Menggunakan Enjin Carian dan Direktori untuk Memasarkan Perniagaan Rumah Anda
- Pengoptimuman Enjin Carian Organik (SEO) - Pengoptimuman enjin carian adalah amalan menggunakan teknik untuk memaksimumkan kedudukan anda dalam hasil carian organik atau semula jadi. Keputusan carian organik adalah kedudukan halaman web yang dikembalikan oleh enjin carian apabila anda mencari perkataan atau frasa tertentu - "kata kunci" atau "frasa kata kunci".
- Cari Tempatan - Jika perniagaan anda melayani penduduk tempatan, anda boleh disenaraikan oleh bandar di enjin carian (iaitu Google) dan direktori (iaitu Yahoo) menawarkan cara untuk penduduk kawasan mencari perniagaan anda dalam talian, yang ideal kerana ramai orang tidak gunakan buku telefon lagi.
- Pengiklanan Bayar Per Klik (PPC) - Iklan yang anda buat untuk tapak web anda dengan enjin carian, seperti Google atau Yahoo. Anda menawar jumlah yang anda sanggup bayar untuk setiap klik. Semakin banyak tawaran anda, semakin tinggi iklan anda akan muncul dalam hasil enjin carian. Google AdWords telah melaksanakan faktor tambahan di mana pangkat iklan anda berdasarkan kepada relevansi atau kepentingan yang ditempatkan Google di laman web anda, yang sangat sukar untuk dimanipulasi.
Anda juga boleh menggunakan iklan bayar per klik untuk kelebihan anda di laman web anda sendiri. Sebagai contoh, anda boleh mendapatkan wang dengan Google AdSense dan program lain yang serupa. - Bayar untuk Kemasukan (PFI) - Sebagai tambahan kepada enjin carian, seperti carian Google, Yahoo dan MSN, banyak direktori juga ada di web. Direktori ini mungkin bersifat umum atau berkaitan dengan topik tertentu. Anda boleh mendapatkan senarai percuma di beberapa direktori dalam talian, seperti DMOZ tetapi kebanyakan direktori sekarang mengenakan bayaran untuk penyenaraian. Verizon's SuperPages adalah contoh direktori PFI. Direktori berasaskan subjek menyenaraikan laman web dalam pelbagai topik, dari seni, hiburan, dan masyarakat dan budaya, kepada sains, pendidikan, dan kesihatan.
Mengapa Marketing Engine Search Penting?
Anda mungkin atau mungkin tidak membuat keputusan untuk membuat bahagian pemasaran enjin carian strategi pemasaran dan iklan anda. Jika anda tidak mempunyai laman web untuk perniagaan anda dan tidak merancang untuk mempunyai satu, anda pasti tidak memerlukan pemasaran enjin carian. Walau bagaimanapun, dalam iklim perniagaan hari ini, hampir semua perniagaan dijangka mempunyai laman web dan yang paling banyak dilakukan.
Pemasaran enjin carian boleh membantu menyampaikan trafik ke laman web anda, yang seterusnya dapat membawa kepada pelanggan baru dan meningkatkan pendapatan perniagaan rumah. Berbanding cara pemasaran dan pengiklanan lain, pemasaran enjin carian boleh menjadi sangat kos efektif. Sebagai contoh, tidak ada kos untuk menggunakan teknik pengoptimuman enjin carian jika anda melakukannya sendiri. Kedudukan carian organik adalah percuma, jadi jika anda boleh membantu enjin carian mencari dan menilai perniagaan anda, lalu lintas anda perlu ditingkatkan
Begitu juga, Pengiklanan Bayar Per Klik boleh menjadi sangat murah, asalkan anda melakukannya dengan betul. Anda boleh menetapkan had pada berapa banyak yang anda bayar untuk setiap klik dan berapa banyak yang anda bayar setiap hari, yang membolehkan anda mengawal kos. Begitu juga, beberapa direktori web - seperti DMOZ - membenarkan senarai percuma, dan yang lain boleh menelan kos sebanyak $ 30 setahun.
Bagaimana Mengukur Keberkesanan SEM?
Bagaimana anda mengukur keberkesanan program pemasaran mesin carian anda bergantung pada tujuan anda. Sekiranya niat anda adalah untuk meningkatkan bilangan pelawat ke laman web anda, anda menentukan sama ada SEM anda berjaya dengan membandingkan statistik lalu lintas Web anda sebelum dan selepas anda melaksanakan pemasaran enjin carian.
Bersabarlah, usaha pemasaran enjin carian mungkin mengambil masa yang cukup untuk meningkatkan lalu lintas.
Walaupun anda dapat dengan cepat mendapatkan iklan PPC anda, jika anda bertujuan meningkatkan trafik melalui SEO, dapat beberapa bulan sebelum anda melihat hasil yang solid - terutama melalui Google. Begitu juga, jika anda meminta senarai direktori dari DMOZ, penyenaraian anda mungkin tidak muncul selama 6 bulan hingga setahun. DMOZ dikendalikan oleh sukarelawan dan, kerana penyenaraian DMOZ boleh memberi kesan positif pada kedudukan carian organik anda, boleh dikatakan senarai direktori Web yang paling popular dan berharga untuk mendapatkannya.
Selain trafik laman web, anda perlu menjejaki kadar penukaran anda. Sebagai contoh, jika hasil daripada usaha pemasaran enjin carian anda, trafik anda beralih daripada 250 hingga 500 pelawat setiap bulan, bilangan pelanggan baru yang anda peroleh dari 250 pengunjung tambahan ke tapak anda? Adakah anda kini mempunyai dua kali lebih banyak pelanggan seperti yang anda lakukan sebelum ini?
Mungkin tidak. Jika anda memilih 5 pelanggan kadar penukaran anda akan menjadi 2 peratus daripada lalu lintas baru (5 dibahagikan dengan 250) dan 1 peratus (5 daripada 500) secara keseluruhan.
Cari cara untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke tapak web anda, dan kemudian cari cara untuk meningkatkan kadar penukaran pengunjung tersebut, dan anda akan tahu apa yang diperlukan untuk membuat program pemasaran enjin carian anda berjaya.
Pemasaran Enjin Carian hanyalah Satu Piece of Puzzle
Walaupun anda tidak mahu mengabaikan enjin carian dalam strategi pemasaran anda, anda tidak mahu bergantung kepada mereka semata-mata untuk trafik laman web. Pemasaran enjin carian (SEM) hanyalah salah satu alat pemasaran yang tersedia untuk perniagaan rumah. Lihat Panduan Pemasaran Dalam Talian untuk idea tambahan untuk mempromosikan perniagaan anda dalam talian.
Dikemaskini Oct. 2015 oleh Leslie Truex