Mengapa Penonton Berpencar, dan Apa Yang Boleh Anda Lakukan Mengenai Ini

Mengapa Penonton Berpencar, dan Apa Yang Boleh Anda Lakukan Mengenai Ini

Sekiranya anda tidak berada di televisyen tempatan, anda tidak wujud. Tidak kepada sebahagian besar orang.

Dan jika anda tidak berada di berita radio, anda tidak dapat dilihat oleh khalayak yang berbeza yang menghidupkan radio berita apabila giliran mereka menyalakan dan memandu untuk berfungsi.

Dalam perhubungan awam , selalu ada kecenderungan terhadap akhbar.

Sangat mudah untuk melihat mengapa. Kebanyakan profesional bermula sebagai wartawan cetak. Akhbar juga ketara. Anda boleh mengadakan kisah di tangan anda.

Anda boleh mencopekannya dengan gunting dan membuat salinan fotokopi, atau memukul potong-dan-paste dan meneruskan cerita kepada bos dan rakan sekerja anda.

Lebih sukar untuk menangkap klip audio dari kisah radio atau klip video sekeping TV. Stesen - terutamanya stesen radio - disiarkan sepanjang hari. Mereka tidak mempunyai ruang pelayan atau buruh percuma untuk menyimpan dan mengarkib setiap saat audio dan video.

Saya mengatakan ini sebagai bekas wartawan dengan kertas cetak yang mengalir melalui urat saya. Dan benar bahawa akhbar-akhbar biasanya memecahkan cerita-cerita yang disiarkan oleh stesen TV dan radio. Bukan rahsia lagi bahawa pengeluar radio dan TV membaca kertas pagi ketika mereka mencari perkara untuk mengisi siaran harian.

Pemisahan Fragmentasi

Masalahnya ialah penonton media massa berpecah. Fragmented. Pada zaman dahulu, jika anda mendapat cerita dalam akhbar besar - katakan The New York Times atau The Washington Post - dan Walter Cronkite membincangkannya selama 30 saat di CBS Nightly News, baik, anda adalah emas.

Semua orang akan tahu mengenainya.

Hari ini, orang ramai boleh mendapatkan berita mereka dengan cara yang berbeza. Terdapat ratusan saluran kabel dan radio internet. Anda boleh mengakses hampir mana-mana akhbar yang anda mahu dalam talian. Hari ketika seluruh negara pulang dari kerja, membaca akhbar itu dan menghidupkan televisyen jam 6 petang untuk menonton Walter Cronkite, baiklah, hari-hari itu berakhir.

Sekiranya anda ingin menjangkau lebih daripada sekeping penduduk, anda perlu masuk bukan sahaja dengan akhbar tapi radio, televisyen, dan internet.

Di mana Orang Mendapat Berita Mereka

Kajian Pusat Penyelidikan Pew yang baru di mana orang beralih untuk berita menunjukkan peningkatan ketergantungan di Internet, dengan kenaikan besar pada orang yang melaporkan bahawa mereka menghidupkan telefon pintar mereka untuk mencari berita, cuaca, dan sukan.

Orang juga melaporkan bahawa mereka memeriksa beberapa sumber, dengan 99% rakyat Amerika mengatakan bahawa pada hari yang tipikal, mereka memeriksa berita dari sekurang-kurangnya satu daripada yang berikut: di televisyen, radio, cetak atau di web.

TV dominan, dengan 78% orang Amerika mengatakan mereka menonton berita TV tempatan dan 73% mendapatkan berita mereka dari rangkaian atau saluran berita kabel.

Internet semakin berkembang; 61% berkata mereka menyemak berita dalam talian. Radio (54%) hampir tidak mengalahkan akhbar tempatan (50%), dan akhbar nasional masuk pada 17%.

Terdapat juga suis besar ke arah media sosial. Orang yang sedang Tweeting dan Facebook tentang cerita, dan tinjauan Pew menunjukkan bahawa apabila rakan dan keluarga menghantar cerita, anda lebih cenderung untuk membacanya, mengulas mengenainya atau meneruskannya sendiri.

Apakah maksud ini

Seluruh titik komunikasi massa telah sampai kepada orang ramai.

Anda boleh menguasai gelombang radio radio tetapi kehilangan hampir separuh penduduk. Begitu juga dengan akhbar.

TV tempatan kelihatan seperti pilihan hebat, mencapai hampir lapan dalam sepuluh orang. Tetapi sepuluh kali lebih sukar untuk mendapatkan liputan berita TV kerana ia masuk ke akhbar, radio atau internet.

Penonton hari ini yang begitu berpecah-pecah bermakna mana-mana pelan untuk mendapatkan liputan akhbar mesti meliputi semua asas tersebut. Anda tidak boleh menghantar siaran pers yang sama ke setiap saluran media dan memanggilnya dengan baik. Pelepasan itu adalah saiz yang tepat untuk akhbar yang terlalu panjang untuk dibaca di radio.

TV tidak boleh berjalan dengan perkataan biasa. Mereka mahu imej. Menarik dilihat. Keperluan ini untuk imej-imej yang kuat adalah sangat besar dan bukannya mempunyai sauh mereka hanya berkata, "Ia salji di gunung," atau "Ada angin ribut di pantai," stesen berita tempatan tempatan akan menghantar wartawan naik pas gunung pada pukul lima pagi untuk melakukan tembakan secara langsung dalam gelap, bercakap tentang bagaimana salji itu.

Selalunya wartawan yang buruk akan tinggal di sana, di salji atau hujan atau apa sahaja, untuk kemas kini secara langsung sepanjang pagi dan berita tengah hari. Itulah dedikasi. Ini kerana imej perkara lebih penting daripada perkataan untuk TV yang wartawan dalam bidang tidak memakai pakaian. Mereka memakai baju hujan hujan dengan logo stesen, supaya mereka tidak basah dan sejuk.

Untuk mencapai semua khalayak dan bentuk media yang berbeza, tumpukan kepada keperluan mereka yang berbeza.

Surat khabar memerlukan kata-kata dan gambar.

Radio memerlukan orang hidup di studio atau di telefon, bercakap mengenai masalah.

Stesen televisyen memerlukan imej yang kuat, tidak bercakap kepala.

Langkah pertama yang baik untuk pelan media adalah membuat senarai. Apakah kata-kata terkuat anda? Siapakah suara terbaik anda mengenai isu ini? Dan imej apa yang akan menerangkan cerita terbaik di TV?