Apakah Jenis Potongan Media Adakah Penulis Bebas Membuat?
Penulis bebas yang mendapati diri mereka menulis dalam alam PR akan sering melakukannya melalui beberapa kepingan bertulis yang biasa digunakan sebagai saluran paip antara penulis PR dan saluran berita.
Berikut adalah sebahagian daripada perkara biasa yang mungkin anda dapati sendiri menulis untuk tujuan PR:
Tekan Penasihat
Penasihat akhbar adalah seperti apa yang mereka suka: sekeping ringkas yang menasihatkan akhbar tentang peristiwa (biasanya) yang penganjur berharap akhbar akan hadir dan kemudian menulis tentang sesudahnya. Penasihat akhbar cuba menaikkan minat terhadap wartawan dengan menyediakan arka yang mungkin untuk cerita, dan banyak butir-butir yang diperlukan untuk membuat media tertarik, tetapi tidak begitu banyak bahawa mereka tidak perlu menghadiri acara tersebut. Sembilan kali daripada sepuluh, acara ini adalah sejenis persidangan akhbar. Nasihat itu memberikan latar belakang, butiran acara, beberapa arc cerita yang berpotensi, dan penggoda seperti senarai pembesar suara. Nasihat itu keluar sebelum acara itu, manakala siaran akhbar keluar segera selepas itu.
Surat Pitch
Surat pitch adalah sama dengan penasihat akhbar kerana ia cuba untuk mendapatkan media untuk menutup sesuatu - untuk menulis cerita mengenai sesuatu.
Perbezaannya adalah bahawa padang biasanya merupakan idea cerita - bukan satu peristiwa untuk wartawan hadir. Surat pitch harus pendek, provokatif, emotive, dan terperinci. Sekeping ini menjual kepada wartawan dan editor mereka - dan oleh itu penulis juga menjual.
Siaran Akhbar
Siaran akhbar menyimpulkan peristiwa atau berlaku sedemikian rupa sehingga seorang wartawan yang berpotensi memberikan publisiti memilih untuk menindaklanjuti dan menulis cerita.
Siaran ini menyediakan butir-butir, petikan, maklumat hubungan dan cerita-cerita berpotensi dan sudut pandang.
Latar belakang
Seorang latar belakang merumuskan sejarah, misi, dan titik minat kepentingan organisasi, peristiwa, kontroversi atau isu. Ia disediakan untuk menekan orang sebagai tambahan kepada siaran akhbar atau nasihat, yang mestilah panjang dan struktur tertentu supaya tidak kehilangan perhatian wartawan. Oleh itu, latar belakang menyediakan tempat yang berharga untuk maklumat lanjut. Latar belakang juga berfungsi untuk memperlihatkan seorang wartawan bahawa organisasi atau peristiwa adalah sah, dalam hal ia tidak diketahui atau baru di tempat kejadian.
Op-ed
Op-ed adalah bahagian pendapat lama yang sering diletakkan di dalam akhbar "bertentangan dengan editorial" (oleh itu OPOSITE-EDITOR). Ini adalah kira-kira 600 perkataan, lebih lama daripada Surat kepada Editor yang ada di halaman editorial. Walaupun tidak semestinya, op-ed biasanya ditulis oleh seseorang yang nota-nota seperti ahli subjek, atau organisasi yang mempunyai kepentingan dalam isu ini, walaupun ia mungkin dibuat oleh seorang wartawan bebas, penulis staf atau kakitangan PR . Op-ed memberikan kedudukan pada isu ini tetapi mungkin juga termasuk unsur-unsur seperti cerita peribadi, dll.
Surat kepada Editor
Surat kepada editor biasanya merupakan sekeping pendapat yang lebih pendek. Walaupun ia lebih sering datang kepada kertas kerja daripada orang awam, seseorang boleh disediakan oleh sesebuah organisasi melalui PR / penulisan mereka secara profesional.
Lembaran fakta
Lembaran fakta adalah serupa dengan fungsi kepada latar belakang, walaupun mungkin kurang terperinci, lebih pendek, dan kurang naratif daripada satu set fakta yang berhubungan dengan cerita, organisasi atau peristiwa. Juga, lembaran fakta lebih berorientasikan kepada nombor, statistik, dan angka.
Tekan Kit atau Kit Media
Kit akhbar adalah kit keping yang berbeza yang disediakan kepada akhbar dengan harapan untuk menimbulkan minat dan liputan dari akhbar. Mereka mungkin termasuk mana-mana atau semua potongan yang disenaraikan di halaman ini, bersama-sama dengan FAQ, gambar, brosur, grafik, biografi dan sebagainya. Kit akhbar bertujuan untuk menjangkau akhbar, dan memperkenalkan gambaran besar seseorang atau sesuatu , seperti kontroversi, isu, organisasi, atau acara akan datang.
Ramai penulis dan orang PR mendapati pelbagai dan produk akhir agak ganjil. Banyak alat akhbar telah berpindah ke penyampaian dalam talian atau digital lewat.
Lajur Berulang
Adalah sepenuhnya mungkin bahawa seseorang PR, penulis staf, atau freelancer yang mewakili suatu organisasi diberikan ruang berulang dalam penerbitan media. Selalunya ini adalah kelebihan kepada pengetahuan mendalam organisasi mengenai perkara tertentu yang mempunyai banyak sudut pandang yang berbeza dan item berita untuk ditulis. Sebagai contoh, pertimbangkan untung yang didedikasikan untuk membasmi kemiskinan melalui tindakan perundangan. Presiden organisasi boleh diberikan lajur yang berterusan untuk membincangkan perkembangan umum di kawasan tersebut.
Seperti yang mungkin anda perhatikan, intipati keping ini sering menjual kepada wartawan, dengan harapan liputan, atau mempengaruhi pendapat umum. Penulisan dalam PR atau kewartawanan sememangnya memberikan medan yang subur untuk para penulis yang bersemangat dan meyakinkan. Memberitahu cerita melalui pelbagai keping adalah kunci untuk menarik perhatian wartawan dan mendapatkan pelanggan atau organisasi anda publisiti yang dikehendaki.