Dan, itu kucing, semua perkara, yang memberi inspirasi kepadanya.
"Saya pernah meninggalkan kucing saya, Charlie, rumah sendiri setiap hari, dan dia seolah-olah tidak senang dengannya," kata Ron Levi, pengasas dan COO DOGTV. "Saya rasa bersalah, tetapi saya fikir, 'Saya tidak berada di sini sepanjang hari, tetapi TV itu.'" Walaupun Charlie tidak berminat dengan rancangan atau drama waktu siang, "dia segera bertindak" ketika ada ikan atau burung -screen.
Mentol lampu itu dimatikan. Ini boleh menjadi cara terbaik untuk menghibur haiwan peliharaan kesepian apabila mereka ditinggalkan di rumah mereka - rangkaian 24/7 penuh dengan kandungan untuk kucing dan anjing. Bagi Levi, idea itu seolah-olah tidak ada lagi, tetapi pelabur tidak mempunyai semangat yang sama.
A Pivot to Dogs
Dia akhirnya mendapat perhatian apabila dia membuat gagasannya kepada Kumpulan Jasmine, salah satu syarikat media terbesar di Israel. Dan tidak lama selepas pertemuan pertama mereka, Levi dan para pelaburnya memutuskan untuk membuat perubahan besar. Penyelidikan menunjukkan bahawa pemilik kucing cenderung merasa lebih kurang bersalah meninggalkan haiwan peliharaan mereka di belakang, kerana mereka merasakan bahawa kucing tidak memerlukan anjing. Jadi mereka memutuskan untuk menjadikannya satu rangkaian haiwan, yang hanya memberi tumpuan kepada anjing.
Itu langkah pertama. Langkah kedua mendapatkan pengendali kabel untuk membawa saluran dan pelanggan untuk menghidupkannya - dan dia tahu ia akan memerlukan lebih daripada sekadar ikhtisar bahawa haiwan akan bertindak balas terhadap saluran ini.
Jadi dia menghabiskan masa tiga setengah tahun yang akan datang untuk mengkaji penyelidikan dari universiti di seluruh dunia, cuba memahami visi, pendengaran, dan kelakuan anjing. Beliau juga menjalankan kajiannya sendiri dengan Tufts University, memasang kamera keselamatan dan monitor aktiviti di 38 pangsapuri untuk memahami bagaimana haiwan peliharaan akan bertindak balas terhadap pelbagai jenis kandungan yang menumpukan anjing.
Dia masuk ke dalam kajian dengan soalan dan meninggalkan mereka dengan jawapan.
"Kami belajar banyak," katanya. "Kami kini boleh mengatakan secara positif bahawa kami adalah pakar terkemuka di dunia dalam cara mencipta kandungan untuk anjing."
Media Buzz
Berbekalkan maklumat ini, DOGTV melancarkan di seluruh negara pada DirectTV pada tahun 2013. Dari perjalanan, ia menjadi topik hangat di TV. Tuan rumah rancangan malam lewat mempunyai hari lapangan dengan lelucon tentang rangkaian baru, Ellen DeGeneres, membincangkannya, dan bahkan berita baru setiap malam sedang merenung mengenainya.
Tetapi sementara ramai orang cepat menyuarakan konsep itu, fasa R & D pelbagai tahun itu memberikan Levi peluru yang dia perlukan untuk membuktikan bahawa ini bukan gimik. Perhatian akhbar yang digabungkan dan penyelidikan sebenar membantu Levi menjamin pembiayaan pusingan seterusnya. "Nasib baik, banyak pelabur melihat potensi dalam DOGTV," katanya. Discovery Communications membuat pelaburan strategik dalam syarikat itu, dan menjadi pemegang kepentingan minoriti saluran. Sejak 2010, syarikat telah menaikkan kira-kira $ 20 juta.
Hari ini rangkaian itu dijalankan di 14 negara, dan mempunyai akses kepada 45 juta isi rumah di AS sahaja. Isi semua ditujukan untuk melonggarkan atau merangsang anjing (dan sahabat manusia mereka), dengan program yang kebanyakannya ditembak dari sudut pandangan anjing.
3 Pelajaran untuk Usahawan Lain:
Dengan perspektif dapat melihat kembali apa yang diperlukan untuk menghidupkan DOGTV dari idea ke dalam perniagaan multimillion dollar, Levi menawarkan tip ini kepada sesama usahawan:
Pelajaran 1: Bersedia untuk jangka masa panjang. Levi mengatakan bahawa tidak kira apa idea perniagaan anda, kegigihan adalah kunci untuk menjadikan mustahil dan mungkin. Pengasas dan COO DOGTV memberitahu The Balance bahawa dia telah berjalan-jalan dengan idea "televisyen untuk anjing" selama bertahun-tahun, dan mempunyai masa yang sukar untuk mendapatkan pelabur untuk membawanya dengan serius:
"Pada suatu ketika saya tidak pasti idea ini akan berlaku, dan berfikir, 'Bagaimana jika semua orang betul dan ini idea bodoh?' Nasib baik, tidak melepaskan akhirnya, tetapi ia mengambil banyak masa dan banyak kegigihan, dan semangat untuk menjadikan impian ini menjadi kenyataan. "
Pelajaran 2: Anda tidak boleh menubuhkan perniagaan sahaja. Levi, dan pasukannya, melaburkan banyak masa untuk membina hubungan. Dan dia mengatakan bahawa idea perniagaan anda memerlukan komitmen jangka panjang untuk mengetahui orang-orang dalam industri anda.
"Pasukan kami melabur banyak masa untuk membina hubungan yang tepat untuk menjadikan DOGTV menjadi kenyataan dan berjaya," jelasnya. "Kami telah bercakap dengan Comcast, misalnya, selama beberapa tahun, sebelum akhirnya melancarkan bersama mereka."
Pelajaran 3: Mempercayai idea anda. Levi mengatakan bahawa apabila DOGTV pertama kali dilancarkan pada tahun 2012, mereka menjadi lelucon pada tv lewat malam - dari Conan ke Letterman, dan dari Leno ke Fallon. Pada mulanya, orang dan media bertindak balas terhadap perniagaannya sebagai jenaka atau gimik. Tetapi lima tahun kemudian, mereka kini sangat serius. Pengasas DOGTV mengekalkan dengan keyakinan bahawa jika idea perniagaan anda berfungsi, berpegang padanya:
"Kerana ia berfungsi Oleh kerana ia tumbuh dengan cepat Oleh sebab sains di belakangnya, orang-orang benar-benar memahami sekarang bahawa saluran yang disesuaikan untuk anjing boleh benar-benar meningkatkan tingkah laku dan kesejahteraan mereka ketika di rumah sahaja. benar, dan ia menyelesaikan masalah yang sebenarnya, walaupun orang menertawakan anda terlebih dahulu, lambat laun mereka akan mendapatkannya. "