Di luar McDonald's, ada pertempuran berterusan untuk kedudukan Tempat Kedua - kadang-kadang secara harfiah, kadang-kadang hanya kiasan - antara Burger King, dan Wendy's.
Selama bertahun-tahun, kedudukan relatif mereka dari segi populariti, keuntungan, dan pelbagai metrik lain seolah-olah pergi ke belakang dan sebagainya. Walaupun Burger King secara konsisten mempunyai lebih banyak lokasi daripada Wendy, kedudukan mereka di mata awam sering menjadi pertempuran yang lebih kompetitif, dengan kedua-dua pihak pada masa yang berlainan dapat menuntut "# 2 tempat" didambakan.
The Big Three
Antara "Big Three", tidak pernah ada perbezaan yang besar dalam apa yang ditawarkan pada menu. Tidak seperti McDonald's dan Burger King, Wendy tidak mempunyai sandwic "tanda tangan" seperti Big Mac atau Whopper. mengutamakan tawaran sandwic chicken yang lebih mantap sebelum dua pesaingnya yang utama, tetapi yang telah disamakan dengannya. Satu-satunya perbezaan utama yang dimiliki oleh Wendy dalam dua kaki lain dari bangku "Big Three" ialah menggunakan tepian persegi. Tanya Dave Thomas , pengasas Wendy, mengapa mereka menggunakan roti persegi, dia akan bertindak balas dengan berkata, berwajah batu, "Baiklah, kerana Dave Thomas tidak memotong sudut" sebelum cepat tersenyum dan menawarkan senyuman tanda dagangannya.
Dave Thomas mungkin menamakan syarikatnya selepas anak perempuannya Melinda, tetapi jenama Wendy itu benar-benar sinonim dengan Dave sendiri. Penglihatannya adalah makanan yang berkualiti tinggi, dibuat untuk memerintahkan. Beliau memulakan kerjayanya sebagai seorang chef di sebuah restoran yang akhirnya menjadi francais Kentucky Fried Chicken. Dave bergerak dalam KFC, akhirnya bekerja rapat dengan Kolonel Harland Sanders sendiri, sebelum berangkat untuk membuka restoran Wendy pertamanya pada November 1969.
Semasa beliau bekerja dengan Kolonel Sanders, Dave bekerja tanpa mengenal penat lelah untuk membantu mencipta pengenalan jenama yang lebih, memahami bahawa semakin ramai pelanggan percaya pada jenama anda, semakin setia mereka akan perniagaan anda. Dave mengesyorkan bahawa KFC memangkas menu mereka supaya syarikat itu boleh memberi tumpuan kepada hidangan tandatangan yang akan membezakannya terhadap pesaing mereka. Beliau juga menekan Kolonel untuk muncul lebih banyak iklan untuk jenama itu, mempercayai bahawa jika pengguna tahu dan boleh berhubung dengannya, mereka akan lebih cenderung untuk mengembangkan pertalian untuk jenama itu. Ini adalah pelajaran yang dibawa oleh Dave ke Wendy, dan merupakan sebab utama mengapa jenama itu berjaya.
Menjelang tahun 1980 terdapat 2000 Wendy di seluruh negara, dan Wendy telah mula berkembang di peringkat antarabangsa dengan membuka lokasi di Jepun. Empat tahun kemudian, slogan "Dimana daging sapi?" Menjadi sensasi nasional, meletakkan Wendy pada peta dengan cara yang mereka tidak bayangkan sebelumnya. Memandangkan Wendy terus berkembang di dalam dan luar negara, kuasa bintang Dave sebagai wajah syarikat terus berkembang juga. Akhirnya Dave menggunakan wang dan kemasyhurannya untuk membuka Yayasan Dave Thomas untuk Adopsi, yang dia buat untuk mencari "rumah yang kekal dan penyayang untuk anak angkat." Sebagai anak angkat sendiri, ini adalah penyebab yang hampir dan sayang kepada hati Dave.
Pada tahun 2002, Dave meninggal dunia selepas satu dekad memerangi Kanser Carcinoid. Dia meninggalkan warisan kehangatan, kemurahan hati, dan kerja keras yang luar biasa. Sejak kematiannya Wendy terus beroperasi sebagai salah satu operasi francais model, dan kekal sepertiga dari "Big Three" burger. Mesej Dave Thomas adalah mudah. Dia menyediakan makanan yang baik kuno untuk orang tua yang baik, dan ia telah bekerja.
Maklumat Francais Wendy
Jenama Wendy masih sangat kuat. Atas sebab itu, Wendy memerlukan $ 500,000 dalam aset cair dengan nilai bersih $ 1,000,000 dan jumlah pelaburan terletak di antara $ 2,000,000 dan $ 3,500,000, Semua itu berada di atau berhampiran bahagian atas industri, yang masuk akal untuk jenama yang begitu kuat. Yuran francais awal, yang mana Wendy merujuk sebagai "Yuran Bantuan Teknikal," ialah $ 40,000, dengan jangka masa 20 tahun, Yuran Royalti 4%, dan yuran Dana Iklan 3.5%.
- Pelaburan Permulaan: $ 2,000,000 hingga $ 3,5000,000
- Keperluan Tunai Cecair: $ 500,000
- Keperluan Bersih Bersih: $ 1,000,000
- Yuran francais: $ 40,000
- Bayaran royalti: 4%
- Dana Iklan: 3.5%