Fikirkan mencipta identiti jenama dari segi membina sebuah rumah.
Anda membina sebuah rumah dari asas. Jika yayasan itu tidak kuat, seluruh rumah akan menderita. Di luar itu, identiti jenama anda adalah apa yang membezakan anda dari persaingan anda di mata pelanggan.
Untuk memulakan proses, anda perlu mengalihkan sedikit masa kepada (jujur dan teliti) menjawab sembilan soalan di bawah. Analisis diri ini akan membantu anda membuat identiti jenama unik yang anda rasa selesa.
Mari kita mulakan
- Apa produk dan / atau perkhidmatan yang anda tawarkan? Apakah kualiti perkhidmatan dan / atau produk yang ditawarkan? Pastikan anda sama seperti yang mungkin. Contohnya, jangan katakan anda menawarkan perkhidmatan perhubungan awam. Katakanlah anda adalah pakar PR dengan kepakaran dalam hubungan media.
- Apakah nilai teras produk dan perkhidmatan anda? Apakah nilai teras syarikat anda? Apabila memikirkan nilai-nilai, fikirkan tentang apa yang paling penting kepada anda dan penonton anda. Ini amat penting untuk pertubuhan bukan keuntungan.
- Apakah misi syarikat anda? Ini sering menjadi soal etika dan piawaian.
- Apa syarikat anda pakar dalam? Maksudnya, apakah niche anda? Sebagai contoh, jika anda menjual bakul hadiah, mungkin anda mengkhususkan diri dalam bakul hadiah liburan atau keju dan bakul hadiah buah.
- Siapakah penonton pasaran sasaran anda? Ini memerlukan mengenal pasti mereka yang tertarik dengan produk dan perkhidmatan anda. Contohnya, jika anda menyasarkan warga emas, itu adalah penonton khusus yang khusus.
- Apakah tagline untuk syarikat anda? Apakah jenis mesej yang menghantar tagline kepada prospek anda? Tidak setiap organisasi mempunyai slogan, tetapi jika anda mahu tagline, pastikan ia sangat singkat.
- Sebaik sahaja anda telah menjawab enam soalan pertama, buat personaliti untuk syarikat anda yang dengan jelas mewakili produk atau perkhidmatan anda. Tanya, kualiti apa yang membezakan anda dari pertandingan? Adakah personaliti syarikat anda inovatif, tradisional, hands-on, kreatif, energik, atau canggih?
- Sekarang bahawa anda telah mencipta keperibadian (iaitu, identiti) sudah tiba masanya untuk membina hubungan dengan pasaran sasaran anda seperti yang ditakrifkan dalam langkah lima. Bagaimanakah personaliti anda bertindak balas terhadap khalayak sasaran pasaran anda? Ciri-ciri apa yang menonjol kepada khalayak anda? Ciri dan ciri manakah yang mendapat perhatian prospek yang berpotensi?
- Akhir sekali, semak jawapan kepada soalan di atas dan buat profil untuk jenama anda. Terangkan personaliti memilih kata-kata yang akan anda gunakan ketika menulis biografi anda atau menjelaskan kepada rakan sekerja mengapa perniagaan anda unik. Jadilah kreatif.
Petua
- Berfokus seperti laser pada penonton sasaran anda apabila menjawab setiap soalan kerana itu semua tentang menjangkau orang yang betul. Jika anda ingin mencapai warga tua, anda tidak akan meletakkan diri anda sebagai seseorang yang suka bertemu dengan pelanggan di bar yang kuat dan ramai
- Menjejaki latihan ini dalam buku nota yang khusus ditujukan kepada Pembangunan Jenama syarikat anda.
- Di atas semua, jujur apabila menjawab soalan ini atau anda akan terlepas peluang untuk mengenal pasti apa yang menjadikan syarikat anda unik.