Tingkatkan Trafik Laman Web Nirlaba Anda dengan Siaran Akhbar Dalam Talian
Tulis Siaran Akhbar Kerap
Ambil halaman dari buku panduan perhubungan awam perniagaan, dan tulis siaran akhbar dengan kerap.
Dalam Peraturan Baru Pemasaran & PR , David Meerman Scott menyarankan bahawa organisasi mengembangkan strategi siaran pers, dan menghantar siaran akhbar pada setiap kesempatan. Berikut adalah senarai kemungkinan untuk organisasi bukan untung.
Hantar siaran akhbar apabila anda:
- mempunyai masalah baru dalam masalah lama
- membangunkan program baru
- berkhidmat kepada penduduk atau misi yang unik
- mempunyai maklumat yang menarik untuk berkongsi (bukan keuntungan harus berfikir tentang apa-apa kajian yang mereka lakukan atau kaji selidik yang mereka lakukan)
- sekiranya Ketua Pegawai Eksekutif atau kakitangan terkemuka atau ahli lembaga pengarah yang lain bercakap pada persidangan
- memenangi anugerah
- menghasilkan produk atau penerbitan yang berguna
- mendapatkan sumbangan besar atau geran
- mencapai matlamat dalam kempen penggalangan dana
- menghantar sukarelawan untuk membantu dengan krisis
- mempunyai kepakaran mengenai topik dalam berita
Anda mungkin boleh memikirkan lebih banyak kemungkinan. Jika tidak, lihat bilik akhbar dalam talian beberapa bukan pertubuhan kebangsaan yang besar untuk melihat apa siaran akhbar yang mereka tulis.
Mengedarkan Siaran Akhbar secara meluas
Gunakan sistem pengedaran dalam talian untuk menghantar siaran pers kepada khalayak luas.
Ini tidak memerlukan banyak kos dan, walaupun diedarkan kepada kawasan geografi yang terhad, hanya mempunyai siaran akhbar di laman web pengedar akan meningkatkan penempatan anda pada enjin carian utama.
Siaran akhbar anda juga boleh dihantar dalam peringatan yang dihantar oleh Google kepada sesiapa yang menandatangani kata kunci. Contohnya, saya menerima makluman berita Google pada perkataan, "bukan keuntungan" dan "kedermawanan."
Perkhidmatan Pengedaran Siaran Pers popular termasuk:
- Kawat Perniagaan
- Marketwire
- PR Newswire
Siarkan Siaran Akhbar di Bilik Akhbar Dalam Talian Anda
Siarkan dan siarkan siaran akhbar dengan kerap. Mereka memberikan alasan untuk enjin carian merangkak laman web anda dan mengindeks siaran akhbar anda.
Enjin carian suka kemas kini yang kerap. Dengan cara yang sama, blog yang sering dikemas kini di laman web anda menggalakkan pengindeksan. Pastikan anda menyiarkan siaran akhbar dalam urutan kronologi terbalik. Apabila anda mempunyai cukup, anda boleh mengumpulkan siaran akhbar mengikut kata kunci atau topik.
Optimalkan Siaran Akhbar Anda dengan Menggunakan Kata Kunci dan Frasa Kata Kunci
Pengoptimuman carian adalah kawasan yang sangat khusus, tetapi juga amatur carian di kalangan kita boleh belajar bagaimana melakukan pengoptimuman asas.
Penyelidikan kata kunci anda untuk melihat yang paling sesuai untuk siaran akhbar anda. Anda boleh melakukan ini dengan perkhidmatan seperti WordTracker dan Google Adwords. Anda juga boleh meneliti kata kunci di Google dengan saranan "berkaitan" berguna yang muncul di bahagian bawah setiap halaman carian.
Anda akan mahu memilih frasa kata kunci dalam siaran akhbar anda yang tidak semestinya menerima lalu lintas yang paling. Pada halaman kata kunci yang paling popular, ia adalah sukar untuk mendapat pangkat yang tinggi (lebih baik dalam beberapa halaman pertama hasil).
Pilih frasa kata kunci yang agak kurang popular, tetapi mungkin lebih tepat, dan siaran akhbar anda mungkin lebih tinggi.
Sebagai contoh, frasa "penyalahgunaan kanak-kanak" (menurut Google Adwords) menerima 2,740,000 carian dalam satu bulan. Tetapi "pencegahan penderaan kanak-kanak" menerima 49,500 carian. Sekiranya anda mempunyai risalah percuma mengenai bagaimana untuk mencegah penyalahgunaan kanak-kanak, anda mungkin lebih baik menggunakan frasa yang kedua. Orang yang lebih sedikit mencarinya, tetapi apabila mereka melakukannya, anda mungkin lebih tinggi pada halaman tersebut.
Anda juga boleh mengoptimumkan beberapa frasa seperti "mencegah penyalahgunaan kanak-kanak," dan "tanda-tanda penderaan kanak-kanak." Fikirkan pelbagai cara seseorang yang mencari maklumat ini akan mencarinya. Apa perkataan atau frasa yang akan dia masukkan ke dalam kotak carian?
Pertimbangkan meletakkan frasa kata kunci anda dalam beberapa, tetapi tidak semua bidang utama dalam siaran akhbar dalam talian anda.
Jangan keterlaluan, walaupun. Kata kunci yang melampau akan berfungsi terhadap anda, Hanya gunakannya apabila ia adalah semula jadi untuk berbuat demikian. Dan gunakan variasi daripada istilah yang sama berulang kali.
- Meta Tag (tanya seseorang yang biasa dengan isu teknologi di mana ini adalah jika ia tidak jelas dalam sistem pengurusan kandungan anda). Lihat bar atas pelayar web anda di mana-mana halaman web untuk melihat di mana Tag Meta muncul dan bagaimana ia biasanya diformat.
- Penerangan Meta
- Tajuk siaran akhbar
- Sari kata siaran akhbar
- Perenggan pertama siaran akhbar
- Dalam sub kepala yang anda gunakan untuk memecahkan teks siaran akhbar.
- Pada akhir siaran akhbar
Sekarang bukan masa untuk menyerah pada siaran akhbar atau untuk berfikir bahawa anda hanya perlu menghantarnya kepada beberapa pemberita. Beberapa tweak untuk strategi siaran akhbar anda boleh menyebabkan kenaikan trafik yang mengejutkan ke laman web anda. Anda akan sampai kepada wartawan, ditambah dengan banyak orang lain yang boleh menyebarkan berita tentang bukan keuntungan anda.
Sumber yang dicadangkan:
Peraturan Baru Pemasaran & PR , David Meerman Scott.
Komunikasi Strategik untuk Organisasi Bukan Untung: Panduan Langkah demi Langkah Bekerja dengan Media , Edisi Kedua, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran dan Bill Hunt.