Jadikannya tepat pada masanya, bertutur dan relevan
Dan wartawan menguap, tidak pernah menjawab, atau bahkan kurang ajar.
Apa yang kamu lakukan salah? Nah, kebanyakan kita bukanlah wartawan jadi sukar untuk memikirkan mengapa satu cerita mendapat di akhbar dan yang lain tidak.
Ia mungkin membantu untuk mengetahui bahawa media bertanya kepada diri sendiri tiga soalan apabila berhadapan dengan kemungkinan cerita. Mereka adalah:
- Kenapa sekarang?
- Kenapa berita ini?
- Siapa yang peduli?
Kebanyakan idea cerita bukan keuntungan tidak memecah berita, dan mungkin tidak kelihatan relevan dan diberitahu pada permulaan pertama.
Walau bagaimanapun, Katya Andresen, yang menulis buku mengenai topik ini beberapa tahun yang lalu, mencadangkan taktik berikut untuk mengatasi kekurangan cerita kita dan membuat mereka menarik perhatian kepada wartawan.
- Jadikannya eksklusif. Sekiranya saluran media mendapat kisah yang luar biasa terlebih dahulu, ia mungkin menganggap ia berita besar kerana mereka akan mempunyai "sudu" yang menjadikannya kelihatan baik.
- Jadikannya berbeza atau luar biasa. Cerita-cerita yang baru, novel, atau asal adalah berita kerana mereka mempunyai faktor "giz whiz". Itu mungkin mendarat cerita di halaman depan atau di puncak jam.
- Melibatkan nama besar. Kebudayaan kita seolah-olah taksub dengan yang terkenal, jadi menambah selebriti untuk cerita anda boleh menjadikannya menarik kepada media yang betul.
- Pergi ke yang melampau. Mana-mana superlatif yang boleh digunakan dalam cerita - pertama, terbesar, terkecil, tertua - boleh memberikan unsur "giz whiz".
- Mainkan taruhan. Konflik atau kontroversi adalah berita. Cerita cinta media dengan protagonis. Pertempuran antara kedua belah pihak mencipta drama dan emosi, mengangkat, mungkin, mengeluarkan isu untuk cerita yang menarik.
- Menjadi sebahagian daripada penyelesaian. Media banyak mendengar tentang kesan negatif isu-isu yang kita cari. Sekiranya kita boleh meletakkan kedudukan kami sebagai cerita "berita baik" yang jarang berlaku, ia akan menjadi perhatian. Sekiranya organisasi anda mempunyai penyelesaian, biarlah diketahui.
- Letakkan wajah pada cerita . Apa-apa sudut minat manusia yang menarik perhatian adalah berita kerana wartawan sentiasa mencari untuk meletakkan wajah manusia pada cerita mereka.
- Newsjack cerita nasional: Wartawan suka sudut tempatan pada cerita berita nasional. Ia membantu mereka memberikan perspektif tempatan kepada sesuatu yang sudah membuat berita. Newsjacking memerlukan amaran untuk memecahkan berita dan kemudian mengesan sambungan anda. Katakanlah, terdapat sebuah taufan di mana-mana, dan organisasi anda menghantar sukarelawan untuk membantu. Mari akhbar tempatan anda tahu itu. Gg
- Sediakan gambar . Akhbar dan majalah suka foto, dan wartawan televisyen perlu membawa visual untuk mendapatkan cerita di udara. Biarkan saluran media mengetahui peluang foto tersebut. Jika berurusan dengan penerbitan kecil, dapatkan beberapa gambar untuk menyumbang. Anda boleh membuatnya tersedia melalui bilik akhbar dalam talian anda.
Mendapatkan media tempatan anda yang berminat dengan apa yang dilakukan oleh bukan untung anda berfikir seperti wartawan, mencari topik yang akan merayu kepada sebilangan besar orang, menandakan berita yang pecah di tempat lain, dan memperibadikan cerita.
Juga, jangan hubungi akhbar. Pastikan anda mempunyai sesuatu yang mungkin merayu sebelum meminta liputan. Setelah anda menyediakan beberapa kisah hebat yang telah dikemas kini, kenalan media anda akan duduk dan dapat melihat setiap kali mereka mendengar daripada anda.
Sumber: Robin Hood Marketing: Mencuri Savvy Korporat Menjual Sebab-Sebab Baru , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.