PPC adalah cara yang baik untuk mengukur keberkesanan pemasaran Internet untuk produk dan perkhidmatan anda, kerana klik adalah metrik yang tidak dapat dipertikaikan untuk penilaian prestasi. Jika penerbit menghasilkan kandungan yang berharga, relevan, kemungkinan pembaca akan melihat link atau spanduk anda dan termotivasi untuk mengklik. Jika tidak, mungkin masa untuk mencuba penerbit lain atau strategi pemasaran baru.
Dasar-dasar Pengiklanan Pay-Per-Klik
Rumusan asas PPC ialah:
Pay-per-click ($) = Jumlah Kos Pengiklanan ($) รท Bilangan Iklan diklik.
Sebagai contoh, jika anda mempunyai belanjawan $ 100 untuk kempen tertentu dan dapat mendapatkan 50 (50) kunjungan ke laman web anda melalui klik tapak penerbit, biaya per klik purata ialah dua dolar. Semakin banyak klik yang anda hasilkan untuk kos kempen yang ditetapkan, semakin rendah kadar PPC anda menjadi.
Klik Melalui Kadar
Satu lagi metrik yang menarik untuk pemasar adalah klik melalui rate (CTR), yang ditakrifkan sebagai bilangan klik yang dibuat pada iklan anda (klik melalui), dibahagikan dengan jumlah jejak (bilangan kali iklan anda dipaparkan pada laman web penerbit):
Kadar klik-tayang (%) = (Bilangan klik / Jumlah Jumlah Impresi) * 100%
Kempen PPC yang tipikal mencapai kadar klik melalui antara satu hingga empat peratus, walaupun prestasi sebenar berbeza bergantung kepada apa yang menjadi pasaran khusus anda, produk / perkhidmatan yang sebenarnya dijual, dan banyak faktor lain.
CTR merapatkan perbincangan yang lebih terperinci, seperti konsep pendapatan per klik, yang bagi kebanyakan orang perniagaan adalah standard emas (garis bawah) untuk keberkesanan pengiklanan dalam talian.
Mengukur Prestasi Pengiklanan PPC
Betapa berharga adalah satu klik yang datang kepada anda dari sumber tidak langsung? Ini semua bergantung kepada jenis orang yang menarik minat iklan anda, dan objektif PPC anda, seperti:
- Apa yang akan anda perolehi dari setiap lawatan? Pilihan baru untuk surat berita , 'Suka' atau 'kongsi', timbal, atau jualan sebenar?
- Adakah matlamat jangka pendek dan jangka panjang untuk kempen iklan PPC ini dipenuhi?
Bagi prospek umum, pilihan kata kunci dan / atau kualiti penempatan iklan oleh rangkaian afiliasi harus mengikut kriteria penargetan yang tepat:
- Apakah yang dimaksudkan dengan "kliker" saya yang berminat?
- Adakah anda lebih bermotivasi jualan, atau adakah anda ingin mengembangkan asas "penggemar" ?
- Adakah anda mahu klik dari orang dari rantau tertentu (penyasaran geo)?
- Bilakah anda mahu klik masuk (hari, masa)?
Model Pengiklanan Pay-Per-Klik Biasa
Terdapat dua (2) model PPC yang dominan hari ini. Kadar klik per klik rata-rata menunjukkan bahawa pengiklan dan penerbit web bersetuju dengan jumlah tetap yang akan dibayar untuk setiap klik. Penerbit sering mempunyai kad kadar, yang membolehkan kadar yang berbeza untuk bahagian-bahagian laman web yang berlainan berdasarkan daya tarikan kandungan atau kriteria lain.
Pilihan kedua, bayaran per klik berdasarkan bida , paling berkaitan dengan Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing), dan syarikat enjin carian lain. Rangkaian ini menjalankan lelongan masa nyata yang menentukan kos klik iklan yang dihasilkan oleh carian kata kunci.
Kesimpulannya
Pengiklanan bayar setiap klik boleh membantu syarikat anda mengembangkan pangkalan pelanggannya, meningkatkan jangkauan pemasaran anda kepada penonton yang tidak dapat diakses sebelumnya, dan dari perspektif penerbit web, menjadi sumber pendapatan yang penting. Untuk mengeksploitasi peluang ini, cari dan penyelidikan pelbagai pilihan PPC yang ada sekarang dan uji mereka untuk melihat apa yang paling berkesan.