Ungkapan "kategori pembunuh" telah digunakan banyak dalam runcit dan mempunyai dua makna asas. Yang pertama merujuk kepada kedai runcit. Yang kedua merujuk kepada produk di kedai itu. Istilah ini tidak dimaksudkan untuk menjadi memuji, kerana ia memanggil fakta bahawa kedai ini "membunuh" kedai-kedai lain atau bahawa produk ini "membunuh" produk lain. Kedai-kedai runcit "ibu dan pop" bergumul dengan kuat terhadap jenis peruncit ini.
Definisi Pembunuh Kategori
Pada terasnya, kategori pembunuh adalah kedai runcit yang dominan dalam kategori produknya. Walaupun ia boleh menjadi satu kedai, ini tidak biasa. Jenis kedai ini umumnya menawarkan banyak pilihan barangan pada harga yang begitu rendah sehingga kedai yang lebih kecil tidak dapat bersaing. Kedai-kedai ini lebih besar di ruang fizikal dan cuba "memiliki" kategori barangan yang mereka jual.
Contoh Runcit
Sebagai contoh, Best Buy akan dianggap sebagai pembunuh kategori untuk elektronik pengguna. Katil, Bath, dan Beyond akan dianggap sebagai pembunuh kategori dalam keperluan dalaman rumah. Kedai kakaknya, BuyBuy Baby, akan menjadi contoh untuk kategori keperluan bayi.
Peruncit bebas bergelut dengan jenis kedai ini. Kategori pembunuh lazimnya mempunyai belanjawan pemasaran yang lebih besar, pemilihan inventori yang lebih luas (kerana mereka mempunyai kunci kira-kira yang lebih besar), dan dapat menahan kemerosotan ekonomi dengan lebih banyak kedai untuk membawa beban kewangan.
Kelebihan
Kelebihan pembunuh kategori adalah pemilihan dan harga biasanya mengatasi kedai yang lebih kecil. Home Depot mempunyai hampir tujuh kali rakaman persegi dan inventori kedai perkakasan tempatan. Oleh itu, jika anda mencari kunci laci untuk kabinet dapur anda, anda akan mendapati lebih banyak lagi di kedai pembunuh kategori.
Di samping itu, kerana jumlah jualan dalam kategori pembunuh kedai, harga cenderung lebih rendah. Pembelian volum bermakna peruncit mendapat terma yang lebih baik dan bertarikh pada pembeliannya, dan yang diterjemahkan ke dalam harga yang lebih rendah di kedai untuk pelanggan.
Kadang-kadang, peruncit disebut sebagai pembunuh kategori kerana harga dan dominasi mereka dalam pasaran. Walmart adalah contoh terbaik jenis kedai ini. Kuasa beli membolehkan ia menawarkan harga yang lebih rendah dan sementara pemilihan di kedai bukan "terbaik" dalam kategori produk tertentu, ia cenderung untuk "membunuh" kedai-kedai bebas di kawasan itu apabila ia dibuka.
Pembunuh Kategori Dalam Talian
Tetapi hari ini, kita boleh mempunyai kategori pembunuh dalam talian juga. Walaupun Amazon.com adalah orang pertama yang datang kepada pemikiran orang lain, ada juga yang lain. Sebagai contoh, TigerDirect telah menjadi pemimpin dalam jualan dan bahagian elektronik untuk kategorinya untuk beberapa waktu. Zappos (yang dibeli oleh Amazon hanya beberapa tahun yang lalu) mendefinisikan belanja kasut dalam talian. Walau bagaimanapun, Alibaba adalah pemimpin dunia dalam jualan dalam talian yang merangkumi Amazon.
Kategori Membunuh Produk
Jenis pembunuh kategori kedua ialah produk yang dijual di kedai-kedai ini. Yang paling terkenal mungkin iPad.
Penguasaannya di pasaran adalah luar biasa. Sebenarnya, ramai yang telah memanggil semua iPads tablet. Dalam erti kata lain, adalah perkara biasa untuk mendengar kanak-kanak merujuk kepada mana-mana tablet sebagai iPad. Walaupun ramai pemain telah memasuki pasaran tablet sejak beberapa tahun, beberapa mempunyai kehadiran berterusan.
Kategori pembunuh mendapatkan namanya menjadi cenderung mengetuk persaingan di pasaran sekitarnya. Kuasa mereka daripada kecekapan pembelian dan kecekapan operasi dan skala ekonomi menjadikannya perjuangan yang sukar untuk peruncit. Bagaimanapun, pelanggan hari ini mencari sesuatu yang lebih daripada sekadar harga yang rendah dan yang bebas dapat terus hidup jika mereka mempunyai strategi yang baik.