Kad kadar adalah dokumen yang disediakan oleh akhbar atau penerbitan cetakan lain yang memaparkan kadar organisasi untuk pengiklanan. Ia juga boleh memperincikan sebarang tarikh akhir, demografi, dasar, yuran tambahan, dan keperluan karya seni. Semakin kecil penerbitan itu, semakin sedikit maklumat yang mungkin tersedia pada kad kadar.
01 - Tujuan Kad Kadar Pengiklanan
Beberapa akhbar yang lebih besar mungkin mempunyai kad kadar untuk jenis iklan tertentu. Mereka mungkin mempunyai kadar mereka dipecahkan oleh iklan baris, iklan runcit, dan juga kadar iklan nasional.
Kad kadar membantu peruncit memahami jenis iklan, diskaun, dan iklan lain yang ditawarkan oleh penerbit. Apabila memilih akhbar atau media cetak, anda boleh menggunakan kad kadar untuk membandingkan harga iklan berdasarkan peredaran sebelum anda membeli ruang iklan .
Sebelum meletakkan iklan, pastikan anda memahami terma dan syarat pengiklanan dengan penerbitan. Dalam kebanyakan kes di mana terdapat konflik antara pesanan sisipan dan kad kadar, kad kadar akan menjadi faktor penentu. Ini tidak bermakna harga pada kad kadar tetap. Kebanyakan peruncit akan mencari wakil jualan kertas itu akan menawarkan kadar istimewa untuk pengiklan kali pertama atau diskaun lain.
Jika anda berminat untuk mengiklankan dalam penerbitan tertentu, periksa laman web mereka atau hubungi pejabat dan minta salinan kad kadar semasa mereka. Ramai akhbar dan majalah mempunyai kad kadar mereka dalam talian dalam format PDF untuk rujukan cepat. Sudah tentu, kadar ini sentiasa boleh dirunding .
02 - Pembaca vs Edaran
Pada kebanyakan kad kadar, organisasi akan menunjukkan kawasan perlindungan, demografi, dan peredarannya. Beberapa penerbitan turut menyenaraikan pembaca mereka. Edaran adalah bilangan akhbar atau majalah yang dicetak dan diedarkan setiap hari. Pembacaan mencerminkan jumlah sebenar orang yang membaca surat khabar itu. Pertimbangkan bahawa banyak salinan bahan-bahan ini tidak pernah dijual atau dibaca, jadi silap mata adalah untuk melihat kedua-duanya. Anda mahu kadar pembaca mendekati edaran. Anda tidak mengiklankan dengan seseorang yang mengedar 1,000,000 salinan jika separuh tidak pernah dibaca.
Juga, kerana angka-angka ini mencerminkan dunia kertas, tidak ada cara untuk mengetahui sama ada pembaca melihat halaman di mana iklan anda berada. Sudah tentu, kertas digital boleh memberitahu anda ini, tapi cuba letakkan kod promo atau kupon dalam iklan untuk membantu anda mengesan keberkesanannya.
03 - ROP - Run Kertas Penuh
Run of Paper (ROP) biasanya bermaksud iklan anda boleh muncul di mana-mana lokasi dalam akhbar. Dengan beberapa kertas, iklan paparan mungkin tidak muncul dalam bahagian dikelaskan. Jika anda bercadang untuk mengiklankan jarang pada tahun ini, anda boleh memilih untuk membeli ruang anda pada kadar terbuka. Jika anda bercadang untuk mengiklan lebih kerap, anda akan mahu menandatangani kontrak.
04 - Diskaun Kekerapan Mengenai Kadar Iklan Paparan
Diskaun frekuensi adalah kadar kontrak yang menawarkan salah satu diskaun terbaik untuk iklan paparan. Komitmen terbaik biasanya menjalankan iklan saiz minimum setiap minggu dan setiap minggu untuk tempoh 52 minggu. Beberapa akhbar juga mempunyai tempoh yang lebih pendek seperti kontrak 13 dan 26 minggu.
05 - Terbuka Kadar dan Kontrak Ruang Besar
Penerbit menawarkan kadar terbuka tanpa diskaun. Ini adalah kadar yang anda akan dikenakan untuk menjalankan iklan satu kali. Ini kadang-kadang dirujuk sebagai kadar bukan kontrak.
Diskaun yang ditawarkan untuk komitmen pengiklanan kepada beberapa iklan dalam tempoh masa tertentu dipanggil Kontrak Ruang Pukal. Sebagai contoh, jika anda bersetuju untuk menempatkan 300 inci pengiklanan dalam akhbar dalam tahun depan, kadar per inci anda akan lebih rendah daripada jika anda berlari satu iklan satu kali pada tahun itu.
06 - Paparan Pengukuran Mekanikal Pengiklanan
Mungkin ada beberapa variasi dalam mengukur ruang iklan dalam penerbitan yang berbeza. Inilah definisi inch inci, unit pengiklanan standard, dan pica.
Column Inch : Menunjukkan pengukuran ruang utama pengiklanan. Ini secara amnya satu tiang luas dengan satu inci dalam. ia mungkin berbeza mengikut penerbitan.
Unit Pengiklanan Standard (SAU) : Format saiz iklan yang boleh diterima dalam akhbar harian yang berbeza. Piawaian ini dibuat untuk memudahkan pengiklan besar untuk meletakkan iklan yang sama di banyak akhbar yang berbeza tanpa menyesuaikan iklan untuk spesifikasi lajur yang berbeza.
Pica : Unit percetakan ukuran: 12 mata = 1 pica atau 1/6 "(0.166"), dan 6 pikas = 1 "(atau 0.996").
07 - Mengira Kadar Iklan Paparan Setiap Column Inch
Apabila mengira kadar untuk iklan paparan, tentukan bilangan inci lajur dalam iklan. Maju bilangan lajur yang luas dengan jumlah inci dalam.
__ # daripada lajur x __ # inci menegak x __rate per inci
= ___ jumlah harga iklan
Dalam contoh kami, iklan saiz kad perniagaan dalam rajah kami ialah 3 tiang dengan 2 inci (6 inci tiang total). Jika ruang akhbar mengukur 1 3/8 "maka kita dapat menganggap iklan ini adalah 3 3/8" luas dengan 2 "dalam. Kadar terbuka adalah $ 8.00 per inci inci, iaitu 6 inci inci x $ 8.00 untuk jumlah iklan $ 48 .
08 - Tata Letak Iklan Pengiklanan Dengan Saiz Iklan
Bukan semua kad kadar menggunakan setiap inci lajur untuk mengira kadar pengiklanan. Ramai akhbar dan majalah khusus menawarkan kadar tertentu berdasarkan saiz iklan yang telah dikira. Berikut adalah beberapa saiz iklan biasa.
09 - Isi Iklan
Banyak surat khabar mencari peruncit untuk mengisi "ruang mati" di dalam kertas mereka. Sebagai contoh, artikel berita mungkin hanya meliputi 90% halaman dan mereka mempunyai lubang kecil di sudut bawah yang memerlukan kandungan. Dalam iklan "isi", akhbar mempunyai hak untuk meletakkan iklan anda di tempat itu. Kontrak anda dengan kertas untuk meletakkan iklan anda bilangan minimum kali seminggu dan yang menentukan kadar anda.
Jenis iklan yang hebat untuk iklan penjenamaan. Sebagai contoh, kami mempunyai sedikit tambah yang hanya berkata Feet Hurt? Datang ke Kedai Kaki Sihat. Ia mempunyai alamat dan logo kami dan itu sahaja. Kami mendapat banyak perniagaan dari tambah itu. Tiada harga. Tiada istimewa. Tiada insentif. Hanya tajuk hebat.