Anda Boleh Bawa Kaedah Kualitatif dan Kuantitatif Bersama dalam Satu Kajian
Gabungan Penyelidikan Pasaran Hibrid - Best of Breed
Walaupun bermanfaat untuk memahami kekuatan unik kedua-dua kaedah penyelidikan kualitatif dan kaedah penyelidikan kuantitatif, penghargaan sebenar pendekatan hibrida untuk penyelidikan pasaran hanya mungkin dengan mempertimbangkan faedah yang datang dari menggabungkan kedua-dua jenis penyelidikan.
Matlamat pendekatan hibrida untuk penyelidikan pasaran adalah untuk mendapatkan pandangan yang paling boleh diambil berdasarkan data terdalam dan terkaya yang ada. Manfaat yang berkaitan dengan penyelidikan pasaran hibrid adalah perpaduan yang dihasilkan daripada teknik penyelidikan campuran. Pelanggan mengalami laporan penyelidikan yang bersatu padu apabila semua data dibentangkan dalam satu cara yang bersepadu yang mempunyai satu suara berwibawa.
Nilai yang diberikan kepada klien dengan pendekatan hibrida adalah lebih jelas dan kedalaman pemahaman yang lebih tinggi kerana data kuantitatif "dijelaskan" oleh data kualitatif.
Kaedah kualitatif menggunakan lensa praktikal, biasa untuk menafsirkan data kuantitatif kadang-kadang jelas dalam bahasa biasa kepada pelanggan yang bersyukur.
Variasi Penyelidikan Pasaran Hibrid
Quant Plus Qual - Pendekatan pertama dalam kajian penyelidikan pasaran hibrid yang masuk akal adalah pertanyaan kuantitatif yang diikuti dengan kajian yang bersifat kualitatif.
Pendekatan ini membenarkan kajian menyeluruh tentang data berangka yang disediakan oleh kaedah kuantitatif dan melihat lebih mendalam mengenai perspektif, motivasi, dan sentimen yang diturunkan melalui teknik kualitatif. Struktur logik data kuantitatif diperkaya melalui persatuan dengan akaun subjektif, subjektif yang diperoleh melalui kaedah kualitatif.
Qual Kemudian Quant Kemudian Lebih Banyak Qual - Pendekatan tipikal kedua untuk penyelidikan pasaran hibrid dilihat apabila penyiasatan bermula dengan kajian kualitatif dan kemudian diikuti dengan kajian kuantitatif komprehensif untuk mengesahkan pandangan yang diturunkan melalui kaedah kualitatif. Setelah langkah ini selesai, penyiasat menggunakan kaedah kualitatif sekali lagi untuk menerangi hasil kualitatif kuantitatif dan pusingan pertama. Penjelajahan kualitatif yang lebih mendalam ini boleh menjadi penganjur yang menyeluruh untuk semua penemuan terkumpul dan menyediakan kekukuhan yang membolehkan penyelidik pasaran untuk bercakap dengan yakin mengenai kesimpulan dan cadangan mereka untuk bertindak.
Pasangan Qual dan Kuant - Ketika peserta kajian diminta memberikan tanggapan yang bersifat kualitatif dan kuantitatif, mereka terlibat dalam pendekatan yang berpasangan dengan pendekatan hibrida.
Para penyelidik pasaran boleh menjalankan kajian hibrid jenis ini dengan kumpulan fokus di mana peserta bertindak balas melalui teknologi . Para penyelidik pasaran biasanya menggunakan pendekatan ini apabila masa yang singkat. Inilah jenis penyelidikan pasaran yang boleh dirujuk sebagai "cepat dan mesra" kerana ia melintang ke arah tindakan cepat dan kedalaman yang kurang sebenar. Di dalam minda para pelanggan, komponen kuantitatif dari kaedah penyelidikan pasaran hibrid yang dipasangkan membiayai ukuran kredibiliti dan kebolehpercayaan yang akan hilang dalam pertanyaan semata-mata kualitatif.
Tiba pada Rancangan Tindakan Perniagaan yang Confident
Penyelidik pasaran mempunyai banyak objektif apabila mereka terlibat dalam kajian. Secara semulajadi, apabila penyiasat menjalankan kajian , mereka berminat untuk mendapatkan hasil yang paling kukuh. Tetapi terdapat objektif lain yang mendapat perhatian mereka juga.
Tanggapan pelanggan terhadap kajian penyelidikan yang mereka menaja atau membeli merupakan faktor penting yang tidak boleh diabaikan oleh para penyelidik. Nampaknya ketika para penyelidik pasar berusaha keras untuk memastikan penelitian mereka dilakukan dengan ketat dan integritas , mereka akan menuai kepercayaan pelanggan mereka. Reputasi adalah penting dalam dunia kecil agensi pengiklanan kreatif dan penyedia penyelidikan pasaran. Apa-apa pelaburan yang membuat penyelidik pasaran dalam kualiti teknik mereka, sama ada secara kualitatif atau kuantitatif, menandakan kapasiti dan kepercayaan mereka.