Membuat Sampel Perwakilan untuk Data Penyiasatan Kukuh

Reka Bentuk Penyelidikan Ukur Baik Bermula dengan Strategi Persampelan yang Kukuh

Di dunia yang sempurna, satu projek penyelidikan tinjauan boleh mengkaji semua ahli alam semesta sasaran. Umumnya, ini tidak praktikal dan tidak mampu. Sebaliknya, sampel penduduk yang lebih besar (alam semesta) dihasilkan - sampel adalah asas dari mana andaian dibuat tentang alam semesta sasaran . Selanjutnya, sampel dibina dengan menggunakan teknik dan strategi yang menyumbang kepada kajian yang sah dan boleh dipercayai.

Penyelidikan pasaran tradisional adalah berdasarkan kepada idea bahawa sampel - kumpulan wakil responden - boleh dikenal pasti dan diakses.

Sampel Perwakilan dalam Penyelidikan Tinjauan

Dalam penyelidikan pasaran, contoh wakil istilah merujuk kepada:

• Pemilihan beberapa pengguna yang memadankan ahli-ahli dari suatu jagat sasaran pengguna. Satu contoh alam semesta sasaran boleh menjadi pemilik dan pengguna SmartPhones, berumur 20 hingga 30 tahun.

• Pertandingan antara sampel dan alam semesta mestilah kukuh untuk semua atribut yang dijangka akan berpengaruh terhadap hasil tinjauan.
  • Satu contoh pertandingan contoh-ke-alam semesta boleh menjadi pemilihan pengguna untuk minyak wangi yang direka oleh seorang selebriti muda, perempuan. Dalam contoh ini, sifat-sifat yang dijangka akan berpengaruh dalam hasil tinjauan adalah Wanita, 18-28 tahun, hiburan-cerdas.
  • Set ciri-ciri sekunder mungkin: Rumah tinggal, didaftarkan di kolej, yang tinggal di pantai timur atau pantai barat, pendapatan budi bicara (tahap pendapatan).

• Perkadaran anggota yang mempunyai ciri-ciri yang relevan boleh dikaitkan dalam sampel mestilah hampir menghampiri perkadaran anggota dalam alam semesta pengguna yang disasarkan.
  • Sebagai contoh, jika alam semesta pengguna mengandungi orang-orang perniagaan, pelajar kolej, dan warga emas, sampel wakil tidak dapat dibina daripada pelajar yang menyenangkan di kedai buku universiti pada hari-hari Rabu setiap hari.
  • Akses kepada peserta kaji selidik boleh menjadi sukar. Ini adalah salah satu sebab utama mengapa panel profesional pengguna sering digunakan dalam inisiatif tinjauan.
  • Satu lagi strategi yang berkesan adalah menggunakan prosedur persampelan rawak berstrata yang membantu seorang penyelidik untuk menggoda data mengenai sub-kumpulan.

Pemilihan Sampel dalam Penyelidikan Tinjauan

Ahli sampel dipilih dalam beberapa cara yang bertujuan untuk mengurangkan berat sebelah. Ini bererti kebarangkalian menghasilkan kesimpulan penyelidikan yang sah meningkat , dan kesimpulan dapat digeneralisasikan kepada alam semesta sasaran.

Sampel kajian dipilih dengan lebih baik melalui proses rawak. Sebagai contoh, jika ahli sampel dipilih dari pangkalan data, setiap ahli ketiga dalam penyenaraian pangkalan data mungkin dipilih. Kadang-kadang, ahli sampel mungkin perlu ditugaskan dan bukan dipilih secara rawak. Ia bukan pendekatan yang lebih baik kerana, walaupun di bawah keadaan yang terbaik, kaji selidik adalah tertakluk kepada ketidaktepatan berasaskan sampel yang mempunyai segala-galanya secara kebetulan dan tiada kaitan dengan reka bentuk penyelidikan. Mari lihat senarai sumber kesilapan, diubahsuai dari isu pengundian telefon pengundi yang dikenal pasti oleh Sumber Eksperimen . Senarai ini merangkumi sumber ketidaktepatan yang mungkin merangkumi reka bentuk tinjauan, pelaksanaan tinjauan, dan analisis data tinjauan:

• Maklumat tidak lengkap mengenai ahli-ahli pangkalan data menyebabkan pemboleh ubah penting yang tersisa daripada sampel
• Ahli sampel yang dipilih tidak bersedia untuk mengambil bahagian dalam tinjauan itu.
• Contoh ahli yang menolak untuk mengambil bahagian dalam kajian ini adalah berbeza dengan pembolehubah penting dalam kajian berbanding dengan sampel ahli yang bersetuju untuk mengambil bahagian.

• Responden tinjauan memberikan tanggapan palsu atau tidak lengkap kepada soalan tinjauan.

Butiran dalam senarai ini, sekali lagi diubah dari senarai undian telefon oleh Sumber Eksperimen , berkaitan dengan reka bentuk tinjauan.

• Proses rawak telah digunakan tetapi - secara kebetulan - ia memungut terlalu banyak outliers. ^*
• Soalan-soalan mengenai kaji selidik itu dikatakan kurang baik dan mengelirukan responden.
• Perintah soalan-soalan dalam kaji selidik itu amat mempengaruhi tanggapan soalan-soalan seterusnya.
• Tindak balas tinjauan tertakluk kepada pemberat atau pengelompokkan yang mengganggu data.

Sekali penyelidik pasaran cukup selesa bahawa sampel mewakili populasi sasaran dalam penyelidikan kaji selidiknya, perhatian dapat beralih kepada pertimbangan ukuran sampel dan selang keyakinan .

Sumber Eksperimen adalah laman web yang menarik yang dibuat oleh penyelidik psikologi yang cuba mencari cara untuk mengira dan mengalih keluar makna.