Ia bermaksud lokasi kedai fizikal, tetapi mempunyai konotasi lain: Lama.
Juga dikenali sebagai kedai depan, kedai-kedai bata dan mortir termasuk kedai-kedai serbaneka seperti kedai Macy, kedai runcit seperti Kroger, bank, dan pelbagai peruncit lain dengan kehadiran fizikal (sering di lebih dari satu lokasi).
Kebanyakan kedai brick-and-mortar mempunyai kehadiran secara fizikal dan kehadiran dalam talian walaupun lebih kecil.
"Showrooming" Membolehkan Pelanggan Mencuba Sebelum Membeli
Ramai pelanggan akan menyemak imbas di lokasi fizikal peruncit untuk memeriksa barang dagangan, tetapi membuat pembelian dalam talian, amalan yang dikenali sebagai "showrooming." Ramai pengguna masih lebih suka mencuba atau dapat merasakan dan menyentuh item sebelum membeli dan menghargai dapat membeli dengan segera.
Tetapi bayaran penghantaran untuk pembelian dalam talian dan kebimbangan keselamatan adalah antara faktor yang memacu hampir seberapa banyak pembeli untuk memeriksa produk dalam talian, kemudian melawat kedai batu bata dan untuk membuat jualan. Ini menimbulkan cabaran kepada para peruncit yang bergantung pada jualan jualan dan jualan fizikal secara online untuk bahagian bawah.
Tetapi berita baiknya ialah orang Beberapa tahun yang lalu, saya berada di panel pakar dalam konvensyen runcit. Semua ahli panel lain meramalkan azab batu bata dan mortar pada dasarnya mengatakan bahawa kedai muka akan hilang dalam masa lima tahun atau sekurang-kurangnya dikurangkan untuk mengambil tapak untuk pembelian dalam talian.
Saya adalah renjer tunggal yang mengatakan kedai-kedai akan sentiasa mempunyai tempat dalam masyarakat kita.
Pada Kejatuhan 2016, Forrester telah menyelesaikan satu tinjauan mengenai pembeli Millennial dan meminta mereka keutamaan antara talian dan batu bata dan mortar. 62% berkata mereka masih memilih untuk membeli di ruang fizikal berbanding dalam talian. Generasi paling tersambung secara teknologi dalam sejarah masih mahu membeli dan membeli di kedai.
Itulah realiti. Kami menghargai hubungan. Kami mempercayai orang bukan ulasan dalam talian. Pembeli telah mengetahui bahawa apa yang dipaparkan dalam talian tidak semestinya benar lagi. Apa yang pernah dianggap fakta kerana ia dalam talian, kini dianggap suspek.
Perbelanjaan Percutian Masih Menominasi
Tempoh tersibuk untuk kedai-kedai bata dan mortar masih lagi musim belian percutian Krismas. Masa hamparan di antara Kesyukuran dan penghujung tahun kalendar telah menjadi lebih kompetitif, dengan peruncit bata-dan-mortar meningkat jam dan menjalankan promosi yang berterusan. Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sesetengah peruncit besar telah membuka kedai pada Hari Kesyukuran dan Hari Krismas, yang mengakibatkan jumlah tindak balas yang lebih baik dari pelanggan dan pekerja.
Tetapi gambar itu tidak sempurna untuk peruncit dalam talian sepanjang cuti dalam beberapa tahun kebelakangan ini, sama ada. Pembeli yang menanti-nanti menunggu sehingga saat-saat akhir untuk memerintahkan hadiah percutian secara online melampaui syarikat penyampaian pakej yang peruncit dalam talian bergantung, menyebabkan pakej dihantar lewat atau selepas cuti. Oleh itu, terdapat banyak kebaikan dan keburukan bagi kedua-dua bata dan mortar dan kedai-kedai dalam talian ketika datang ke tempoh membeli-belah tersibuk runcit.
Kedai-kedai Bata-dan-Mortar Perjuangan
Cabaran untuk membuka kedai bata-dan-mortar di zaman Internet sama dengan apa yang mereka selalu: Ia lebih mahal untuk mempunyai kehadiran fizikal.
Bergantung kepada lokasi, sewa ruang runcit boleh menjadi kos yang signifikan untuk peruncit, dan walaupun jualan tidak kuat, sewa masih perlu dibayar setiap bulan. Dan bergantung pada istilah pajakan, pemilik kedai runcit mungkin tidak dapat menyesuaikan atau mengemas kini stor mereka untuk mengikuti tren.
Satu contoh yang baik dari industri yang telah berjuang untuk mengekalkan kehadiran bata-dan-mortar adalah penjual buku runcit. Dengan peningkatan jualan buku dalam talian, terutamanya melalui Amazon.com, menjadi lebih sukar untuk kedai buku, terutama yang bebas, untuk mengekalkan kos mereka dan bersaing. Sempadan, rantai toko buku yang pada masa itu mempunyai lebih dari 500 kedai batu-dan-mortir dan merupakan salah satu penjual buku terbesar di dunia, memfailkan kebankrapan pada tahun 2011 dan membubarkan kedainya sebelum akhir tahun itu.
Tetapi itu bukan akhir cerita. Amazon.com kini membuka kedai batu bata dan mortirnya sendiri. mereka telah belajar bahawa sebahagian besar populasi hanya akan di kedai dan jadi gergasi sekali dalam talian kini peruncit belakang dan mortar. Gg