Pengiklanan adalah Perniagaan Besar
Iklan lucu yang anda lihat setiap tahun semasa Super Bowl tidak menjadi masalah ketawa. Pengiklanan adalah perniagaan besar dan Amerika Syarikat adalah setakat ini, pasaran pengiklanan terbesar di dunia. Pada 2016, lebih daripada $ 190 bilion dolar AS dibelanjakan untuk pengiklanan. Angka ini lebih dari dua kali ganda jumlah yang dibelanjakan untuk pengiklanan di China, pasaran iklan kedua terbesar di dunia.
Projek ramalan yang bernilai $ 207 bilion dolar AS akan dibelanjakan menjelang akhir tahun 2017. Secara ringkasnya, Pengiklanan digunakan untuk membuat seseorang (atau sesuatu) terkenal dan sangat dihormati di bahagian tertentu negara atau di seluruh negara. Walaupun penggunaan iklan yang meluas (dari Blink Goodyear hingga skywriting ke iklan di teksi taksi) beberapa orang tahu istilah "counter-advertising".
Pengiklanan Kaunter Balas
Pengiklanan kaunter adalah apabila iklan menghasilkan hujah terhadap hujah sebelumnya berkaitan dengan isu, orang, atau produk tertentu. Dengan kata lain, iklan tidak hanya digunakan untuk menyentuh produk atau individu, iklan juga boleh menentang iklan lain berkaitan topik kontroversial.
Pada asasnya, pengiklanan balas mendedahkan iklan sebelumnya dan produk atau produknya. Sebagai contoh, ambil industri makanan segera. Terdapat banyak iklan untuk makan malam hamburger murah di rantaian kebangsaan.
Iklan kaunter akan menjadi iklan yang mendedahkan risiko kesihatan yang berkaitan dengan makan malam burger restoran tersebut. Iklan ini boleh ditaja oleh organisasi yang sihat hati atau rantaian restoran vegetarian yang bersaing.
Pengiklanan kaunter sering menyamar dan sukar dikenal pasti. Ini biasanya iklan yang menyasarkan syarikat besar yang menghasilkan produk seperti alkohol, rokok, dan makanan segera.
Walau bagaimanapun, satu perkara yang perlu dipertimbangkan apabila membangunkan kaunter pengiklanan ialah sebenarnya, pengiklanan balas tidak begitu rumit. Bahagian yang sukar adalah aspek penyelidikan mewujudkan iklan. Sebaik sahaja anda menamatkan penyelidikan anda, menjana iklan anda agak mudah.
Dua Jenis Utama Pengiklanan Kaunter
Secara teknikal, terdapat pelbagai jenis pengiklanan balas. Iklan yang paling biasa (dan paling lama) ialah iklan yang "menentang" keinginan orang untuk merokok. Banyak iklan anti-merokok menyediakan penonton dengan maklumat statistik mengenai bahaya merokok. Contohnya termasuk jumlah kematian yang disebabkan oleh rokok setiap tahun, bilangan rokok (iaitu, karsinogen) mengandung, dan risiko kesihatan terlibat.
Industri makanan cepat saji merupakan sasaran utama pengiklanan balas kerana banyak keluarga berpendapatan rendah bergantung kepada restoran ini untuk memberi makan kepada keluarga mereka. Tiga sasaran terbesar adalah tiga rantai terbesar, McDonald's, Taco Bell, dan Wendy's.
Pengiklanan kaunter tidak terbatas hanya 30 atau 60 saat. Industri filem mempunyai beberapa kulit dalam permainan. Ambil Super Size Me, sebagai contoh. Dokumentari Super Size Me adalah satu iklan kaunter yang panjang kerana filem dokumentari menentang bukan hanya McDonald's tapi pada dasarnya keseluruhan industri makanan segera.
Filem ini menyediakan maklumat terperinci yang menyokong negatif makanan McDonald serta statistik tentang obesiti dan penyakit jantung, hasil diet yang tinggi lemak. Filem dan dokumentari yang mensasarkan syarikat besar (sama ada mereka dihasilkan oleh Al Gore atau Michael Moore) pada dasarnya adalah satu iklan kaunter besar.