Kempen bertarget kata kunci digunakan untuk mengiklankan di Google dan di seluruh Rangkaian Carian Google. Iklan dipaparkan pada halaman hasil carian. Apabila anda membuat carian di Google dan melihat iklan di bahagian atas halaman atau di lokasi lain; ini adalah iklan Adwords yang dibayar oleh pengiklan lain untuk dipaparkan.
Rangkaian Google termasuk laman carian seperti AOL dan Ask.com juga. Iklan ditunjukkan apabila dicetuskan oleh pertanyaan carian. Jika pertanyaan carian termasuk kata kunci yang telah anda tentukan untuk kempen anda, iklan anda mungkin muncul di bahagian Tautan Tajaan.
Idea utama ialah apabila seseorang mencari Google dengan kata kunci tertentu, anda boleh membayar untuk menampilkan iklan anda. Sebagai contoh, jika anda berada di pasaran golf; apabila seseorang mencari Google untuk "cara memperbaiki swing golf saya", anda boleh muncul iklan anda bersama-sama dengan hasil carian.
Memilih kata kunci yang tepat dan tepat adalah penting untuk menjalankan kempen advertising kata kunci yang dioptimumkan. Menggunakan alat kata kunci Google dapat membantu mengidentifikasi kata kunci tambahan yang relevan untuk ditambahkan ke daftar Anda. Di samping itu, teknologi yang hampir sama kata kunci Google yang diperluas mungkin membenarkan iklan anda dipaparkan berdasarkan padanan kata kunci yang luas dalam permintaan carian yang mungkin tidak sepadan dengan kata kunci tertentu anda.
Anda dapat melihat bahawa Google Adwords adalah salah satu cara yang banyak untuk memandu lalu lintas ke laman web anda .
01 - Cara Pilih Kata Kunci Carian Yang Relevan dan Kandungan Laman Web
Bukan sahaja anda boleh memilih kata kunci yang anda tidak boleh bida supaya iklan anda muncul apabila orang melakukan carian Google, tetapi anda juga boleh memilih cara mereka melakukan carian tersebut. Adakah anda mahu iklan anda dipaparkan hanya jika mereka menaip frasa tepat atau anda mahu memaparkan iklan anda jika mereka menaip frasa carian yang merangkumi gabungan kata kunci yang anda pilih.
Mari lihat pilihan ini secara terperinci.
Padanan Luas
Ini adalah pilihan lalai. Sekiranya kata kunci anda termasuk kata atau frasa umum seperti bekalan pejabat , iklan anda mungkin muncul apabila pengguna mencari pejabat dan bekalan , dalam sebarang pesanan, dan mungkin bersama-sama dengan istilah lain. Sebagai contoh, iklan anda mungkin muncul untuk membeli bekalan pejabat dan kerusi pejabat tetapi bukan bangunan pejabat . Iklan anda juga mungkin muncul pada variasi frasa dan plural kata kunci yang berkaitan, serta beberapa kata kunci dan frasa yang berkaitan. Perlawanan luas sering kurang disasarkan daripada perlawanan tepat atau frasa dan boleh menyebabkan RKPT yang lebih rendah kerana lebih banyak teraan disampaikan.
Iklan anda akan dilihat paling kerap dengan pilihan ini tetapi mungkin tidak mendapat paling banyak klik.
Padanan Frasa
Sekiranya anda memasukkan kata kunci anda dalam tanda petikan (" bekalan pejabat ") iklan anda akan muncul apabila pengguna mencari bekalan pejabat frasa, dalam perintah ini, dan mungkin dengan istilah lain dalam pertanyaan carian. Dalam kes ini, carian juga boleh mengandungi istilah lain selagi ia termasuk frasa tepat yang telah anda tentukan. Sebagai contoh, iklan anda mungkin muncul untuk pertanyaan membeli bekalan pejabat dan bekalan pejabat kedai tetapi tidak bekalan untuk pejabat .
Anda akan mendapat kurang iklan yang dipaparkan dengan ini berbanding dengan padanan luas, tetapi iklan akan lebih relevan dan disasarkan kepada carian.
Perlawanan Tepat
Sekiranya anda mengelilingi kata kunci anda dalam kurungan - [ bekalan pejabat ] - iklan anda akan muncul apabila pengguna mencari bekalan pejabat frasa tertentu, dalam pesanan ini dan tanpa sebarang syarat lain dalam pertanyaan carian. Sebagai contoh, iklan anda tidak akan dipaparkan untuk kedai bekalan pejabat pertanyaan . Walaupun anda tidak akan menerima banyak tera, anda mungkin akan mendapatkan CTR yang lebih tinggi, kerana penargetannya yang tepat.
Kata Kunci Negatif
Kata kunci ini memicu iklan anda TIDAK untuk dipaparkan, walaupun kata kunci lain dalam pertanyaan carian cocok. Untuk menentukan kata kunci negatif, letakkan tanda negatif (-) sebelum kata kunci. Sebagai contoh, anda boleh menambah kata kunci negatif- digunakan , jadi iklan anda tidak akan muncul apabila pengguna mencari bekalan pejabat yang digunakan .
Ini adalah cara yang baik untuk memastikan iklan anda tidak dipaparkan untuk carian yang tidak berkaitan dengan apa yang anda tawarkan dan untuk membatalkan kelayakan jenis carian tertentu.
Hanya mengetahui dasar - dasar iklan bayar per-klik yang mudah seperti ini boleh menjadi perbezaan antara kempen iklan yang berjaya dan tidak berjaya.
02 - Kadar BPK (Kos-per-Klik) Anda Ditentukan oleh Skor Kualiti Anda
Kempen bertarget kata kunci dikenakan pada dasar CPC (kos setiap klik). Anda hanya dikenakan apabila pengguna mengklik pada iklan anda dan dibawa ke halaman pendaratan anda. Tingkat bpk bergantung pada tawaran bpk maksimum Anda (paling banyak yang Anda bayar untuk membayar per klik) serta sistem kata kunci scoring internal Google. Bukan sahaja anda menetapkan bida CPC maksimum anda, tetapi anda membuat keputusan anggaran harian maksimum, jadi anda tidak akan menghabiskan lebih banyak daripada yang anda miliki. Sebaik sahaja anda membelanjakan belanjawan anda untuk hari itu, iklan anda tidak akan muncul sehingga keesokan harinya.
Google memutuskan kadar bpk anda dan berapa tinggi iklan anda dipaparkan dengan mengira Skor Kualiti dan Nombor Kedudukan (pangkat iklan) untuk setiap iklan kata kunci.
Angka Mutu berdasarkan beberapa faktor, termasuk bagaimana teks iklan Anda relevan dengan kata kunci yang telah anda pilih, mutu halaman arahan Anda, dan RKPT (rasio klik per tayang) Anda saat ini. RKP ialah peratusan klik yang anda dapati apabila iklan anda dipaparkan. Ia dikira dengan membahagikan bilangan klik mengikut tera (berapa kali iklan anda dipaparkan). RKPT yang tinggi menunjukkan bahawa iklan anda relevan dan menarik kepada pengguna, dan diberi Ganjaran Kualitas yang lebih baik yang menurunkan biaya BPK dan menawarkan posisi iklan yang lebih tinggi.
Dengan menggunakan Markah Kualitas anda, Google memberikan tawaran bpk minimum untuk iklan anda. Jika tawaran bpk maksimum anda kurang daripada tawaran bpk minimum yang ditetapkan, iklan kata kunci Anda akan dibuat tidak aktif. Anda sama ada perlu membuat tawaran yang lebih tinggi atau meningkatkan Skor Kualiti dengan membuat iklan yang lebih baik dan menggunakan kata kunci yang lebih relevan untuk memaksimumkan RKPT.
Markah Kualitas adalah cara yang baik untuk memastikan pelanggan Google hanya melihat iklan yang paling relevan yang memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik untuk mereka dan memberi ganjaran kepada pengiklan dengan harga yang lebih rendah untuk menjadi lebih disasarkan dengan iklan mereka.
Skor Kualiti yang baik adalah salah satu cara untuk meningkatkan prestasi iklan bayar per klik anda .
03 - Kedudukan Paparan Iklan Anda Ditentukan oleh Nombor Kedudukan
Nombor Kedudukan menentukan kedudukan iklan anda. Lebih tinggi Nombor Kedudukan, semakin tinggi iklan anda akan dipaparkan. Ia dikira dengan mendarabkan bida CPC maksimum dan Markah Kualitas anda. Ini bermakna jika anda mempunyai Markah Kualitas yang rendah, anda masih dapat meningkatkan Nombor Kedudukan dengan meletakkan tawaran yang lebih tinggi. Melalui sistem ini, Google memberi ganjaran iklan berprestasi tinggi dengan kadar bpk yang rendah, dan membuat iklan berprestasi rendah lebih mahal untuk kedudukan iklan yang sama.
Nombor Kedudukan dihitung untuk setiap kata kunci secara individu, dan dikira semula setiap kali carian dilakukan. Alat Penaksir Trafik Google di tab pengurusan kempen anda akan memberi anda perkiraan kedudukan posisi iklan Anda.
Sekali lagi, terdapat insentif bagi anda untuk menjadi sangat disasarkan dengan pengiklanan anda. Siapa yang tidak mahu iklan mereka lebih tinggi dalam penempatan dan membayar yuran yang lebih rendah pada masa yang sama?
Mengetahui tips dan trik Google AdWords mudah ini dapat mengurangkan kos pengiklanan anda.
04 - Memaparkan Iklan Anda pada Laman Web yang relevan secara kontekstual
Sebagai tambahan kepada Google.com dan Rangkaian Carian Google, iklan advertising kata kunci anda juga dijalankan di Rangkaian Kandungan Google. Walaupun tapak pencarian hanya akan memaparkan iklan kata kunci anda jika kata kunci tertentu merupakan sebahagian dari permintaan carian pengguna, tapak kandungan menyampaikan iklan anda jika halaman berisi konten yang sangat relevan dengan iklan anda. Ini juga dipanggil pengiklanan kontekstual. Google menganalisis kandungan, tema, teks, dan bahasa halaman, dan menyajikan iklan yang hampir sepadan. Google secara automatik akan memformat iklan anda, dan mereka sentiasa dilabel sebagai pautan pengiklanan / penaja. Iklan teks berkongsi unit iklan dengan sehingga tiga iklan lain di tapak kandungan.
Anda telah memilih ke dalam rangkaian kandungan secara lalai. Anda boleh memilih untuk menarik diri dengan mengubah tetapan dalam akaun anda. Anda juga boleh menetapkan tawaran lain untuk iklan yang disampaikan di tapak kandungan. Untuk memaksimumkan keberkesanan, pertimbangkan untuk membuat kempen berasingan untuk rangkaian carian dan kandungan.
Kadar CPC boleh berubah di antara tapak carian dan kandungan. Penentuan harga pintar Google mengurangkan kos klik dari iklan yang ditunjukkan pada tapak kandungan tertentu yang ditunjukkan mempunyai kadar penukaran yang lebih rendah daripada iklan pada halaman carian. Selain itu, CTR pada rangkaian kandungan tidak menjejaskan kedudukan iklan anda di tapak hasil carian. CTR melaporkan untuk iklan kata kunci dalam akaun anda hanya mencerminkan klik jaringan carian. Oleh sebab kadar CPC berbeza-beza antara tapak carian dan kandungan, iklan kata kunci yang tidak memenuhi tawaran bpk minimum untuk tapak carian masih dapat dijalankan di tapak kandungan dengan tawaran bpk minimum yang lebih rendah.
Iklan yang berjalan di tapak rakan kongsi Google mungkin lebih murah. Sekiranya anda baru sahaja mula dan tidak bersedia untuk melabur dalam Google Adwords, anda boleh mencuba beberapa cara untuk mengiklankan perniagaan anda dengan belanjawan shoestring .
05 - Memantau dan Optimumkan untuk Memaksimumkan Hasil Kempen Iklan Kontekstual Anda
Gunakan alat yang disediakan oleh AdWords untuk memanfaatkan sepenuhnya kempen anda. Anda boleh menyasarkan iklan anda ke mana-mana bahasa dan lokasi di seluruh dunia. AdWords juga menyediakan cadangan anggaran harian berdasarkan data klik sejarah untuk kata kunci yang sama atau serupa.
Anda boleh memilih antara dua kaedah penghantaran. Penghantaran standard akan memaparkan iklan secara merata (supaya anda tidak menggunakan anggaran keseluruhan anda pada awal hari). Penghantaran yang dipercepatkan akan memaparkan iklan anda secepat mungkin jika anda membuat keputusan untuk menguji seberapa pantas belanjawan anda.
Terdapat juga dua pilihan penayangan iklan. Mengoptimumkan akan menunjukkan iklan yang lebih baik dengan lebih baik, sementara putar akan menunjukkannya secara sama rata. Pilihan kedua adalah yang terbaik untuk digunakan untuk menguji iklan yang berbeza untuk kadar penukaran tertinggi.
Pantau kempen yang berlainan dan lacak perubahan semasa anda menguji unit, kata kunci, bidaan, belanjawan harian dan pilihan lain yang berbeza.
Diedit oleh Perniagaan Dalam Talian / Pakar Hosting Brian T. Edmondson