Walmart Adakah Mewujudkan Kedai Menyerlah untuk Menyelesaikan Kesilapan Kemudahan Pembeli
UPDATE: Berita untuk Wal-Mart Express: format yang lebih kecil boleh membantu Walmart memerangi penurunan jualan kedai sama 2 tahun.
Pandangan Pertama di Walmart Express .
Walmart Express berukuran serba guna pertama di Wal-Mart Stores dibuka di Gentry, AR dan menawarkan gambaran bagaimana peruncit terbesar dunia merancang untuk berkembang di bandar-bandar besar dan bandar-bandar kecil.
Sebagai pakar rantaian bekalan di runcit, Walmart akan menjadi pesaing yang tangguh kepada rangkaian C-Store seperti 7-Eleven dan WaWa.
Bacalah yang terbaru A Look First di Walmart Express .
ARTIKEL ORIGINAL
Wal-Mart merancang untuk membuka Kedai Wal-Mart Express yang pertama. Walmart Adakah Mewujudkan Kedai Menyerlah untuk Menyelesaikan Kesilapan Kemudahan Pembeli. Tebak itu bererti saiz memang penting? Nah, bukan cara anda berfikir!
Wal-Mart Stores Inc. merancang membuka kedai Wal-Mart Express yang pertama di South Side Chicago. Mereka juga melancarkan format kedai "Express" di halaman belakang mereka, Prairie Grove, Gravette dan Gentry Arkansas.
Wal-Mart sedang mengalami apa yang kita panggil "jurang keselesaan" ... kedai-kedai besar dan apabila kita humorously berkaitan dengan "perkara saiz" dalam kes Wal-Mart, saiz pedagang besar-besaran, saiz Wal-Mart atau Supercenter biasa anda (kombo Wal-Mart + pasar raya), dari 100,000 kaki persegi hingga 150,000 kaki persegi menolaknya untuk mencari di kawasan-kawasan yang tidak begitu mudah untuk sampai ke.
Wal-Mart berada dalam kemerosotan utama, lapor The Wall Street Journal . Ia berusaha untuk bersaing dengan Sasaran "murah-bergaya" daripada memberi tumpuan kepada nilai terasnya kepada pengguna: Setiap Harga Rendah Setiap Hari.
Malah Sasaran-saingan mereka akan membuka Kedai Kecil-Format di Chicago dengan kickoff besar di Windy City. Wal-Mart tidak dapat menangkapnya!
Wal-Mart kehilangan fokus pada asas pelanggan utamanya ... Isi rumah AS mencecah kurang daripada $ 70,000 setahun - yang membentuk 68% perniagaan domestiknya.
Makanan di mana-mana, dan pesaing yang kuat adalah kedai dolar, kedai kotak seperti Aldi dan kedai ubat seperti CVS dan Walgreens.
Malah, Walgreens memindahkan kedai warisan ke lokasi runcit baru untuk menampung penekanan baru mereka terhadap makanan dan makanan segar.
Rakan Pertumbuhan Pelanggan menerbitkan beberapa penyelidikan baru yang menggambarkan trend yang menunjukkan pertumbuhan dalam kedai format yang lebih kecil.
Kami tidak memerlukan penyelidikan untuk memberitahu kami bahawa kami mengubah tingkah laku membeli-belah kami kerana kami menjadi lebih "masa lapar Industri makanan melihat perjalanan membeli-belah kami dalam dua cara." Pantry-loading "adalah di mana kami menghabiskan lebih dari satu jam stok belanja up atas makanan yang dijual pada tawaran hebat, seperti promosi "10 untuk $ 10" yang kita saksikan.
Kedai-kedai CVS, Walgreens, dan Dollar merchandising lebih banyak makanan untuk merayu kepada apa yang industri makanan memanggil "perjalanan mengisi" ... berjalan ke kedai dan mengambil beberapa item dalam perjalanan pulang dari rumah dari kerja. Istilah baru, "Pembeli Misi" keluar dengan senarai yang sangat ketat, mengabaikan pembelian impuls dan hanya memberi tumpuan kepada beberapa barang yang mereka ingin beli.
Harta Tanah Crain Daily menerangkan bahawa kedai Wal-Mart Express akan menjadi kedai seluas 10,000 kaki persegi, dengan tumpuan kepada makanan, akan berada di dekat Walmart Supercenter yang berukuran 150,000 kaki persegi, hanya beberapa blok.
Perspektif Industri Makanan dan Minuman
Industri makanan tidak terlalu terkejut dengan pengumuman Express Wal-Mart sejak syarikat itu telah bereksperimen dengan kedai jejak yang lebih kecil selama beberapa tahun dengan Pasar Neighborhood oleh Wal-Mart dan Marketside oleh Wal-Mart.
Kedai-kedai Pasar Sekitar adalah kira-kira 40,000 kaki persegi dan telah wujud selama lebih dari 12 tahun. Kedai-kedai yang berfokus pada makanan, mempunyai rupa yang lebih mewah dan boleh ditempatkan lebih mudah kerana saiz sub 100,000 kaki persegi mereka. Perhatikan fokus utama adalah pada makanan dan saiz yang lebih mudah.
UPDATE - Walmart Express adalah push terbaru oleh Walmart untuk menguasai segmen runcit kecil. Baca Wal-Mart Express - Pengembangan Walmarts Pertama di Chicago dalam usaha untuk bersaing dengan Trader Joes dan Fresh N Easy. Sekali lagi tumpuannya adalah mengenai makanan, penyelesaian makanan, dan saiznya membolehkan Wal-Mart mempunyai fokus seperti laser pada kemudahan. Walmart Express berasal dari konsep Marketside eksperimen mereka yang lebih merupakan bukti konsep, semacam kotak pasir untuk Wal-Mart untuk bereksperimen di arena tapak kecil.
Walmart mengalihkan penekanan dari Supercenters yang luas ke kedai yang lebih kecil untuk membalikkan penurunan jualan AS di kedai-kedai yang telah dibuka untuk sekurang-kurangnya setahun, metrik utama kesihatan runcit.
Jadi, jika anda seorang usahawan makanan yang memulakan atau menjalankan perniagaan makanan, mengapa anda perlu mengambil berat? Anda tidak berfikir jika menjual kepada Wal-Mart.
Saya tidak memberitahu anda untuk berlari ke Bentonville untuk membuat persembahan produk baru untuk kedai Wal-Mart Express baru. Saya rasa mereka membuat pelbagai jenis Ekspres baru dari pelbagai barangan dagangan mereka sekarang.
Wal-Mart Express merupakan petunjuk kepada trend Meta-Trend, yang mempunyai kesan yang meluas bagi pengguna dan pasaran. Kedai jejak yang lebih kecil lebih mudah dicari, memerlukan kurang pelaburan dan boleh menyasarkan kumpulan pengguna yang lebih kecil. Terdapat kurang risiko. Peruncit lain mengiktiraf ini dan boleh mengikutinya, yang bermaksud akan ada lebih banyak pengedaran yang tersedia untuk lebih banyak produk.
Pasaran adalah segmen ke dalam:
Harga. Pengguna akan melepaskan beberapa kemudahan untuk harga yang hebat.
Kemudahan. Pengguna menimbang masa, kos bahan api, dan mendekati keperluan mereka berbanding harga dan memutuskan yang sebelumnya mempunyai nilai lebih sedikit.
Lain-lain. Ini adalah peruncit yang memberi tumpuan kepada Kepekaan Mampu, Kesihatan, dan Kesejahteraan, Makanan Khas, Gourmet, dan sebagainya.
Dalam perjalanan dari Dapur ke Shelf to Consumers, pertimbangkan untuk merekabentuk produk anda untuk menangani salah satu dari 3 saluran pengedaran ini untuk kejayaan besar dalam memulakan atau menjalankan perniagaan makanan anda.