Definisi Merchandising, Contoh, Penerangan
Planogram adalah pelan visual yang menetapkan penempatan produk di rak-rak dan lekapan paparan merchandising kedai runcit . Planogram biasanya dibuat oleh pekerja merchandising visual atau ahli pasukan pengiklanan / pemasaran / jualan. Secara sejarah, planogram telah diedarkan dalam bentuk gambarajah skema atau lukisan, tetapi semakin, planogram diuruskan secara digital menggunakan tablet dan telefon bimbit, dan gambar fotografi.
Di rantau runcit terbesar AS , planogram digunakan untuk mewujudkan konsistensi di antara lokasi kedai, untuk menyediakan peruntukan ruang rak yang betul, untuk meningkatkan daya tarikan merchandising visual, dan mencipta cadangan berpasangan produk. Matlamat utama planogram adalah untuk membimbing dan menumpukan usaha merchandising dalam kedai yang kemudiannya akan menghasilkan peningkatan jualan runcit.
- Juga dikenali sebagai: POG
- Ejaan Alternatif: plan-o-gram
- Common Mispellings : planagram
- Kegunaan dan Contoh Planogram: Peniaga jualan runcit bertanggungjawab memastikan bahawa produk pengilang dipaparkan dengan sewajarnya dan mengikut planogram yang ditetapkan.
Mengapa Planogram Penting Dalam Peruncitan
Planogram adalah pelan kedai yang direka untuk meletakkan pelan lantai anda untuk menggunakan maksimum dengan meletakkan item dengan cara yang membuatnya menjual. Planogram adalah tata letak jualan seragam dan terperinci untuk kedai anda. Planograms memastikan bahawa pemikiran dan perancangan masuk ke dalam reka bentuk, penempatan, dan pelaksanaan rancangan merchandising, termasuk peruntukan ruang rak.
Tujuan planogram adalah untuk memastikan setiap kedai runcit dioptimumkan untuk menjual barangan yang mereka tawarkan. Planograms menyediakan garis panduan khusus kepada para pekerja agar tetap berada di atas tugas-tugas organisasi penekanan semula dan merchandising. Kedua-dua pekerja dan pelanggan perlu tahu dengan tepat di mana barang-barang terletak supaya mereka dapat dijumpai dan dibeli.
Planograms sangat penting dengan rangkaian runcit terbesar yang mempunyai beratus-ratus dan kadang-kadang beribu-ribu lokasi kedai bata-dan-mortar fizikal. Dengan menggunakan planogram, setiap kedai dalam rantaian boleh mempunyai susun atur yang hampir sama dengan strategi merchandising yang disesuaikan yang mencerminkan keutamaan serantau.
Rantai runcit seperti Macy menggunakan planogram mereka untuk membimbing pekerja dalam pelaksanaan strategi "My Macy's" serantau mereka. Dalam hal rantai runcit seperti 7-11 kedai serbaneka dan kedai Costco Warehouse, penting bagi pelanggan untuk membeli-belah dalam mana-mana pergi ke mana-mana lokasi kedai dan mencari sama, jika tidak sama, susun atur supaya mereka dapat dengan mudah mencari produk yang mereka inginkan untuk membeli dengan mudah.
Planogram boleh membantu meningkatkan jualan kedai anda dengan pelan merchandising visual yang memaparkan produk dengan cara yang memberi inspirasi kepada pelanggan untuk membeli. Sekiranya pelanggan masuk untuk membeli satu item, kedai yang disusun dengan baik yang mengikuti planogram yang dirancang dengan baik akan memberi motivasi kepada pembeli untuk membeli produk tambahan yang mereka tidak tahu bahawa mereka mahu atau memerlukan. Begitu juga, pelanggan yang datang untuk membeli produk tertentu akan mencari alternatif dan pilihan yang dimodelkan dalam cara strategik yang boleh menyebabkan pembelian upsell yang pelanggan tidak akan tahu.
Bagaimana Selesa Kedai Memilih Planogram Mereka
Planograms umumnya diedarkan ke kedai runcit di rantai runcit yang besar sekurang-kurangnya sekali setiap suku tahun, kerana barangan bermusim diputar ke dalam campuran produk. Planogram baru juga akan diedarkan untuk mempamerkan produk baru, untuk memberi tumpuan produk semasa kempen promosi, dan untuk menyerlahkan barangan yang bergerak perlahan.
Selalunya planogram yang berbeza akan berpecah diuji di lokasi kedai yang berlainan untuk menentukan versi planogram yang paling produktif, yang kemudian akan diedarkan dan dilaksanakan oleh semua kedai. Pada umumnya, apabila susun atur kedai semasa seolah-olah tidak lagi melibatkan pembeli atau mendorong pembelian, adalah masa apabila planogram memerlukan penyegaran semula.
Bagaimana Peruncit Membuat Planogram
Untuk membuat planogram, anda biasanya akan bekerja dengan beberapa suite perisian.
Terdapat banyak pilihan yang berbeza untuk dipilih. Suite perisian ini akan mempunyai susun atur untuk kedai anda dicetak di atasnya. Dalam susun atur ini, anda, atau komputer, akan menganjurkan produk di mana mereka berada. Produk ditandakan pada peta supaya mereka yang menubuhkan kedai dengan mudah dapat merebut apa yang mereka cari.
Siapa yang Membuat Planogram
Dalam rantaian runcit yang lebih kecil, biasanya pekerja pengurusan dan pengurusan inventori membuat planogram yang Inventory and Fulfillment atau Cashiers kemudian dilaksanakan. Dalam rantaian runcit yang besar seperti Best Buy, planogram akan dibuat oleh pasukan daerah, wilayah, atau ibu pejabat
Pengurus di kedai dan Pengurus Kategori akan dapat memberikan maklumat yang berharga mengenai pelaksanaan praktikal rencana planogram dan pelanggan. Category Managers and Merchandising Analysts sering akan menggunakan input level store f jenis tersebut bersama dengan statistik penjualan dan persediaan untuk membuat penyesuaian terhadap strategi merchandising, yang akan tercermin dalam planogram baru.
Ramai orang berfikir bahawa planogram tidak realistik kerana memerlukan kerja untuk membangun dan melaksanakan. Terdapat banyak program perisian planogram yang dapat membantu dengan penciptaan planogram. Kerja yang diperlukan untuk mencipta planogram adalah semestinya usaha kerana ia akan memaksimumkan produktiviti mana-mana ruang jualan runcit, dan menyokong pekerja runcit di semua peringkat dalam melaksanakan strategi merchandising yang berkesan.