Semua orang suka cerita yang baik: cerita adalah komponen penting dalam pemasaran kandungan. Kanak-kanak berteriak-teriak untuk mereka dan orang gossipy berkembang maju ke atas mereka. Cerita adalah mata wang warisan yang dikongsi.
Dalam sejarah kuno, orang duduk di sekitar api untuk mendengar dukun mereka atau wanita bijak menceritakan kisah tentang asal usul suku.
Cerita adalah cara kita menyampaikan maklumat dari generasi ke generasi. Mereka mendahului bahasa, mereka bertahan. Mereka mengandungi unsur-unsur penting yang boleh dikaitkan dengan setiap orang. Mereka mengajar kita tentang diri kita sendiri. Ia tidak berbeza hari ini.
Sebagai penjual makanan, minuman dan minuman keras, anda boleh membina ini. Anda boleh meletakkan jenama produk anda pada cerita penting, mitos atau kisah peribadi yang membolehkan anda menyampaikan ciri, faedah, dan ciri jenama. Melakukannya menghubungkan unsur-unsur ikonik penting dari cerita, mitos atau kisah kepada produk.
Adakah Jenama Saya Mempunyai Cerita?
Setiap jenama mesti mempunyai satu. Menyaksikan lanjutan pergerakan makanan tempatan ke arah "warisan" baka haiwan ladang dan biji warisan. Dengan "mengimbau balik" hingga hari-hari berlalu, pergerakan ini telah membayangkan bahawa baka dan biji ini lebih tulen, atau lebih berkhasiat, atau lebih enak. Kami melihat lebih banyak lagi jenama dengan teliti menyuarakan "backstory" mereka dan membinanya ke dalam jenama mereka.
Apa itu Backstory?
Merriam-Webster mentakrifkannya sebagai:
"Sejarah atau latar belakang dicipta untuk watak fiksyen dalam gambar gerakan atau program televisyen.
Maklumat latar belakang yang serupa mengenai orang sebenar atau perkara yang menggalakkan pemahaman yang lebih lengkap tentangnya. "
Berikut adalah 5 cara untuk membantu anda menyuarakan dan menulis cerita dan contoh usahawan yang telah menggunakan cerita mereka untuk mencipta jenama mereka.
01 - Jejak Asal Anda dalam Cerita Anda
Apabila David dan Deborah Meniane menyedari bahawa mereka mempunyai produk yang unik yang akan diminati oleh pasaran, mereka mencapai pokok keluarga mereka dan memilih persona syarikat mereka terus dari cawangannya. Victoria's Kitchen, yang menghasilkan Almond Water, didasarkan pada nenek Perancis David, yang membuat Almond Water untuk keluarganya. Imejnya menghiasi label dan resipi nya adalah asas produk. Deborah berkata, "Apabila kami akan berkhidmat kepada Almond Water kepada rakan-rakan kami semasa barbeku atau pesta ulang tahun, orang akan selalu jatuh cinta dengannya. Rakan-rakan kami sering bertanya kepada kami jika kami boleh membuat mereka pulang ke rumah. benar-benar mempunyai sesuatu yang istimewa. "
02 - Mempunyai Kisah Anda Menggambarkan Di Mana Anda
Untuk ketuhar meja mereka sistem minuman sejuk, David Stein dan Jason Drum beralih kepada masa inspirasi yang mendorong penciptaan Tabung Bir. "Selepas satu malam boling liga, dua orang kawan, David Stein dan Jason Drum, menikmati minuman pasca permainan. Mereka memberitahu kami," Ia adalah malam musim panas yang panas dan bir debu sejuk sekali menjadi hangat di dalam periuk . Oleh kerana kita sentiasa mencari penyelesaian untuk masalah dunia, perbincangan kita dengan cepat beralih kepada cara kita dapat menyimpan bir sejuk untuk jangka waktu yang lebih lama.
Kami telah melihat konsep minuman seperti tiub minuman (draf bir yang berkhidmat di dalam kapal besar) dan menyedari bahawa tiub ini, jika terlindung dengan sempurna, dapat mengekalkan bir sejuk dari awal hingga akhir. Dari sini, kami tiba di atas idea meja kerja layan diri dengan memperbaiki reka bentuk dan meletakkan tiub dalam pangkalan Bowling Ball. "
Mereka benar-benar mengambil pengalaman mereka di mana mereka berada, dan apa yang mereka lakukan untuk membantu merekabentuk produk mereka dan logo syarikat mereka.
03 - Rasakan Perasaan dan Tulis Tentang Emosi
Untuk wain pertama mereka yang dihasilkan bersama, Peter Deutsch, Deutsch Family Wine & Spirits yang telah menjadi pengedar dan pengimport wain selama lebih dari 30 tahun dan Jim Nantz, pengulas yang memenangi Anugerah Emmy yang dikenali untuk memanggil segala-galanya dari Kejohanan Masters, ke Final Empat dan Super Bowl untuk Rangkaian Televisyen CBS sejak tahun 1985, mengetuk semangat mereka untuk wain.
Deutsch menjelaskan, "Serendipity membawa kami bersama satu malam di restoran di Connecticut di mana kami berdua sedang makan. Saya baru-baru ini telah membaca buku terlaris Jim," Always By My Side ", dan pergi untuk memperkenalkan diri saya. untuk menyebutkan keinginannya yang lama untuk masuk ke dalam perniagaan wain Kami segera mendapati bahawa kami berkongsi minat untuk wain dan menghormati nenek moyang kami, yang keduanya menjadi mentor peribadi kami. Melalui masa, dan banyak sesi brainstorming, kami memutuskan ia adalah panggilan pada peringkat ini dalam kehidupan kita untuk mencuba sesuatu yang baru.
"Kami sedar kami boleh bekerjasama dan membina sesuatu yang istimewa. Kebaikan bersama kami mengikat kami sebagai rakan niaga," kata Deutsch. "Ini adalah kali pertama nama Deutsch akan menjadi label wain sebagai pengeluar. Bagi kami untuk membuat langkah pertama bersejarah ini untuk syarikat keluarga kami, keadaan itu perlu tepat, ini adalah pertemuan sempurna. menyampaikan panggilan itu. "
Mesej teras untuk wain bersama mereka, The Calling, adalah berdasarkan emosi. Mesej wain, 'Buka kunci panggilan anda dalam hidup. - Mengejar semangat anda 'adalah pusat kepada asal wain dalam pertemuan peluang, dan keputusan untuk mengambil langkah seterusnya dalam setiap kehidupan profesional mereka.
04 - Buat Cerita Anda Dengan Simbol
Bagi David dan Deborah Meniane, ia adalah imej Nenek David Victoria. Bagi David Stein dan Jason Drum, ia adalah asas bola bowling untuk ketuhar meja mereka. Dan bagi Peter Deutch dan Jim Nantz, ia adalah plat escutcheon yang mengelilingi lubang kunci, melambangkan masa apabila anda menyesuaikan kunci ke dalam kunci dan membuka hidup anda untuk panggilan anda. Dalam setiap kes ini, simbol-simbol ini mempunyai rayuan sejagat kerana kehadiran ikonik mereka. Semua orang memberi respons kepada nenek yang baik. Ramai yang mengingati kegembiraan boling liga dan kami semua mengenali peluang untuk memecahkan kunci ke dalam kunci, dan membuka pintu peluang.
Seperti yang dikatakan oleh Deborah Meniane, orang "ingin merasakan bahawa mereka adalah sebahagian daripada sesuatu yang lebih banyak Dengan berkongsi cerita dengan mereka, anda membenarkan mereka memasuki dunia anda dan menjadi sebahagian daripada apa yang anda perkenalkannya. pada logo kami, kami membiarkan orang ramai masuk ke dalam kehidupan kami. Mereka tahu kami bukan sahaja menjual mereka produk yang hebat tetapi suasana. "
05 - Sekarang Write Your Story
Tanpa menyunting, menyensor atau penghapusan, menyalin kisah anda, menerangkan di mana anda berada, emosi dan simbol yang membantu seseorang memvisualisasikan dan merasakan akar jenama anda. Kemudian baca apa yang telah anda tulis, memilih kata sifat dan kata nama. Ini perlu menghubungkan terus ke ciri, manfaat dan atribut produk anda dan memberikan asas kepada backstory anda.
Cerita belakang ini boleh menjadi mesej pada label anda. Untuk Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. dan pengeluar sirap tonik pekat, labelnya membawa kisah keluarga yang hampir tidak dikenali dari kakeknya, Jack Rudy. Ciri-ciri kehidupan Rudy mendorong keamatan produk.
Apabila anda telah melakukan lima perkara ini, anda telah merangkumi intipati cerita anda, inti mesej anda seperti yang dilakukan oleh usahawan ini. Dan sama seperti usahawan-usahawan ini, gunakannya sebagai blok bangunan untuk jenama anda.