Mari kita mulakan dengan melihat definisi asas masing-masing dan kemudian mengambil menyelam lebih mendalam tentang bagaimana pemasaran dan iklan berbeza dari satu sama lain kerana perbezaannya adalah penting.
Pengiklanan Adalah Satu Slice Pemasaran Pie
Apa-apa iklan (tidak kira apa format yang diperlukan) adalah pengumuman berbayar, awam (bukan peribadi) yang merupakan mesej persuasif yang dibuat oleh penaja syarikat, organisasi atau orang yang dikenal pasti kepada pelanggan yang sedia ada (atau berpotensi) atau bukan asas ahli keuntungan.
Pengiklanan hanya satu komponen dari keseluruhan proses pemasaran. Pengiklanan adalah sebahagian daripada pemasaran yang melibatkan secara langsung mendapatkan perkataan tentang perniagaan, produk, atau perkhidmatan anda kepada yang anda inginkan paling banyak. Hampir semua iklan akan mempunyai nama penaja (dan sangat sering dikenali sebagai logo).
Pengiklanan termasuk peletakan iklan dalam media seperti surat khabar, majalah, surat langsung, papan iklan, TV, radio, dan dalam talian. Semakin semakin dunia periklanan cetak mengecut, orang ramai mencari cara yang lebih kreatif untuk mengiklankan, seperti memperlihatkan tanda-tanda di atas teksi.
Pengiklanan, kerana ia melibatkan begitu banyak lapisan-termasuk seni dan reka bentuk, penempatan iklan, dan kekerapan-adalah bahagian paling mahal dari semua rancangan pemasaran. Perhubungan awam (kerana ia sangat intensif buruh) adalah komponen pemasaran paling mahal kedua, dan penyelidikan pasaran adalah yang ketiga paling mahal.
Pemasaran Mempunyai Banyak Bahagian Bergerak
Pemasaran adalah perancangan, pelaksanaan, dan pengendalian sistematik bagi campuran aktiviti yang bertujuan untuk membawa pembeli dan penjual untuk pertukaran atau pemindahan produk atau perkhidmatan yang saling menguntungkan. Untuk tujuan kami, mari kita gunakan istilah pembeli dan penjual secara longgar. Walaupun anda menjalankan organisasi alam sekitar yang bukan keuntungan, anda masih perlu menjual orang pada idea bahawa angin adalah sumber kuasa yang baik untuk tenaga bersih.
Fikirkan pemasaran sebagai proses langkah demi langkah yang bermula dengan proposisi menjual unik-kalimat yang memikat pendek yang menggambarkan perniagaan anda. Cadangan (atau mesej) ini kemudian bertindak sebagai tema panduan yang membantu anda mengenal pasti sasaran pelanggan yang berminat dengan apa yang anda jual.
Jika anda berfikir pemasaran sebagai pai, pai pemasaran keseluruhan boleh dibahagikan kepada pengiklanan, penyelidikan pasaran, perancangan media, perhubungan awam, hubungan masyarakat, sokongan pelanggan, dan strategi jualan. Pengiklanan, sementara potongan dalam pai yang paling dalam, anda masih hanya satu keping pai pemasaran.
Semua unsur pemasaran mesti berfungsi secara bebas tetapi mereka juga harus bekerjasama untuk mencapai matlamat yang lebih besar dalam satu kempen pemasaran bersatu dengan mesej yang sama.
Pemasaran adalah proses yang memerlukan masa dan boleh melibatkan jam penyelidikan agar pelan pemasaran berkesan. Fikirkan pemasaran sebagai segala sesuatu yang dilakukan oleh organisasi untuk memfasilitasi pertukaran (atau perbualan) antara syarikat dan pengguna.
Sudah tentu, sebelum membeli ruang iklan dalam sebarang format (atau menyewa orang PR), anda mesti menjalankan penyelidikan pasaran anda untuk menentukan siapa penonton sasaran anda dan cara terbaik untuk menghubungi mereka. Ia mungkin berakhir bahawa platform media sosial seperti Instagram adalah cara terbaik untuk mencapai pangkalan pelanggan anda. Atau, ia mungkin berakhir dengan pelanggan anda dengan lebih baik dilayan dengan menyiarkan beberapa lajur opsyen media cetakan tradisional. Walau bagaimanapun, sebaik sahaja penyelidikan anda selesai, anda boleh mula mengembangkan strategi pemasaran anda, dan kemudian semua dominasi lain jatuh ke tempatnya.