Apakah Perhubungan Awam dan bagaimana anda melakukannya?
Terdapat banyak kebenaran kepada jenaka lama bahawa perhubungan awam adalah "penjagaan dan pemakanan pemberita." Itu kerana intipati perhubungan awam adalah untuk memaklumkan (dan memujuk) orang ramai menggunakan media seperti surat khabar, majalah, televisyen, radio atau media sosial melalui web. Apa pun media yang digunakan, profesional PR perlu meyakinkan mereka bahawa orang atau organisasi yang mereka wakili mempunyai cerita yang baik untuk diberitahu, atau produk yang baik untuk dibagikan, dengan pembaca wartawan.
Sesetengah orang (seperti pemimpin yang dipilih, atlet profesional, pelakon, dan bintang rock) tidak perlu menghubungi media. Mereka memerlukan pro PR untuk mengendalikan kehancuran permintaan media. Tetapi tidak mengapa jika anda proaktif, reaktif, besar atau kecil. semua orang menggunakan alat yang sama untuk mendapatkan mesej mereka.
Media Yang Diperolehi Versus Paid Media
Sebagai seorang publisiti, anda (dan pelanggan anda) perlu "mendapatkan" rasa hormat media untuk mendapatkan pendedahan akhbar.
Para profesional pemasaran dan pengiklanan, sebaliknya, ditugaskan untuk mendapatkan orang untuk membeli sesuatu, biasanya dengan kempen iklan. Kempen pengiklanan mengakibatkan pendedahan media dengan mengatakan, The New York Times yang selalu menjalankan iklan dari pereka fesyen Ralph Lauren. Iklan ini menjana wang.
Tetapi sekeping profil mengenai ketua lelaki yang bersedia dipakai di Ralph Lauren tidak menanggung apa-apa. Ia adalah cerita PR yang mendapat perhatian wartawan New York Times .
Jika anda ingin mendapatkan mesej anda, anda boleh menjalankan kempen PR anda sendiri tanpa membelanjakan sepeser pun
Alat Perhubungan Awam
Berikut adalah beberapa alat komunikasi yang cuba dicuba untuk menyimpan kotak alat PR anda:
- Untuk memberitahu orang ramai, buat helaian fakta , siaran akhbar , dan surat khabar. Anda juga boleh mengadakan persidangan akhbar dan mesyuarat dewan bandar.
- Untuk memujuk dan memberi inspirasi kepada orang, tulis ucapan, surat kepada editor, jawatan blog, dan lajur tetamu di akhbar tempatan dan nasional. Anda juga boleh membuat penampilan di radio dan rancangan ceramah TV tempatan dan kebangsaan.
- Melakukan kempen multimedia menggunakan foto terkumpul, klip video, carta, dan blog. Anda juga boleh menggunakan platform media sosial seperti Facebook, Twitter, dan Instagram untuk mendapatkan mesej anda secara ringkas.
Apa yang Ahli Umum dan Wartawan Mempunyai Biasa
Peranan seorang profesional perhubungan awam adalah untuk memberitahu orang tentang produk, misi, isu, peristiwa, atau orang. Perhubungan awam sebenarnya mempunyai banyak persamaan dengan kewartawanan di samping aspek penulisan. Ini tugas orang awam untuk memulakan cerita dan tugas wartawan untuk menyampaikan cerita, kepada orang ramai.
Pada dasarnya, wartawan adalah "saluran" yang mana pengumuman berbicara kepada orang ramai.
Sesiapa sahaja boleh menjadi orang awam
Jika anda tidak pernah melakukan perkara seperti ini sebelum ini, ia mungkin kelihatan menakutkan untuk menghubungi editor akhbar atau untuk memberi ucapan di hadapan Dewan Perdagangan. Tetapi dengan sedikit keyakinan diri, sesiapa sahaja boleh belajar bagaimana melakukan ini, dan banyak PR yang diajar sendiri. Apa yang diperlukan adalah masa, usaha, dan semangat untuk menceritakan kisah.
Perhubungan awam yang baik boleh mengubah cerita perniagaan baru atau mengubah sekelompok ibu yang bersangkutan ke dalam pergerakan kebangsaan untuk mengakhiri pemanduan mabuk.