Cukup fikirkan platform seperti Facebook. Semua aktiviti anda di rangkaian sosial ini dijejaki "di belakang tabir." Ini seperti yang anda ikuti di sekeliling.
Dan kemudian setiap kali anda menggunakan Facebook untuk selama-lamanya, algoritma laman web ini termasuk kandungan dan iklan yang difikirkannya akan anda berdasarkan perilaku masa lalu, termasuk sejarah carian, klik, lokasi, sejarah penyemakan imbas, dan maklumat demografi.
Pada dasarnya, semua pembelian kad kredit anda, tapak web yang anda lawati, produk yang telah anda berdaftar dan lain-lain dikesan dan disusun menjadi maklumat yang boleh digunakan oleh pengiklan untuk menargetkan anda dengan pengiklanan dan kandungan yang berkaitan dengan minat khusus anda.
Inilah sebabnya mengapa suapan berita Facebook anda diperibadikan, unik untuk kepentingan dan minat anda. Dan ia dilakukan secara automatik.
Pada asasnya, anda berada dalam apa yang dipanggil gelembung penapis.
Idea ini ialah dengan menunjukkan kepada anda apa yang anda suka, anda akan terus bertapak dengan tapak ini, klik pada iklan, membeli produk (yang membuat pengiklan kembali), dan, sebagai hasilnya, meningkatkan kedudukan Facebook.
Banyak laman web yang berfungsi seperti ini. Itulah sebabnya anda melihat tawaran disesuaikan di Amazon berdasarkan pembelian masa lalu anda setiap kali anda masuk ke laman web ini untuk membeli-belah. Dan video di halaman depan YouTube adalah berbeza untuk semua orang berdasarkan video masa lalu yang telah mereka nonton. Malah Google menawarkan hasil carian peribadi.
Cuba kadang-kadang. Duduk bersebelahan dengan rakan dan cari istilah yang sama. Sering kali, anda berdua akan mendapat sedikit keputusan yang berbeza.
Ia juga berfungsi di seluruh platform. Itulah sebabnya apabila anda melayari di Amazon untuk buku-buku tentang latihan anjing, iklan untuk buku latihan anjing dan aksesori berkaitan muncul di suapan berita Facebook anda serta di laman web lain yang anda mungkin melawat di internet.
Nampaknya agak menyeramkan. Tetapi ia sangat berkesan dalam memacu lalu lintas laman web . Dan pengiklan menyukainya kerana mereka boleh menargetkan prospek dengan tepat oleh geografi, demografi, dan psikografi. Lebih baik lagi, mereka mempunyai data yang boleh dipercayai yang menunjukkan kepentingan prospek mereka-itu penonton yang sangat disasarkan. Mereka tidak lagi perlu menyisir melalui sejumlah besar orang-semua orang yang mereka ingin capai dengan mesej pemasaran mereka berada di satu tempat.
Syarikat dalam talian pemasaran besar dan kecil boleh menghasilkan lebih banyak petunjuk dan meningkatkan jualan terima kasih kepada kekuatan buih penapis.
Ada masalah di mana kadang-kadang pengalaman pengguna boleh menjadi basi. Algoritma ini sentiasa cuba memberi anda apa yang difikirkannya anda suka-jadi terdapat kekurangan pelbagai kandungan. Juga, dipotong daripada pendapat lain, idea orang mengenai isu diperkuatkan-mereka tidak melihat sudut pandang yang lain. Sesetengah pakar berpendapat bahawa berada dalam gelembung penapis tidak mempunyai kesan ini.
Dalam kedua-dua kes, anda akan dapat memanfaatkan kekuatan gelembung penapis sebagai usahawan dalam talian kerana anda kini dapat menyasarkan iklan anda kepada prospek tertentu , pelanggan ideal anda. Mereka sedang mencari produk atau perkhidmatan anda.
Mereka berminat, dan, dalam banyak kes, bersedia untuk membeli.
Salinan dan tawaran anda boleh bercakap terus kepada khalayak ini-ia satu pendekatan yang berbeza daripada pemasaran standard kepada orang ramai.
Anda boleh mengharapkan lebih banyak petunjuk dan jualan-dan ROI yang lebih baik untuk dolar pemasaran anda-apabila anda tidak perlu memburu prospek anda.
Sudah tentu, seperti semua perkara dalam talian, perkara sentiasa berubah.
Facebook telah mengumumkan bahawa ia akan mengubah algoritmanya supaya lebih banyak jawatan dari keluarga dan rakan-rakan akan dipaparkan dalam suapan berita anda. Dan itu bermakna kurang kandungan dari pengiklan.
Kurangnya jawatan yang ditaja daripada jenama dan perniagaan. Kurang video virus daripada penerbit profil tinggi. Kurang berita dari organisasi media.
Ini adalah tindak balas terhadap kemarahan terhadap "berita palsu" yang tersebar merentasi rangkaian secara virally.
Idea ini adalah untuk memastikan pengguna merasa terlibat dengan jawatan yang dilihat tapak dari keluarga dan rakan-rakan akan menjadikan mereka berasa baik.
Mereka mahu mewujudkan rasa masyarakat dan menggalakkan lebih banyak interaksi. Mereka mahu meletakkan "sosial" kembali ke media sosial.
Sudah tentu pengiklanan adalah nyawa Facebook. Oleh itu, sebagai ahli perniagaan dalam talian jangan risau tentang laman perniagaan Facebook anda ... Facebook masih ada belakang anda.
Pengiklanan masih menjadi sebahagian besar pengalaman pengguna. Kekuatan gelembung penapis adalah utuh. Dan sekarang pengguna akan lebih mudah menerima iklan kerana mereka menggunakan laman web lebih kerap dan berada dalam suasana yang baik.