Untuk memahami sepenuhnya bagaimana proses ini berfungsi, penting untuk mendapatkan beberapa maklumat dalam industri pengiklanan digital.
Tayangan Kotor dalam Pengiklanan Digital
Sebuah firma pengiklanan digital akan bekerjasama dengan pelanggan untuk mendapatkan ruang di laman web (dikenali sebagai penerbit dalam industri) dan menyampaikan iklan dari jenama atau agensi yang ingin mengiklankan. Iklan ini boleh didapati dalam pelbagai bentuk seperti iklan spanduk yang dipaparkan di laman web, video yang memuat dan memainkan di laman web, atau iklan impak tinggi yang mengambil alih skrin dan berinteraksi dengan pengguna dalam beberapa cara. Jenama atau agen pengiklanan yang mereka bekerjasama akan berkontrak dengan firma pengiklanan digital menggunakan urutan sisipan untuk beberapa tayangan kasar dan biasanya akan membayar untuk setiap seribu tayangan yang dihidangkan. Firma pengiklanan digital akan mendapat penyebaran antara apa yang mereka terima daripada jenama untuk tera kasar kurang apa yang mereka bayar kepada penerbit untuk tera kasar dihantar ke laman web tersebut.
Apakah Tujuan Impak Kasar?
Tanggapan kasar digunakan untuk memantau iklan dan sebagai cara menentukan kadar pembayaran balik bagi kedua penerbit serta bagi firma pengiklanan yang menyampaikan iklan bagi pihak pelanggan. Tayangan kasar mewakili individu yang tidak ditiru yang melihat iklan.
Bagaimana Anda Mengukur Impak Kasar?
Kebanyakan firma pengiklanan digital akan menjejaki tera kasar yang mereka layari berdasarkan metrik yang dipratentukan yang biasanya merupakan bayar per paparan iklan atau bayar per klik iklan. Walaupun sesetengah jenama iklan akan bergantung kepada pengiraan ini, banyak menggunakan agensi penjejakan kesan pihak ketiga untuk menjejaki jejak yang disajikan.
Apakah Jenis-jenis Tepat Kotor?
Tangkapan penjejakan boleh agak terperinci dan boleh memerlukan analisis dan mekanisme lain untuk menjejaki. Banyak jenama pengiklanan mempunyai pasaran sasaran tertentu dan niche yang mereka ingin capai dengan iklan mereka.
Contohnya mungkin pelanggan dalam julat umur tertentu (penargetan umur) atau dalam wilayah atau bandar geografi yang berlainan (penyasaran geo).
Jenama sering berminat untuk mengiklankan semasa tingkap masa terhad untuk kesan terbesar, seperti filem yang diiklankan sebelum pembebasannya. Oleh kerana itu, bukan hanya perlu untuk mengesan kesan berdasarkan metrik yang bervariasi ini tetapi juga untuk mencari penerbit yang menawarkan ruang yang dapat memenuhi kebutuhan pengiklan ini.
Oleh itu, teraan kasar adalah alat pengukur dengan kejayaan iklan yang dilihat, serta bagaimana pengiklan dan penerbit dibayar balik oleh jenama pengiklanan.