Jenama lazimnya dilihat sebagai sesuatu yang tidak ketara dan sukar untuk orang memahami nilai yang dibawa oleh jenama ke syarikat. Adalah penting apabila duduk untuk membuat penilaian jenama untuk menentukan apa jenama anda termasuk.
Ia boleh merangkumi tanda dagangan, logo, pembungkusan, strategi pemasaran, aset digital, warna jenama, dan sebagainya.
Ia benar-benar apa sahaja yang dikaitkan pengguna dengan imej jenama anda. Dengan itu dikatakan jenama yang kukuh membawa banyak nilai - mari 'lihat lima jenama paling bernilai di dunia yang diiktiraf oleh majalah Forbes.
- Apple $ 104.3 bilion
- Microsoft $ 56.7 bilion
- Coca-Cola $ 54.9 bilion
- IBM $ 50.7 bilion
- Google $ 47.3 bilion
Pembangunan dan Penilaian Jenama
Pembangunan jenama memerlukan wang dan penting untuk dapat meramalkan nilai jenama kepada kepimpinan dan pelabur eksekutif. Jenama membantu mengenal pasti dan membezakan barangan dan perkhidmatan dari persaingan. Tetapi bagaimana nilai boleh ditunjukkan pada kunci kira-kira?
Terdapat pelbagai cara untuk menghampiri penilaian jenama dan kebanyakannya boleh dibahaskan. Konsep nilai sering boleh menjadi konsep yang sukar difahami. Ini sering kerana nilai bermakna perkara yang berbeza kepada orang yang berlainan dan oleh itu ia bukan konsep objektif, dan penilaiannya ditentukan oleh penggunaannya.
Kaedah penilaian dan pendekatan popular termasuk:
- Penilaian Jenama Berasaskan Kos: Jenama dinilai menggunakan jumlah kos individu atau nilai aset dan liabiliti jenama. Ia adalah pengumpulan kos yang telah ditanggung untuk membina jenama sejak penubuhannya. Item yang anda masukkan termasuk menilai kos termasuk pengiklanan sejarah , perbelanjaan promosi, kos penciptaan kempen, pelesenan dan kos pendaftaran. Anda boleh menggunakan kaedah ini sama ada anda baru sahaja membuat jenama atau anda telah menjalani proses membangun semula jenama.
Menggunakan penilaian asas kos akan memerlukan anda menilai kos jenama dan menyatakan semula perbelanjaan sebenar dalam syarat kos semasa. Kaedah yang sama boleh digunakan jika anda baru sahaja bekerja untuk membangun semula dan melancarkan jenama anda. Satu perkara yang perlu diingat, manakala kos boleh dikumpulkan dan menggunakan angka itu tidak semestinya mewakili nilai semasa jenama. Nilai jenama menggunakan kaedah ini sama dengan sejarah atau menggantikan kos untuk jenama.
- Penilaian Jenama Berasaskan Pasaran: Penilaian jenama ini menggunakan satu atau lebih kaedah penilaian dengan membandingkan jenama serupa yang telah dijual. Anda akan menggunakan urus niaga pasaran setanding seperti penjualan khusus jenama, urus niaga syarikat setanding, dan / atau kutipan pasaran saham. Fikirkannya seperti ini, penilaian jenama berasaskan pasaran adalah bahawa jenama boleh dijual untuk. Nilai jenama menggunakan kaedah ini adalah sama dengan harga transaksi pasaran, tawaran, atau tawaran untuk jenama yang serupa atau munasabah.
- Pendekatan Pendapatan Penilaian Jenama: Kaedah ini sering dirujuk sebagai pendekatan yang "digunakan". Ia menganggap penilaian pendapatan bersih pada masa depan yang secara langsung menunjuk kepada jenama untuk menentukan nilai jenama dalam penggunaan semasa. Nilai jenama menggunakan kaedah ini adalah sama dengan nilai semasa pendapatan, aliran tunai, atau penjimatan kos sebenarnya atau hipotesis disebabkan oleh aset tersebut.
Ekuiti jenama adalah salah satu daripada beberapa aset dalam perniagaan yang dapat memberikan kelebihan daya saing yang mampan. Seperti yang anda lihat terdapat banyak kaedah yang boleh digunakan, yang bermaksud tidak sukar untuk memanipulasi keputusan mengukur ekuiti jenama seseorang.
Untuk mengelakkan penyalahgunaan ini, penting untuk mengenal pasti objektif penilaian dan menggunakan kaedah dan anggapan yang sesuai untuk menentukan nilai saksama.
Saya fikir ia adil untuk mengatakan bahawa penilaian jenama benar-benar boleh menjadi lebih daripada seni daripada sains, tetapi ia boleh membantu dalam mengenal pasti dan membangunkan nilai nilai di sebalik jenama anda.