Namun seni dan sains perhubungan awam masih lebih banyak seni daripada sains. Terdapat banyak mitos dan kesalahpahaman tentang PR yang bukan sahaja salah tetapi banyak kes yang berbahaya.
Inilah senarai mitos yang paling umum mengenai perhubungan awam.
Sebarang Tekan Baik Pen
Ada pepatah lama, "Selagi kamu mengeja nama saya dengan betul." Idea bahawa dakwat mana-mana dakwat yang baik, yang hanya mendapat nama anda di luar sana, dan memecahkan, adalah manfaat yang melebihi kandungan negatif dalam cerita. Ini adalah mitos perhubungan awam yang abadi. Ia juga strategi yang kalah.
PR adalah Semua tentang Siaran Akhbar dan Persidangan Akhbar
"Siaran akhbar" dan " sidang akhbar " adalah dua frasa yang diketahui oleh pelanggan dan bos. Mereka akan menggunakan frasa tersebut. Selalunya. Dan ini buruk. Tidak baik untuk anda, jika anda melakukan kerja kerana siaran akhbar terlalu digunakan dan kerap kali alat yang salah untuk pekerjaan itu.
Tidak baik untuk pelanggan atau bos anda, kerana persidangan akhbar sepatutnya jarang dan diperuntukkan untuk acara yang paling besar. Jika anda mengadakan persidangan akhbar sepanjang masa, wartawan tidak akan muncul. Perhubungan awam hari ini adalah bidang yang sentiasa berubah, dengan semakin banyak komunikasi berlaku dalam cara yang canggih.
Video YouTube, Twitter, blog.
Sebaik sahaja anda Break Through dengan Publisiti, Anda Emas
Katakanlah anda melakukan video virus dan mendapat satu juta hits, atau menulis siaran akhbar paling hebat yang pernah dilihat oleh dunia dan akhbar-akhbar di seluruh dunia mengambilnya. Satu hit besar dalam media tidak mencukupi.
Ia seperti muzik.
Keajaiban satu-hit adalah perkara biasa. Mereka meroket ke puncak dan seketika, mereka jatuh ke bumi. Bahagian yang sukar untuk band rock - dan mana-mana tokoh atau organisasi awam - adalah kejayaan yang mantap.
Publisiti Percuma dan Mudah
Kita semua memandu kereta. Itu tidak bermakna anda perlu mengupah jiran anda untuk membaiki enjin Chevy anda. Tidak apabila persaingan anda menggunakan mekanik terlatih. Dan terdapat banyak persaingan dengan perhubungan awam.
Kebanyakan organisasi cuba mendapatkan liputan dalam media. Kebanyakan orang yang melakukan perhubungan awam sepenuh masa adalah profesional yang berpengalaman yang biasa bekerja di surat khabar, TV atau stesen radio, dan orang-orang yang tidak sering mendapat gelar dalam kewartawanan atau perhubungan awam. Oleh itu, pintar untuk mempunyai orang yang paling baik melakukan pekerjaan itu - atau jika anda melakukannya sendiri, belajar dan bercakap dengan pros sebelum anda menyelam.
Anda Perlu Menyewa Firma PR Mahal
Bagi kebanyakan individu, pemilik perniagaan kecil dan orang yang hanya cuba memecah - sama ada dalam politik, hiburan atau sukan profesional - mengupah firma PR mahal bukan pilihan. Anggaran tidak ada di sana. Tetapi ada pilihan lain.
Produk yang Baik Tidak Perlu Publisiti - Hanya Produk yang Buruk
Walaupun apa yang anda lakukan adalah tidak bersalah - membungkus produk yang buruk sambil mengabaikan produk anda yang baik - itu strategi yang ganjil dan tidak produktif.
Anda ingin orang tahu tentang produk terbaik anda. Anda harus berbangga dengan itu, dan menjadikannya pusat dari sebarang publisiti atau kempen pemasaran.
Menyimpan PR hanya untuk produk yang buruk bermakna akan mempercayai apa yang anda katakan jika anda akhirnya membuat keputusan untuk melakukan publisiti mengenai produk anda yang baik. Di kepala mereka, mereka akan membuat pautan: apa yang orang-orang ini cuba untuk mengepam adalah sampah, jadi jika mereka mengepam widget ini, ia juga sampah.
Perhubungan Awam Tidak Dapat Diukur dan Oleh itu Tidak Berguna
Hubungan awam tidak seperti besbol. Tidak ada statistik untuk apabila anda berjaya dan apabila anda tidak melakukannya. Sesetengah orang dan organisasi cuba untuk mengkuantifikasi perhubungan awam , tetapi seperti mencuba menjahit jeli ke dinding.
Anda boleh cuba bandingkan media yang diperolehi dengan jumlah pengiklanan yang setara. Walau bagaimanapun, media yang diperoleh adalah lebih dipercayai - dan berkesan - daripada iklan.
Anda tidak boleh memasukkannya sebagai nombor.
PR Bermakna Mencuba dan Mengendalikan Akhbar
Perkara paling buruk yang boleh anda lakukan ialah memberitahu seorang wartawan untuk tidak menutup cerita atau berhenti menggali. Itulah tanda neon yang berkelip yang berkata, "Ada emas kewartawanan yang dikebumikan di sini! Mereka menyembunyikan sesuatu yang benar-benar berair - dig dig DIG!"
Anda tidak boleh mengawal akhbar. Akhbar itu bukanlah institusi monolitik. Perhubungan awam adalah mengenai berkomunikasi dengan akhbar dan orang awam dengan cara yang bijak dan berkesan.
Hanya Ex-Reporters Boleh Melakukannya
Dalam perhubungan awam, tiada lesen profesional atau ujian untuk lulus. Profesi semakin berkembang, memandangkan permintaan terhadap maklumat berkembang. Terdapat lebih banyak pekerjaan perhubungan awam dalam perniagaan, hiburan, politik, bukan keuntungan, dan kerajaan.
Organisasi dari semua jenis melihat manfaat berkomunikasi dengan akhbar dan awam, dan mereka melakukannya dengan lebih banyak cara berbanding sebelumnya: laman web, blog, Twitter, radio, Facebook, cetak, e-mel, video Youtube dan televisyen.
Perhubungan Awam adalah Spin, Slogan, dan Propaganda
Propaganda memanipulasi orang untuk melakukan sesuatu yang tidak sesuai dengan kepentingan mereka, dan biasanya alat negara, yang digunakan bersama dengan penapisan dan ketakutan. Pro hubungan awam mengelakkan spin, slogan dan teknik propaganda.
Penonton hari ini tidak pernah menjadi lebih canggih, dan tidak ada lagi sumber alternatif untuk berita dan maklumat. Banyak perhubungan awam semata-mata memudahkan kehidupan para pelanggan sibuk dan wartawan.