Undang-undang masih terpakai
Berbanding kaedah tradisional pengiklanan, Internet boleh kelihatan sangat tidak rasmi.
Memandangkan suasana ini kelihatan santai, anda mungkin berfikir bahawa peraturan yang digunakan untuk pengiklanan tradisional tidak relevan. Anda tidak perlu risau tentang perkara seperti fitnah dan pelanggaran hak cipta semasa mengiklan di web, adakah anda? Jawapannya ya, anda lakukan! Perilisan pengiklanan pada dasarnya adalah sama ada anda mengiklankan dalam talian atau melalui media konvensional. Kesilapan dalam pengiklanan boleh mengakibatkan tuntutan atau saman berdasarkan fitnah, pencerobohan privasi, penggunaan iklan pengiklanan yang salah, atau pelanggaran hak harta intelek.
Fitnah
Iklan yang mengandungi kenyataan yang tidak benar dan meretas mengenai orang lain, syarikat atau produk syarikat boleh menjana tuntutan undang-undang terhadap firma anda. Contohnya, anggap anda mengendalikan restoran vegetarian. Keistimewaan anda adalah burger vegetarian gourmet. Anda menerbitkan iklan dalam talian yang menyatakan bahawa burger sayur-sayuran anda terbuat dari bahan-bahan segar.
Mereka tidak penuh dengan serbuk gergaji seperti yang dijual oleh Diner yang Ringan di jalan. Pada kenyataannya, burger Diner Delicious tidak mempunyai serbuk gergaji. Pemilik restoran menyaman syarikat anda untuk libel (sejenis fitnah).
Pencerobohan privasi
Maklumat yang anda gunakan tentang orang lain dalam iklan boleh menyebabkan tuntutan untuk menyerang privasi.
Anda boleh bertanggungjawab untuk menyerang privasi seseorang jika anda melakukan mana-mana yang berikut:
- Anda menyerang urusan peribadi seseorang.
- Anda menggunakan nama atau kesamaan seseorang tanpa kebenarannya.
- Anda secara terbuka mendedahkan maklumat peribadi tentang seseorang.
- Anda secara terbuka mendedahkan maklumat tentang orang yang mengelirukan dan yang membawanya dalam cahaya palsu.
Berikut adalah contoh kempen pengiklanan yang boleh membawa kepada tuntutan untuk menyerang privasi. Susan, pelanggan anda, memberitahu anda bahawa restoran anda mempunyai burger sayuran terbaik di bandar. Kerana Susan menganggap anda kawan, dia mengaku bahawa suaminya telah mengancam untuk menceraikannya kecuali dia kehilangan berat badan. Susan telah menjalani prosedur penumpukan perut dalam usaha untuk menurunkan berat badan. Dia mengatakan bahawa burger sayuran anda adalah satu-satunya kelonggarannya.
Anda membuat iklan dalam talian untuk restoran anda yang merangkumi nama Susan, foto dan kenyataan mengenai suaminya dan prosedur pembedahan. Anda tidak memperoleh kebenaran Susan untuk menggunakan maklumat peribadinya dalam iklan anda. Susan boleh menuntut syarikat anda untuk menyerang privasi.
Menggunakan Idea Pengiklanan Seseorang Lain
Anda juga boleh dikenakan tuntutan undang-undang jika seseorang telah mencipta kaedah pengiklanan yang unik, dan anda menggunakannya tanpa kebenaran.
Contohnya, katakan anda mencari cara yang kreatif untuk mengiklankan restoran anda. Diner yang Dinikmati di seluruh bandar mempunyai kempen iklan baru yang melibatkan frasa menarik yang digunakan pada spanduk yang berwarna-warni yang diletakkan di laman web restoran. Anda menerbitkan iklan untuk perniagaan anda di Internet di mana anda membiak sepanduk dan frasa yang digunakan oleh Diner yang Dinikmati. Restoran makan anda menyalahgunakan idea pengiklanannya.
Perlindungan Cedera Peribadi dan Iklan
Tuntutan yang dinyatakan di atas boleh diliputi di bawah Liabiliti Kecederaan Peribadi dan Pengiklanan . Perlindungan ini dimasukkan secara automatik dalam dasar liabiliti am . Walaupun perbuatan anda mungkin akan memenuhi definisi Kecederaan Peribadi dan Pengiklanan , mereka mungkin tertakluk kepada pengecualian dasar tertentu. Sebagai contoh, tiada perlindungan akan diberikan jika anda melakukan tindakan dengan niat untuk menyebabkan kemudaratan.
Pelanggaran Harta Intelek
Harta intelektual termasuk hak cipta, paten, tanda dagangan, tanda perkhidmatan, pakaian perdagangan dan rahsia perdagangan. Undang-undang federal menghalang penggunaan harta ini tanpa kebenaran pencipta. Jika anda melanggar hak harta intelek seseorang dan didakwa sebagai akibatnya, saman itu tidak mungkin dilindungi di bawah dasar liabiliti am anda.
Sut berdasarkan pelanggaran hak harta intelek tidak termasuk dalam Perlindungan Cedera Peribadi dan Pengiklanan. Satu-satunya pengecualian adalah pelanggaran hak cipta orang lain, pakaian triad atau slogan yang anda lakukan melalui iklan. Semua pelanggaran harta intelek lain dikecualikan.
Walaupun pelanggaran harta intelektual tidak dikecualikan secara khusus di bawah Liabiliti Badan atau Liabiliti Kerosakan Harta (Perlindungan A), mereka tidak mungkin dilindungi di sana sama ada. Untuk diinsuranskan di bawah Perlindungan A, tuntutan atau saman mesti melibatkan kecederaan tubuh atau kerosakan harta benda . Tindakan undang-undang berdasarkan pelanggaran harta intelektual jarang melibatkan tuduhan kecederaan tubuh atau kerosakan harta benda (kerana istilah tersebut ditakrifkan dalam dasar liabiliti).
Saman harta intelek boleh menjadi mahal. Oleh itu, anda perlu berhati-hati untuk menggunakan kandungan yang dimiliki oleh orang lain. Anda mungkin tertakluk kepada tuntutan mahkamah jika anda menghasilkan semula atau menggunakan kandungan bertulis, simbol, gambar dan sebagainya tanpa persetujuan pemilik. Misalnya, anda dapat melihat gambar yang anda suka di Internet. Anda memasukkan foto ke dalam menu yang anda gunakan di restoran anda. Malangnya, gambar itu berhak cipta, dan anda tidak mendapat kebenaran untuk menggunakannya daripada pemegang hak cipta. Pemegang hak cipta boleh menyaman syarikat anda untuk pelanggaran hak cipta.