Senarai Semak Pemasaran Kandungan Penting untuk Pemilik Perniagaan Kecil

by Alyssa Gregory

Sebagai pemilik perniagaan kecil, kemungkinan besar anda telah menemukan kekuatan media sosial sebagai taktik pemasaran. Pemasaran media sosial biasanya menghabiskan lebih banyak masa daripada pelaburan kewangan sambil berpotensi untuk mencapai sejumlah besar orang, menjadikannya aktiviti pemasaran yang sempurna untuk pemilik perniagaan kecil yang menyedari anggaran. Berdasarkan itu dan banyak faktor lain, kita tahu mengapa media sosial adalah bahan ruji bagi setiap pemilik perniagaan kecil yang ingin menjangkau pelanggan semasa dan prospektif dan menjalin perhubungan yang (mudah-mudahan) membawa kepada peningkatan jualan.

Tetapi media sosial sendiri tidak begitu berkesan tanpa taktik pemasaran kedua untuk menyokongnya. Jika anda tidak mempunyai kandungan yang relevan, unik, menarik dan berguna yang konsisten untuk berkongsi pada profil media sosial anda, anda kehilangan bot, dan kemungkinan besar akan kembali ke aliran mesej jualan, yang pasti akan dimatikan pengikut sosial anda. Di sinilah pemasaran kandungan datang.

01 - Belajar Kandungan Apa Itu Pemasaran Semua

Institusi Pemasaran Kandungan mentakrifkan pemasaran kandungan sebagai: "Satu pendekatan pemasaran strategik yang menumpukan pada mewujudkan dan mengedarkan kandungan berharga, relevan dan konsisten untuk menarik dan mengekalkan khalayak yang jelas - dan, akhirnya, untuk memacu tindakan pelanggan yang menguntungkan." Jadi apa maksudnya? Ini bermakna pemasaran kandungan adalah tentang mengetahui siapa yang anda cuba capai (sasaran khalayak), apa yang anda mahu mereka lakukan (matlamat), dan membuat kandungan yang membimbing mereka untuk mengambil tindakan (strategi kandungan).

Terdapat dua elemen penting yang membuat kandungan memasarkan alat pemasaran yang berkesan iaitu: kandungan unik dan strategi yang anda buat untuk mendapatkan kandungan anda di hadapan sebanyak mungkin orang dalam khalayak sasaran anda. Jika ini adalah konsep baru untuk anda, luangkan masa untuk membaca buku asas yang sangat baik ini mengenai pemasaran kandungan yang diterbitkan di Forbes. Ia akan memberi anda asas yang anda perlukan untuk mengikuti seluruh senarai semak ini dengan jayanya.

02 - Gariskan Matlamat Pemasaran Kandungan anda

Dalam bahagian di atas, kami menyebutkan bahawa sebahagian daripada pemasaran kandungan adalah mengetahui apa yang anda ingin penonton anda lakukan setelah mereka membaca kandungan yang anda sampaikan kepada mereka. Ini adalah matlamat pemasaran kandungan anda dan anda perlu mengenalinya sebelum anda mula membuat kandungan. Mengapa? Kerana tanpa idea kukuh tentang mengapa anda menggunakan pemasaran kandungan dan hasil yang anda mahu lihat pada akhirnya, anda hanya membuang masa anda.

Matlamat anda untuk usaha pemasaran kandungan anda khusus untuk perniagaan anda dan apa yang anda ingin capai. Anda mungkin mencari kaedah untuk berkomunikasi dengan pelanggan anda yang sedia ada atau menjalin hubungan dengan bakal pelanggan. Mungkin anda menggunakan pemasaran kandungan untuk membina senarai pemasaran e-mel anda. Mungkin anda menggunakan pemasaran kandungan untuk membina senarai pemasaran e-mel anda. Atau, mungkin anda merancang untuk menggunakan pemasaran kandungan untuk meningkatkan kredibiliti syarikat anda. Gunakan sumber tetapan matlamat untuk mengenal pasti matlamat anda dengan berkesan.

03 - Rancang Aliran Baik Kandungan yang Baik

Sekarang anda tahu apa yang anda cuba capai dengan pemasaran kandungan, sudah tiba masanya untuk membincangkan jenis kandungan yang akan anda buat. Terdapat banyak jenis kandungan yang boleh digunakan untuk mencapai khalayak yang berbeza. Berikut adalah beberapa yang perlu dipertimbangkan:

Jawatan blog
Video
Maklumat grafik
eBook
Kajian kes
kertas putih
Podcasts
Imej
Mesej e-mel
Siaran akhbar

Seperti yang dapat anda lihat dari senarai, kandungan anda boleh mengambil banyak bentuk. Perlu diingat bahawa anda tidak perlu membuat kandungan dalam semua kategori ini. Cuba satu atau dua untuk memulakan.

Terlepas dari jenis kandungan yang anda pilih, ingatlah bahawa semua kandungan anda mestilah relevan, menarik, boleh bertindak dan bermaklumat. Dan ia harus konsisten. Ini bermakna anda perlu menetapkan jadual untuk membuat kandungan baru secara tetap dan tetap dengannya. Untuk sesetengah perniagaan dan beberapa jenis kandungan, ini mungkin bermakna setiap hari, sementara bagi yang lain ia mungkin bermakna sekali seminggu atau sekali sebulan. Ambil masa untuk mengetahui apa yang realistik awal dalam proses.

04 - Jangan Lupakan Mengenai SEO

Apabila ia datang untuk mencipta kandungan yang berjaya mencapai penonton anda, pengoptimuman enjin carian (SEO) memainkan peranan penting. Dalam bentuk yang paling sederhana, SEO adalah proses menggunakan kata kunci dalam kandungan anda yang akan membantu enjin carian mencarinya ketika kata kunci tersebut dan masuk ke dalam pencarian. Setiap bahagian kandungan yang anda buat harus menyasarkan kata kunci tertentu. Artikel ini di Inc menerangkan cara memilih kata kunci SEO terbaik.

Walaupun anda mahu kandungan anda menjadi tertumpu kata kunci dan dijumpai dalam carian, anda tidak sepatutnya membiarkan sampingan SEO ketelusan persamaan kegunaan kandungan anda. Jika anda mencipta kandungan yang menggabungkan kata kunci yang dipilih sebagai objektif utamanya, kemungkinan besar tidak akan memenuhi kriteria pemasaran konten yang diperlukan. Pastikan anda mencipta kandungan yang akan relevan, menarik, boleh bertindak dan bermaklumat untuk penonton sasaran anda terlebih dahulu, maka anda dapat mengoptimumkannya untuk SEO setelah itu telah dicapai.

05 - Pilih Saluran Sosial Yang Benar untuk Pembahagian

Media sosial harus berada di bahagian atas senarai anda apabila berkongsi kandungan anda. Ini tidak bermakna, bagaimanapun, bahawa anda memerlukan kehadiran di setiap rangkaian sosial tunggal di luar sana. Kenali apa yang ditawarkan setiap platform sosial dan pilih hanya rangkaian yang sesuai dengan perniagaan dan kandungan anda. Artikel ini mengenai Penampan akan membantu anda memilih platform sosial terbaik untuk perniagaan anda.

Salah satu cara untuk memilih platform sosial terbaik ialah untuk mempertimbangkan kandungan anda. Kandungan seperti imej dan maklumat grafik yang sangat visual adalah sangat sesuai untuk rangkaian seperti Pinterest dan Instagram. Pautan ke catatan blog adalah kandungan yang sangat baik untuk dikongsi di Twitter, manakala kertas putih dan kajian kes sesuai untuk berkongsi di LinkedIn. Termasuk pecahan apa bahagian kandungan akan dikongsi di mana apabila anda mula merancang untuk pengedaran.

06 - Buat Strategi Pemasaran E-mel

Pemasaran e-mel bukan cara cepat untuk membagi kandungan anda kerana memerlukan waktu untuk membina senarai pemasaran email yang berkualiti, tetapi dapat sangat efektif dari waktu ke waktu.

Di luar media sosial dan pemasaran e-mel, jangan lupa tentang cara lain untuk berkongsi kandungan anda seperti posting dalam komuniti khusus dan pengiklanan. Elakkan memikirkan kandungan anda sebagai "penggunaan sekali sahaja." Anda boleh berkongsi kandungan anda beberapa kali dengan cara yang berbeza pada beberapa saluran dalam tempoh masa yang panjang. Sebenarnya, semakin sering anda berkongsi, semakin berkesan ia akan menjadi.

07 - Gunakan Alat Pemasaran Kandungan Penjimatan Masa

Produktiviti adalah penting untuk pemilik perniagaan kecil, dan bernasib baik, terdapat banyak alat yang tersedia yang akan membantu anda memperkemaskan usaha pemasaran kandungan anda. Terdapat alat untuk kandungan perancangan, meneliti kandungan, mengukur kandungan dan berkongsi kandungan. Terdapat juga alat yang akan membantu anda menulis kandungan anda. Lihat senarai alat pemasaran kandungan dari Curata untuk melihat apa yang ada di sana untuk membantu.

Sekurang-kurangnya, berikut adalah beberapa alat pemasaran kandungan yang harus anda mulakan dengan:

Organisasi kandungan: Evernote atau Trello
Pembangunan kandungan: Secara berterusan atau Skyword
Pengagihan sosial: HootSuite atau Buffer
Pemasaran e-mel: MailChimp atau Kenalan Tetap

Satu amaran ketika datang ke alat bukanlah untuk mengejar semua alat terbaru dan hebat. Ini adalah laluan pantas untuk "pembakaran alat produktiviti." Kekal dengan alat yang telah seketika dan memberi manfaat yang paling kepada keperluan khusus anda, dan berikan alat baru dan berkilat beberapa waktu untuk membuktikan keberkesanannya dengan pengguna lain sebelum anda menyelam.

08 - Ukur Keberkesanan Kandungan Anda

Sebaik sahaja anda mempunyai enjin kandungan anda, terdapat satu langkah yang sangat penting yang sering dilupakan: menilai kandungan anda dan keberkesanannya. Ini bermakna anda perlu mengumpul metrik dari pelbagai sumber supaya anda dapat mula memahami berapa banyak orang yang melihat kandungan anda, berkongsi kandungan anda, terlibat dengan kandungan anda (iaitu, mengklik pautan), dan membuat pembelian.

Proses menganalisis metrik anda boleh memakan masa jika anda bermula dari awal setiap kali anda mahu laporan, jadi saya cadangkan menggunakan rancangan sistematik yang anda ulangi setiap bulan untuk melihat prestasi kandungan anda. Ini juga akan membantu anda membandingkan hasil anda dari semasa ke semasa. Panduan ini untuk metrik pemasaran kandungan adalah tempat yang tepat untuk bermula.

Langkah seterusnya ialah menyusun pelan pemasaran kandungan yang menggabungkan semua langkah ini. Terokai senarai 17 templat pemasaran kandungan untuk bermula. Kemudian, untuk mendapatkan lebih banyak petua dan alatan, dan semak 150 tips pemasaran kandungan dari Contently.