Bagaimana Menganalisis Trafik Media Sosial Mingguan Anda Menggunakan Google Analytics

Kenapa dan Bagaimana Mengukur Penglibatan Media Sosial

Sama ada anda menggunakan media sosial untuk meningkatkan kuasa dan pengaruh jenama peribadi anda atau bagi pihak syarikat sebagai pengurus media sosial , anda perlu metrik yang boleh dipercayai untuk menentukan strategi mana yang sedang anda jalankan dan yang jatuh rata. Malangnya, ramai pengguna media sosial mengabaikan kepentingan mengukur kesan, atau hanya tidak tahu alat apa yang tersedia untuk melakukannya. Google Analytics adalah sumber percuma yang tersedia untuk sesiapa saja dengan laman web, dan ia adalah salah satu alat analisa trafik web yang paling komprehensif yang anda dapati.

Dengan laporan mingguannya mengenai lalu lintas media sosial anda, anda akan mendapat gambaran kritikal tentang strategi media sosial anda, dan anda tidak perlu mengangkat jari untuk mendapatkannya.

Kenapa Memahami Trafik Anda Penting

Mengukur lalu lintas anda memberi anda maklum balas tentang bagaimana usaha pemasaran dan laman web anda berfungsi. Apabila anda melaksanakan strategi atau siri taktik, data anda akan memberitahu anda bagaimana usaha anda berfungsi. Dengan maklumat itu, anda boleh terus membuat perubahan yang bermakna yang secara aktif mendorong minat lalu lintas dan pengikut anda, bukan menembak secara membuta tuli dan mengharapkan yang terbaik.

Sebagai contoh, jika anda mula mengindikasikan jenis kandungan baru , anda boleh menggunakan maklumat ini untuk mengukur kesannya kepada khalayak anda. Adakah ia meningkatkan trafik laman web anda? Adakah ia mengembangkan jangkauan anda dan meningkatkan bilangan pengikut anda ? Sekiranya ia berlaku, anda mungkin mahu meningkatkan jumlah kandungan baru yang dipaparkan. Jika tidak, anda boleh tweak kandungan, sekerap kaedah pemasaran untuk sesuatu yang lain.

Akhir sekali, menganalisis data anda membantu anda memberi tumpuan kepada apa yang berfungsi supaya anda dapat menjimatkan masa dan wang dengan menghapuskan apa yang tidak berfungsi.

Beberapa platform media sosial menyediakan data dan statistik, tetapi biasanya hanya jika anda menaik taraf ke perkhidmatan berbayar mereka. Sebaliknya, anda boleh menggunakan Google Analytics secara percuma untuk mendapatkan maklumat yang anda perlukan tentang bagaimana media sosial anda, dan usaha pemasaran yang lain berfungsi.

Metrik untuk Memahami

Setelah log masuk ke Google Analytics, terdapat beberapa ukuran khalayak penting yang dapat anda ambil.

Saham Trafik Sosial

Pertama, klik tab "Perolehan" dan klik pada "Gambaran Keseluruhan." Di sini, anda akan melihat pecahan sumber utama lalu lintas ke tapak anda, termasuk pelawat sosial. Ini akan membantu anda memahami bagaimana media sosial yang berharga membawa pengunjung ke tapak anda, terutamanya berbanding dengan saluran lain. Apabila anda meningkatkan usaha anda, anda harus melihat bilangan pelawat yang berkembang dari semasa ke semasa.

Perkongsian Platform

Dari senarai di bawah tab "Perolehan", anda boleh mengklik pada pautan platform sosial individu (iaitu Facebook), untuk melihat trafik sosial yang dipecah oleh bahagian trafik. Kawasan ini akan membantu anda memahami mana platform sosial anda bertanggungjawab untuk membawa lalu lintas yang paling ke laman web anda. Anda juga boleh meninjau metrik seperti peratusan sesi baru, kadar bouncing, dan tempoh laman purata untuk menentukan platform mana yang membawa trafik yang paling relevan-trafik yang paling mungkin membawa kepada jualan atau membuat wang anda sekali di tapak.

Halaman Landing

Dari tab "Perolehan", gerakkan ke "Sosial" dan klik pada "Halaman Landing." Di sini, anda akan menemui halaman pendaratan yang paling popular dari khalayak sosial anda.

Ini amat berguna jika anda sindiket kandungan baru dari laman web anda dengan kerap kerana anda dapat melihat jawatan dan kandungan mana yang menjana bahagian terbesar trafik masuk.

Terdapat beberapa jenis laporan lain yang boleh anda hasilkan dalam Google Analitis, tetapi ketiga-tiga ini adalah yang paling penting untuk memahami corak tingkah laku dalam penonton sosial anda. Anda juga boleh membuat pelarasan kepada laporan ini dengan menambah atau menghapuskan lajur maklumat, atau menyesuaikan tempoh masa yang dipaparkan dalam pembacaan maklumat.

Menyediakan Laporan Mingguan

Sebaik sahaja anda telah mendapat skrin anda ingin menerima kemas kini tetap, anda boleh menyediakan pelaporan automatik. Reka bentuk laporan dengan maklumat yang anda inginkan pada dasar yang berulang, kemudian klik pada butang "E-mel" di bahagian atas halaman.

Di sini, anda akan dapat menetapkan beberapa pembolehubah termasuk:

• Alamat e-mel yang anda mahu laporan dihantar
• Baris subjek untuk menarik perhatian anda
• Jenis fail laporan-PDF biasanya berfungsi paling baik
• Kekerapan laporan yang dihantar-dalam kes ini, mingguan akan menjadi ideal, tetapi anda sentiasa boleh mengubahnya berdasarkan keutamaan peribadi anda

Ingat, anda boleh menetapkan pelaporan automatik ini untuk berbilang laporan-jadi jika terdapat beberapa metrik yang ingin anda jejak, anda boleh mempunyai laporan mengenai semua emel kepada anda secara teratur.

Mula mengumpulkan laporan ini dan membandingkan keputusan anda minggu demi minggu. Apabila anda mengubah strategi sedia ada anda dan menambah yang baru kepada campuran pemasaran anda, anda akan mendapat idea yang baik tentang taktik yang paling berkesan untuk menarik penonton yang paling luas. Rahsia kejayaan media sosial adalah percubaan dan kesilapan, jadi gunakan laporan ini sebagai dasar objektif untuk keputusan anda, dan buat tweak dan kemas kini yang kerap untuk terus memperbaiki kempen anda.

Mengenai Pengarang:

Larry Alton adalah penulis lepas yang artikelnya telah dipaparkan di HuffingtonPost.com dan Entrepreneur.com.