Ralph Lauren Menggalakkan Imej mereka Dengan Strategi yang Bold
Untuk musim cuti, Ralph Lauren menukar penjenamaan mereka kepada warna terang dan penanda gaya hidup yang diharapkan oleh pengguna dari jenama. Kempen ini direka untuk memastikan jenama paling terkenal untuk pembeli percutian.
Kempen percutian multichannel Ralph Lauren diuruskan oleh Siegel + Gale dari New York . Strategi kempen multichannel bertujuan untuk menyasarkan secara luas, memperluas jangkauan kepada pembeli percutian sebanyak mungkin dengan mesej jenama baru yang berani. Skop luas kempen menunjukkan bahawa ia adalah perbelanjaan besar untuk jenama.
Membuat Kebanyakan Laman Web Media Dalam Talian
Satu aspek kempen multichannel Ralph Lauren adalah iklan di laman web The New York Times . Koleksi percutian 2012 dipaparkan dalam iklan banner dan bar sisi. Kesannya, terutamanya kerana koleksi yang sangat berwarna yang terdapat dalam video dan galeri imej, memang mendapat perhatian.
Iklan sepanduk berfungsi sebagai pangkalan untuk klik-tayang untuk melihat keseluruhan koleksi dalam talian atau untuk mencari kedai yang menjual kebanyakan koleksi.
Iklan Ralph Lauren di laman web The New York Times adalah interaktif dan membolehkan penonton memainkan video yang menunjukkan penghantaran kotak hadiah Ralph Lauren dengan kereta api.
Ciri penting iklan adalah kapasiti yang diberikannya kepada penonton untuk melayari koleksi percutian Ralph Lauren tanpa meninggalkan laman web The New York Times. Setelah video cuti khas berakhir, penonton pada dasarnya dibawa kembali ke tempat mereka memulakan laman web.
Pengguna Laman Melalui Iklan Media Cetak
Iklan cetakan juga merupakan sebahagian daripada kempen pengiklanan, dengan iklan yang diletakkan dalam edisi Januari sejumlah majalah terkenal, termasuk Architectural Digest, Condé Nast, Vogue dan Wall Street Journal. Di samping itu, koleksi percutian mempunyai kehadiran substantif di laman Facebook Ralph Lauren. Beberapa jawatan menampilkan imej berwarna-warni yang besar dan koleksi percutian dipaparkan secara terang-terang dalam imej sepanduk. Jenama Ralph Lauren turut menolak iklan menerusi serangan e-mel yang menyasarkan pembeli tersebut untuk mencari hadiah berkualiti pada minit terakhir. Baris subjek e-mel yang dibaca: Cari Hadiah Akhir Sempurna di bawah $ 150.
Lokasi Adakah Semua dalam Pemasaran Multichannel
Jelas sekali, jenama mengiklankan di kedai dan di laman web di mana pengguna mereka dari kedai sasaran mereka. Perhatian khusus diberikan kepada pemilihan tapak di mana jenama itu mahu dilihat dan di mana pengguna yang bercita-cita ingin pergi.
Pertimbangkan kesan apabila jenama bersekutu dengan jenama dan laman web yang sama yang menarik pengguna dari pasaran sasaran kolektif mereka, yang dalam kes ini adalah pengguna yang membeli barangan mewah.
Pemasar mewah ditangani dengan banyak ke arah kempen berbilang saluran pada musim cuti 2012. Ralph Lauren berada dalam syarikat perhiasan Cartier Perancis dalam usaha untuk menarik pengguna barangan mewah. Kempen Cartier menampilkan tema Winter Tale yang ditolak menerusi e-mel dan media cetak. E-commerce merupakan komponen penting dalam kempen jenama mewah dan menghairankan dengan usaha untuk menarik minat pembeli. Cartier menampilkan video Tale Musim Sejuk awal musim belanja percutian dan mengekalkan tema musim sejuk sepanjang kempen percutian multichannel.
Jenama Burberry British menampilkan video sosial muzik animasi yang merupakan hab kempen percutiannya.
Produk Burberry menambah kilauan kepada video yang difilemkan di gedung utama London dengan teknologi terbenam termaju. Burberry mencipta video kad ucapan 80 saat di laman mikro percutian khas dan saluran media sosialnya. Video itu menggambarkan perayaan malam perayaan di butik Burberry yang terletak di 121 Regent Street di London. Sememangnya, Burberry menggalakkan penggunanya untuk berkongsi video di laman rangkaian sosial.
Kempen Pemasaran Multichannel Mudah Sasarkan Wawasan Pengguna yang Wide
Kekuatan kempen berbilang saluran jelas dalam pelbagai pengguna yang boleh dimasukkan sebagai penonton sasaran untuk iklan menghiburkan. Setiap platform multichannel digunakan dengan cara yang mengoptimumkan keupayaan jenama untuk menarik pelanggan baru dan melibatkan pengguna yang setia.
Penyelidikan dalam kesedaran iklan menunjukkan bahawa iklan cetak dan iklan televisyen adalah penting untuk membina kesedaran jenama dan boleh menyebabkan lif jenama. Walau bagaimanapun, pengalaman rangkaian media sosial, seperti Facebook, memberikan pengalaman jenama yang sangat berbeza. Pelanggan hari ini menjangkakan bahawa mereka akan dapat memberi komen mengenai jenama itu dan didengar oleh syarikat itu: media sosial menyediakan pengalaman itu dan boleh menyebabkan penglibatan jenama pengguna yang kuat apabila ia diartikulasikan dengan baik.