Adakah Penyelidikan Pasaran Panggilan untuk Coke-V8 Baru?
Coca-Cola Mempunyai Masalah PR
Kempen minuman anti-manis menimbulkan ancaman besar kepada jenama pengeluar minuman ringan. Bagaimana syarikat-syarikat ini bertindak balas terhadap publisiti negatif tentang soda pop mungkin akan menentukan daya maju ekonomi syarikat. Secara minimum, kempen perhubungan awam syarikat-syarikat minuman ringan ini akan memberi impak sama ada mereka terus berkembang. Atau, jika margin keuntungan mereka bertambah, tidak mampu menarik pasaran baru dan hampir tidak bergantung kepada pelanggan mereka yang paling setia.
Sesungguhnya, semua pertumbuhan industri soda pop sepanjang dekad yang lalu adalah hasil jualan minuman berkalori rendah dan tidak kalori, seperti Coke Zero. Pasaran menunjukkan minuman soda diet seperti satu pertiga daripada jualan soda pop di Kanada dan Amerika Syarikat.
Big Brother Tidak Suka Minuman Sugary
Sesetengah keputusan telah diambil dari tangan pengguna sebagai kerajaan perbandaran cuba untuk menyekat jualan sebahagian daripada minuman manis "cawan besar". Biasanya, tinjauan umum mengenai campur tangan kerajaan dalam diet masyarakat tidak diterima dengan baik. Malah, mahkamah sedang mengkaji undang-undang peraturan sedemikian.
Penyelidikan pasaran secara amnya menunjukkan bahawa orang-orang dengan berat hati pada satu sisi hujah atau yang lain. Sama ada mereka membenci kerajaan "pengasuh" atau mereka percaya bahawa masyarakat harus melakukan apa sahaja untuk mengelakkan obesiti. Bagi ramai orang, ini bermakna pemasaran dan pengiklanan berada di crosshairs .
Malah, kaunter pemasaran dilihat sebagai alat yang berkesan dan perlu untuk memberitahu orang ramai tentang bahaya kesihatan tabiat harian mereka. Contohnya, video oleh Pusat Sains dalam Kepentingan Awam (CSPI) yang dipanggil Sugar Bears menyampaikan mesej tidak masuk akal mengenai kesan buruk gula dalam diet.
Perkongsian Long-Tetap Antara Penyelidik Pasaran dan Coke
Coca-Cola telah bertahun-tahun untuk menyempurnakan pendekatan mereka ke media sosial, dan iklan mereka adalah yang paling disukai dalam sejarah pengiklanan. Koleksi Coca-Cola adalah popular dan watak-watak dari iklan, seperti beruang kutub , secara umum dan menarik secara meluas. Coca-Cola mempunyai panel pendukung jenama yang berminat dalam aktiviti media sosial yang direka untuk memberikan alasan untuk kesetiaan jenama yang melangkaui produk itu sendiri. Semua usaha ini untuk menambah keseronokan kepada jenama adalah bertujuan untuk menghancurkan akhbar yang buruk dan mengarahkan mereka yang akan jatuh kereta kereta api Coke jika ia tidak begitu darn menyeronokkan untuk berada di atasnya .
Pusat Sains dalam Kepentingan Umum (CSPI) sedang menjalankan kempen media sosialnya sendiri. Mesej laman web mereka berikut di bawah dan video disematkan dengan pautan ke Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Syarikat-syarikat soda besar mempunyai berbilion-bilion dolar untuk menceritakan kisah mereka, tetapi kita mempunyai satu sama lain. Oh-dan kita ada kebenaran. Bantu Bears Real menyebarkan kebenaran tentang soda dengan membagikan filem. Facebook itu. Tweet itu. Pin ia. Google+ itu. E-melkan pautan kepada rakan-rakan dan saudara-mara anda. Tunjukkan di sekolah. Duduk dan tonton dengan seluruh keluarga anda. Tuan rumah malam filem dan menontonnya sebelum ciri utama. Bercakap tentang Bears Real di rancangan YouTube anda. Benamkannya di laman web atau blog anda. Ada di sana. Anda adalah utusan. Perkongsian adalah satu-satunya cara untuk memastikan kebenaran yang tidak berpuas hati tentang soda keluar ke dunia.
Stuart Kronauge dari Coca-Cola baru-baru ini berkata, dalam kenyataan yang disediakan, bahawa,
"Obesiti adalah kompleks, dan memerlukan perkongsian dan kerjasama untuk membantu menyelesaikannya. Kami mempunyai peranan penting dalam usaha mencari penyelesaian yang berfungsi untuk semua orang."
Mesej pemasaran menekankan bahawa setiap orang perlu bekerjasama untuk menyelesaikan masalah obesiti. Perintah pertama hari adalah untuk memastikan semua orang dalam projek bersama bersetuju dengan definisi yang digunakan oleh anggotanya. Ini adalah salah satu kawasan yang sangat penting di mana mesej pemasaran Coca-Cola jatuh pendek . Syarikat Coca-Cola akan mempunyai pelanggannya dan orang awam percaya bahawa obesiti disebabkan oleh penggunaan terlalu banyak kalori dalam apa jua bentuk dan isu kesihatan awam ini tidak berpunca daripada memakan juga boleh kalori dari minuman manis.
Pelacak industri minuman soda, Beverage Digest , melaporkan bahawa penggunaan keseluruhan soda pop di Amerika Syarikat telah menurun secara berterusan sejak tahun 1998. Apakah tidak hairanlah The Coca-Cola Company dan pengeluar minuman ringan yang lain takut?