Rasa Chicago Menawarkan Tahap Penajaan Korporat untuk Menyokong Pemrograman
Penaja korporat memainkan peranan penting dalam perancangan dan pelaksanaan mana-mana pesta komuniti . Untuk Rasa Chicago 2007, sejumlah 69 penaja dalam pelbagai kategori penajaan menyokong acara itu.
Christine Jacob, pengurus kanan penajaan korporat di Pejabat Acara Khas Datuk Bandar di Chicago, menyokong banyak program sepanjang tahun. Tetapi untuk Rasa, matlamatnya adalah untuk mengenal pasti penaja dan terma-terma yang selamat / berunding lebih awal untuk membantu memaksimumkan jumlah pendapatan keseluruhan acara.
Kategori penajaan di Rasa termasuk yang berikut:
- Menyampaikan ($ 750,000)
- Keluarga Keluarga ($ 125,000)
- 3 Julai ($ 125,000)
- Kad Kredit Rasmi ($ 90,000)
- Peringkat Rasa ($ 90,000)
- Konsert: 1 malam (disesuaikan)
- Pavilion Makan Gourmet ($ 50,000)
- Makan Pavilion ($ 40,000)
- Mengambil bahagian ($ 30,000)
- On-Site: 10 hari ($ 25,000)
- On-Site: 1 hari ($ 5,000)
- Media: nilai dalam bentuk ($ 120,000)
Sudah tentu, penaja saling memahami dan mengukur faedah-faedah menyertai perayaan masyarakat terhadap objektif perniagaan mereka sendiri.
Sebagai contoh, sesetengah penaja menggunakan Rasa sebagai peluang untuk merekam diri mereka dengan beberapa pilihan hiburan untuk mengembangkan penglihatan mereka dengan peserta acara. Hasilnya: Pavilion Senior Humana, Sudut Memasak Dominick, Gallo Wine Pavilion (sebahagian daripada Dining Gourmet).
Cara Menjamin Penaja
Kerana Rasa Chicago adalah acara tahunan yang mantap, pembaharuan penajaan biasanya bermula pada bulan September untuk tahun berikutnya dengan komitmen kontrak pada bulan Disember.
"Kami bernasib baik bahawa Rasa adalah apa itu," jelas Jacob. "Orang ramai memanggil kami - yang bagus. Ia adalah impian pemasar untuk menjadi sebahagian daripada Rasa. "
Apabila jawatankuasa pengaturcaraan untuk Rasa bertemu setiap tahun pada musim gugur, mereka mempertimbangkan bidang pengaturcaraan baru dan ketika pasukan penajaan mula mengintegrasikan idea-idea ini ke dalam platform mereka.
Pada tahun 2007, Rasa itu merangkumi tiga bidang baru: Green Pavilion Goin ', Pavilion Sukan, dan Pavilion Antarabangsa. Sekiranya penaja tidak dikenal pasti, kategori ini hanya ditaja oleh bandar raya, dan faedahnya diukur dan digunakan untuk mencari penaja untuk tahun berikutnya (selagi tahun depan.
Bagaimana Menarik Penaja Baru
Sekiranya penaja tidak melakukan pada akhir tahun atau keluar untuk apa-apa sebab, sudah tiba masanya untuk pasukan penaja untuk meneruskan penaja baru.
"Itu boleh bermakna panggilan sejuk dan padang," jelas Jacobs. "Sebagai contoh, sekiranya penaja automotif jatuh, kami akan menghampiri penaja automotif lain yang telah kami bekerjasama pada masa lalu."
Bagi mereka yang mendekati penajaan untuk kali pertama atau mereka yang mengadakan acara yang dianjurkan sebelum ini yang kini dijinakkan, Jacobs menawarkan tip berikut:
- Walaupun anda tidak berjaya, cuba dapatkan penaja tahun pertama.
- Penajaan mesti dikenal pasti sebagai sebahagian daripada fasa perancangan awal.
- Elemen program brainstorming awal untuk membolehkan masa maksimum untuk memastikan penaja.
- Kenal pasti nilai setiap kategori; memperkuat manfaat program yang telah diadakan sebelumnya dan tahap tajaannya.
- Buat helaian fakta untuk setiap kategori penajaan harta / individu.
- Menawarkan tahap penaja yang lebih tinggi hak penolakan pertama. Majoriti penaja sama ada menyertai atau di tapak. Ramai
- Membaharui semua tajaan sekurang-kurangnya enam bulan sebelum acara tersebut.
- Memperolehi penaja baru / gantian sekurang-kurangnya tiga bulan sebelum acara tersebut.
- Mengadakan mesyuarat mingguan atau biasa untuk menyampaikan status penaja dan pembaharuan.
Elemen Biasa dalam Pakej Penajaan
Penaja mempertimbangkan pulangan pelaburan (ROI) apabila mengukur nilai penajaan. Dan elemen yang paling penting termasuk kesedaran dan faedah kewangan.
Walau bagaimanapun, perancang acara yang menganjurkan acara masyarakat seperti perayaan makanan akan menentukan tahap tajaan dan faedah langsung daripada penganjur untuk membantu menyokong objektif ROI. Bergantung pada tahap tajaan, keterlihatan yang termasuk dalam Rasa boleh termasuk mana-mana bahagian atau semua yang berikut:
- Peluang papan tanda / banner (pentas, pagar, menara, tiang jalan, dan sebagainya)
- Logo korporat di peringkat utama
- Kelebihan kategori
- Khemah promosi
- Iklan dalam bahan program
- Tahap status pada brosur acara
- Logo korporat pada iklan acara
- Logo korporat di tingkap tiket
- Mentions dalam iklan radio
- Tiket tempat keutamaan
- Penggunaan khemah perhotelan korporat
- Pembentangan panggung utama
- Peringkat utama menyebut
- Peluang untuk membawa kembung untuk keterlihatan yang lebih tinggi
- Siaran akhbar korporat dengan kit akhbar acara
- Perletakan tempat letak kereta dan permit penghantaran
- Undangan untuk tekan parti pratonton
- Peluang mengedarkan item sampel yang telah diluluskan
Faedah Penajaan
Walaupun "wang tunai" mungkin kelihatan seperti alasan paling jelas untuk mendapatkan penaja , banyak faedah lain yang ada untuk memasukkan kategori penajaan ke dalam festival makanan masyarakat, menurut Jacob:
- Penajaan konsert membantu membawa artis nama atas.
- Penajaan korporat meningkatkan pengaturcaraan.
Nilai Tawaran Dalam Jenis
Pasti, menaja acara yang ditubuhkan seperti Rasa bermanfaat kepada penaja dan penganjur, jadi tawaran dalam bentuk kadang-kadang boleh dilihat sebagai wang tunai. Beberapa contoh yang dicadangkan Yakub termasuk yang berikut:
- Penaja media untuk menyediakan iklan TV, radio dan cetak.
- Penaja radio untuk mengimbangi perbelanjaan bakat.
- Penaja syarikat penerbangan untuk menyediakan kerusi untuk keluar dari hiburan bandar.
- Hotel untuk menyediakan bilik tetamu percuma untuk hiburan.
Satu lagi faktor penting apabila mengenal pasti penaja untuk acara keluarga: "Kami tidak mempunyai kategori 'dosa'. Kami menghindari tembakau dan penaja yang berkaitan dengan seks, "kata Jacob. "Dan kerana ini adalah pesta makanan, tiada pensampelan makanan dibenarkan."
Bagi sesiapa yang mempertimbangkan satu peristiwa seperti ini untuk kali pertama, Jacob mencadangkan melakukan banyak penyelidikan dan menyarankan bahawa perancang mempertimbangkan menggunakan firma yang berpengalaman untuk mengetahui bagaimana orang lain melakukannya.
"Setakat mencipta sesuatu yang baru, saya akan meneliti peristiwa sebanding. Rangkaian sebanyak mungkin. Anda tidak boleh menggunakan harga dan faedah yang sama, tetapi cuba membandingkan epal dengan epal. "
Jacobs juga mengesyorkan IEG, penyedia penyelidikan, perundingan, latihan dan analisis bebas mengenai penajaan antarabangsa, sebagai sumber maklumat yang baik.