Walaupun model francais ini kelihatan seperti hubungan pembekal-penjual, terdapat perbezaan besar dalam tahap hubungan.
Francaisi Coca-Cola (bottler) umumnya hanya boleh menjual barisan produk Coca-Cola, berbanding hubungan pembekal-peniaga di mana peniaga boleh menawarkan pelbagai produk dan perkhidmatan, yang sebahagiannya secara langsung bersaing antara satu sama lain.
Asal-usul Coca-Cola
Air pancut Soda mula diperkenalkan ke Amerika Syarikat pada awal 1800-an sebagai alat untuk menjual manfaat sihat "air soda." Soda wangi kembali ke rekod sejarah pada tahun 1809, apabila bir halia berkarbonat dirujuk dalam Treatise Praktikal pada Brewing . Pada tahun 1840-an terdapat lebih daripada lima puluh pengeluar minuman ringan, dengan pengedaran biasanya dikawal oleh pembungkus minuman ringan, serta oleh pengeluar peralatan air pancut soda. Menjelang tahun 1880-an, air pancut soda sangat popular, berfungsi sebagai hab sosial penting dan terdapat di pelbagai lokasi termasuk stesen kereta api, kedai gula-gula, kedai ais krim, kedai serbaneka, dan yang paling penting untuk kisah kami - farmasi.
Pada tahun 1886, ahli farmasi Dr. John Pemberton - seorang veteran Perang Saudara dengan kecanduan morfin - mencipta "Wine French Coca, Pemberton," yang dihasilkan daripada anggur coca dan kola, sebagai usaha untuk menghasilkan sesuatu yang akan membantu dia mengatasi ketagihannya. Malangnya, rumah bandar Atlanta, Dr. Pemberton meluluskan undang-undang Larangan pada tahun 1886, untuk dapat menjual produknya yang khas, dia mencipta semula tanpa alkohol, menukarkan namanya kepada "Coca-Cola," dan mula menjual sirap pekat ke farmasi di Georgia.
Menjelang tahun 1888, produk itu sudah dipasarkan di seluruh Amerika Syarikat, dengan resipi rahsia dan rasa yang paling disayangi yang kami masih tahu hari ini.
Sistem Francais Coca-Cola
Sistem francais Coca-Cola bermula pada tahun 1889, ketika hak pembotolan mulai dijual kepada pengusaha yang mampu membotol secara besar-besaran dan dengan demikian dapat dengan cepat mengembangkan produk ke pasar baru. Salah satu daripada 'piawaian jenama' yang awal untuk sistem itu adalah perjanjian oleh pembotol untuk menjual produk tersebut dalam botol kontur standard dan unik yang dipatenkan pada tahun 1915 dan sejak diabadikan oleh artis seperti Andy Warhol dan masih digunakan hari ini .
Syarikat Coca-Cola menghasilkan sirap pekat, kemudian menjualnya kepada pembotol di seluruh dunia - lebih 275 perniagaan bebas dengan lebih 900 kemudahan pada kiraan terakhir - yang memegang wilayah eksklusif di mana untuk botol dan menjual produk akhir. Pembuatan 'bottling partners' ini, pakej, dan mengedarkan produk siap kepada rakan niaga penjual, yang kemudian menjual produk secara langsung kepada pengguna. (Syarikat Coca-Cola memiliki bottler sauh di Amerika Utara, Refresh Coca-Cola.)
Dengan model francais ini, francaisor menghindari kos yang biasanya dikaitkan dengan pembuatan, penyimpanan, dan pengedaran produk akhir.
Sebagai pemberi francais dan pemilik jenama, The Coca-Cola Company bertanggungjawab untuk inisiatif pemasaran pengguna, tetapi adalah tanggungjawab rakan kongsi pembotolan untuk merangkumi produk dalam wilayah mereka.
BESAR dan Pengambilalihan Operasi Pembotolan
Dari segi sejarah, Syarikat Coca-Cola telah bergantung kepada francais pembotolan bebas untuk pembotolan dan pengedaran minumannya. Walau bagaimanapun pada awal tahun 2000, syarikat itu mula mengambil pemilikan beberapa operasi pembotolan sebagai sebahagian daripada program Kumpulan Bot Pelaburan (BIG), untuk menstabilkan operasi tertentu dan membimbing pertumbuhan di beberapa pasaran. Sebaik sahaja operasi dianggap stabil dan berkembang maju, pembotolan yang berkelayakan didapati menjalankan operasi dan terus mengembangkan perniagaan. Program BIG ini juga membantu memastikan kecemerlangan jenama di seluruh dunia.
Pemulihan semula
Pada tahun 2013, The Coca-Cola Company mengumumkan pemulangan kepada model francais di Amerika Syarikat. Refranchising bertujuan untuk mengurangkan kos yang berkaitan dengan mengekalkan trak penghantaran dan gudang sambil mengekalkan kawalan ke atas proses pembotolan. Pada bulan Februari 2016, syarikat itu mengumumkan bahawa ia akan menukarkan semula 100% daripada wilayah pembotolan Amerika Utara menjelang akhir tahun 2017, tiga tahun lebih awal daripada jangkaan. Syarikat itu terus merundingkan perjanjian francais dan membincangkan dengan bakal rakan kongsi mengenai pelaburan dalam sistem Coca-Cola di Amerika Syarikat dan pasaran globalnya.