Francais nama produk dan perdagangan adalah pelesenan francais atau peniaga untuk menjual atau mengedarkan produk tertentu menggunakan tanda dagangan , nama dagangan dan logo francaisor.
Pengedaran Produk Francais, aka Francais Tradisional
Pengedaran produk francais, lebih tepat dipanggil francais tradisional, tidak seperti yang sering diingati apabila kebanyakan orang memikirkan francais tetapi sebenarnya agak lebih besar dalam jumlah berbanding francais format perniagaan.
Sebabnya ialah saiz setiap transaksi dalam francais tradisional jauh lebih besar daripada kebanyakan jualan francais format perniagaan.
Apa itu Francais Tradisional?
Dalam francais tradisional, ia adalah produk yang dihasilkan atau dibekalkan oleh francaisor yang mengambil peringkat tengah, bukan sistem franchisor tentang bagaimana perniagaan itu perlu dijalankan. Pengilang melesenkan hak pemegang francais hak untuk menjual atau mengedarkan produk tertentu menggunakan tanda dagangan, nama dagangan, dan logo francaisor. Sedangkan dalam francais format perniagaan perniagaan franchisee hanya diketahui oleh tanda yang dibagikan dengan franchisor dan francais lain, dalam francais tradisional franchisee dimaksudkan untuk memiliki identitas lokalnya sendiri.
Waralaba tradisional biasanya ditemui di kereta, trak, rumah mudah alih, dan peralatan pertanian; stesen minyak petrol; aksesori automotif; dan pengedar soda dan bir di mana pemegang francais amnya dikehendaki menyediakan perkhidmatan jualan atau pasca jualan kepada produk perkilangan francais.
Waralaba tradisional biasanya disediakan wilayah eksklusif yang membatasi jumlah pesaing berjenama yang ada untuk produk pembuatan di pasarnya. Ia juga diperuntukkan produk oleh pengeluar berdasarkan prestasi atau pembolehubah lain.
Hubungan francais tradisional dan hubungan pembekal-penjual kelihatan sama.
Perbezaannya adalah dalam tahap hubungan. Dalam francais tradisional francais umumnya hanya menjual barisan produk yang disediakan oleh pengeluar tunggal dari lokasi perniagaan mereka. Tetapi dalam hubungan pembekal-peniaga, peniaga boleh menawarkan pelbagai produk dan perkhidmatan, dan beberapa produk tersebut secara langsung akan bersaing antara satu sama lain.
Bagaimana setiap pengguna diketahui pengguna juga berbeza. Walaupun francaisi tradisional mungkin mempunyai identiti tersendiri, identiti itu masih berkait rapat dengan produk dan jenama pengilang. Sebaliknya, dalam hubungan pembekal-peniaga, pengeluar tidak melesenkan peniaga hak untuk menggunakan tanda untuk mengenal pasti perniagaannya dan peniaga menggunakan nama dan tanda sendiri dalam menjalankan perniagaan.
Kedua-dua francaisi tradisional dan peniaga akan menggunakan dan mempamerkan bahan pemasaran dan papan tanda yang disediakan atau dijual oleh pengilang. Walau bagaimanapun, dalam hubungan pembekal-peniaga, tidak ada jangkaan atau kehendak mengenai cara mereka menjalankan perniagaannya (selain daripada yang berkaitan dengan produk, jaminan yang ditetapkan, dll.), Dan selain daripada latihan yang disediakan oleh pengilang yang mungkin yang diperlukan untuk produk-produk tertentu yang dijual, pengilang umumnya tidak menyediakan sebarang perniagaan atau latihan lain untuk peniaga-peniaganya.
Apakah Format Francais Perniagaan?
Dalam francais format perniagaan, pemberi francais melesenkan francaisnya dengan nama perdagangan dan tanda perkhidmatannya bersama dengan sistemnya untuk menyampaikan produk dan perkhidmatan di bawah jenama francaisor itu. Pemegang francais diketahui oleh pengguna dengan nama berlesen yang dimiliki oleh franchisor dan francais lain dalam sistem.
Ia adalah sistem penyampaian yang penting dalam francais format perniagaan. McDonald bukan hamburger francais, dan Midas bukan muffler francais. Apa yang mereka francais adalah sistem yang membolehkan francaisi menawarkan produk dan perkhidmatan di bawah jenama francaisor. Sebagai pertukaran untuk fi awal dan berterusan, pemegang francais dijangka menjalankan perniagaan bebas mereka dengan cara yang memastikan ketekalan dan memenuhi janji jenama pengguna sistem francais.
Francais format perniagaan mewujudkan rupa dan nuansa perniagaan. Mereka menyediakan francaisi dengan reka bentuk dan hiasan untuk perniagaan mereka; nyatakan perabot, lekapan dan kelengkapan yang akan digunakan francais; meluluskan tapak yang dipilih oleh francais; menubuhkan dan menguatkuasakan standard kualiti produk dan perkhidmatan; menyediakan latihan dan sokongan awal dan berterusan; menyediakan manual dengan keperluan dan cadangan tertentu; menentukan sistem POS dan IT yang akan digunakan francais; menghendaki pemegang francais hanya menggunakan bahan pemasaran yang dibuat atau diluluskan oleh francaisor, dll.
Walaupun pemberi francais tidak mengambil bahagian dalam pengurusan harian perniagaan francais, apa yang menjadi usaha franchisor format perniagaan adalah rupa dan rasa konsisten untuk setiap lokasinya. Replikasi yang berkekalan, konsisten adalah intipati francais format perniagaan.
Dalam kebanyakan keadaan, pemberi francais tidak menyediakan francaisi dengan produk siapnya siap untuk dijual, tetapi akan sering memberi mereka bahan-bahan dan bekalan yang akan digunakan dalam perniagaan mereka. Apabila produk disediakan oleh pengeluar, seperti dalam pasaran aftermarket automotif, biasanya pemegang francais akan menggabungkan produk tersebut ke dalam produk dan perkhidmatan yang mereka jual. Fikirkan Kolonel Sanders '"11 herba dan rempah-rempah" di KFC.
Format perniagaan francais adalah jenis francais yang paling biasa dan apa yang kebanyakan orang fikirkan apabila mereka bercakap tentang francais. Ia digunakan oleh lebih dari 120 industri dari restoran perkhidmatan cepat, hotel, pendidikan, dan percetakan ke perkhidmatan penjagaan kanan dan perubatan.