Untuk Perniagaan E-dagang, Adakah SEM Mengalahkan SEO? Setiap masa?
SEO
Aktiviti yang anda lakukan di laman web anda, seperti mengekalkan kepadatan kata kunci tertentu, atau di laman web lain, seperti bangunan pautan, dengan niat untuk menaikkan halaman hasil carian enjin yang lebih tinggi, dipanggil Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Membayar enjin carian untuk menghantar lalu lintas yang berkelayakan dengan cara anda, mungkin menggunakan mekanisme bayar per klik , ialah Search Engine Marketing (SEM).
Ia dengan mudah boleh dikatakan bahawa SEM adalah lebih luas daripada apa yang saya baru-baru dijelaskan dan, sebenarnya, termasuk amalan SEO. Sehingga kita dapat membuat beberapa kesimpulan yang dapat ditindaklanjuti, saya mengasingkan SEO dari kegiatan SEM lain.
Mana Yang Lebih Baik untuk Perniagaan E-dagang ?
Jika saya mempunyai beberapa cara untuk meyakinkan soalan ini dengan "yang satu ini," saya akan menjadi salah satu pemasar e-dagang yang paling dicari. Seperti yang dijangkakan, jawapannya lebih daripada "bergantung." Saya tahu bahawa bunyi tidak membantu, tetapi jangan bimbang ia akan menjadi lebih baik.
SEO Lebih Baik Kerana ...
- anda membelanjakan sumber sekali dan mendapat manfaat selama-lamanya.
- sebaik sahaja anda mencapai kejayaan dalam SEO anda, ini adalah kelebihan daya saing yang hebat yang tidak mudah direplikasi dalam tempoh yang singkat.
- Laman web e-dagang cenderung mempunyai SEO yang lemah. Akibatnya, walaupun sedikit usaha dapat menghasilkan buah yang cukup besar.
- pengguna, yang boleh membezakan hasil organik dan iklan, cenderung untuk mencari keputusan organik yang lebih dipercayai.
- dijangka dalam jangka masa panjang, kos setiap pelawat akan menjadi sebahagian kecil daripada apa yang anda akan bayar untuk kempen SEM.
- dalam sesetengah menegak, menghabiskan SEM telah berubah secara haram.
SEM Lebih Baik Kerana ...
- Kempen SEM mula menghasilkan hasil serta-merta, sementara SEO boleh mengambil bulan.
- anda tahu dengan tepat apa yang anda bayar, dan anda boleh mengukur pulangan pelaburan (RoI).
- Belanja SEM anda tidak akan tiba-tiba bernilai sifar apabila enjin carian seperti Google tweak algoritma mereka
- sebaik sahaja anda memukul formula yang menang, anda boleh terus meningkatkan strategi SEM anda dengan mudah.
- ia berada dalam kawalan anda dan tidak bergantung pada keinginan beberapa PhD Stanford dan kroni mereka.
- kebanyakan perniagaan e-dagang mengamati, berdasarkan per pengunjung, trafik PPC menukar lebih baik daripada trafik carian organik.
- anda dapat mengawal bagaimana jenama anda dan sifat-sifat lain dirawat.
Jadi mana yang terbaik?
Kebaikan dan keburukan yang dibawa oleh senarai di atas adalah menarik. Jelas, perniagaan e-dagang tidak dapat mengabaikan sama ada SEO atau SEM. Berikut adalah beberapa kesimpulan yang anda boleh buat:
- Jika laman web e-dagang anda baru, anda tidak boleh menunggu kejayaan SEO untuk menendang. Akibatnya, kebanyakan sumber anda, katakan 90%, harus dibelanjakan untuk latihan SEM, dan baki 10% pada SEO.
- Seiring berjalannya waktu, dan anda mendapati beberapa kejayaan SEO, anda secara beransur-ansur dapat meningkatkan peruntukan sumber kepada SEO.
- Memandangkan bahawa akan ada sesuatu yang anda ingin mempromosikan "sekarang," anda perlu bersandar pada lalu lintas yang dibayar selama-lamanya. Dalam jangka panjang, anda boleh berharap untuk menstabilkan 50-50 perbelanjaan untuk aktiviti SEO dan SEM.
Kata Perhatian
Sangat mudah terjebak dalam pendekatan SEM sahaja, kerana itulah yang menghasilkan buah pada awalnya. Tetapi harga per klik mungkin akan meningkat sehingga tahap perniagaan anda mungkin tidak dapat dikekalkan. Oleh itu, adalah baik untuk membina kaki organik anda juga. Juga, SEO beralih menjadi sasaran yang menjengkelkan. Fikirkan tentang menggunakan pemasaran kandungan sebagai pendekatan SEO. Pastinya seolah-olah pemasaran kandungan mempunyai banyak stim yang tersisa.