Apakah yang dimaksudkan dengan Mean Advertised Minimum?

Mengelak Masalah dan Jangan Iklan Di bawah MAP

Dalam bentuk yang paling sederhana, Penentuan Harga Terkini yang Diiklankan (atau MAP, seperti yang lebih sering dirujuk) adalah harga terendah yang boleh diiklankan oleh peruncit produk untuk dijual. Bukan harga terendah yang mereka boleh jual di kedai mereka, tetapi paling rendah yang boleh dipaparkan dalam talian atau dalam iklan.

Sebagai contoh, Bose mungkin mempunyai harga MAP $ 999 pada salah satu sistem pembesar suara mereka. Jika anda memasukkannya ke dalam iklan, anda mungkin tidak menunjukkan harga jualan yang lebih rendah daripada $ 999.

Tidak kira jika iklan tersebut dalam talian atau cetak, peraturannya adalah sama.

Adakah MAP Undang-Undang?

Sebelum anda bertanya, ya, ini betul-betul sah di bawah undang-undang antitrust AS. Oleh kerana harga minimum yang diiklankan hanya berkaitan dengan harga "diiklankan" dan tidak memberitahu peruncit apa yang mereka boleh menjualnya di kedai mereka, masa amalan ini sah. Ia adalah perlindungan kepada pengeluar. JIKA pelanggan mula melihat mereka boleh membeli produk anda untuk $ 699 berbanding $ 999 MSRP, mereka dengan cepat menduga bahawa mereka MSRP telah meningkat atau terlalu tinggi. Dan apabila tat yang terjadi, tiada siapa yang akan membayar $ 999 lagi. Oleh itu, membuat nilai produk anda (sebagai pengilang) lebih kurang yang kemudiannya membawa kepada hakisan jenama .

Pada asasnya, anda terhad apabila mengiklankan produk yang dilindungi MAP, tetapi anda boleh menjual produk ini pada harga yang anda pilih. Bermaksud apabila pelanggan datang ke kedai anda, anda boleh menjualnya kepada sistem pembicara Bose kurang daripada $ 999 jika anda inginkan.

Apakah MSRP?

Satu lagi istilah umum ialah Harga Runcit yang Disyorkan Pengeluar atau MSRP. Ini merujuk kepada apa yang pengilang produk percaya item itu harus dijual.

Seperti yang dinyatakan sebelum ini, pengeluar mempunyai kepentingan dalam berapa banyak produknya dijual pada harga runcit. Contohnya, jika mereka cuba membina jenama premium (contohnya Lexus atau Tiffany), mereka tidak mahu barang dagangan mereka dijual dengan diskaun yang mendalam.

Ia menghantar mesej kepada pangkalan pengguna bahawa produk tersebut tidak bernilai MSRP.

Benar, beberapa peruncit menjual di MSRP, sebenarnya, kebanyakan tidak. Banyak yang menggunakan harga yang mereka jual pada harga IMU atau berbanding dengan MSRP. Jadi nampaknya pelanggan semakin banyak, walaupun tanpa jualan .

MAP dan Jualan Dalam Talian

Adakah peruncit dalam talian perlu mengikuti MAP juga? Sudah tentu. Walau bagaimanapun, peruncit dalam talian telah menemukan jalan yang mana mahkamah dan Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan (yang mengawasi isu harga) membolehkan mereka menjual di bawah talian MAP.

FTC mengatakan bahawa harga yang dipaparkan dalam keranjang belanja yang selamat atau disulitkan tidak tertakluk kepada MAP kerana ia secara teknikalnya tidak iklan. Sebaliknya, troli beli-belah di kedai dalam talian adalah sama seperti kedai bata dan mortar . Oleh itu, dalam dunia dalam talian, harga yang dibayar oleh pelanggan secara sah mungkin lebih rendah daripada MAP.

Adakah ini adil? Nah, peruncit dalam talian percaya ia adalah. Mereka hanya menambah penafian yang menyatakan "harga yang dipaparkan dalam keranjang belanja." Dan harga sebenar yang akan dibayar dipaparkan di sana berbanding pada halaman produk di laman web.

Peruncit Bata dan Mortar berhujah bahawa mereka tidak boleh meletakkan iklan akhbar atau ROP yang menunjukkan harga MAP dengan "penafian" yang mengatakan 'harga sebenar yang dibayar di kedai kurang.' Jadi, mereka mempunyai pedih ulu hati atas amalan ini.

Lagipun, pelanggan hanya menambah item ke keranjang dan kemudian melihat untuk melihat harga. Mereka tidak perlu membelinya atau memberi maklumat kad kredit apa pun untuk mengetahui apa yang sebenarnya mereka bayar.

Penalti untuk Pengiklanan Di bawah MAP

Apakah kesan pengiklanan di bawah MAP? Sudah cukup, pengilang mempunyai hak undang-undang untuk menarik produk mereka dari kedai anda dan menyekat anda daripada menjualnya lagi. Dalam sesetengah keadaan, vendor telah diketahui memerlukan pengembalian wang mana-mana dana koperasi yang mungkin mereka berikan kepada peruncit ketika pelanggaran itu terjadi.

Amalan terbaik untuk menghormati dan mematuhi dasar MAP. Ini menunjukkan anda adalah rakan kongsi yang baik dan memotivasi vendor atau pengeluar untuk membantu apabila anda memerlukannya - seperti mengambil balik stok apabila ia tidak dijual.