Publisiti percuma seperti wang di bank
Ia biasa dikatakan bahawa nama seorang wanita hanya boleh muncul di akhbar tiga kali sepanjang hayatnya; ketika dia dilahirkan, ketika ia menikah, dan ketika ia meninggal dunia. Ini tidak berlaku dengan perniagaan - lebih banyak kali perniagaan kecil anda disebutkan dalam akhbar (atau dalam blog perniagaan), lebih baik, selagi publisiti percuma adalah positif.
Lakukan sesuatu berita baru
Tetapi untuk mendapatkan publisiti semacam ini, perniagaan anda harus diberitahu, dan anda perlu meniup tanduk anda sendiri .
Para penyunting, wartawan, dan blogger sedang mencari cerita. Itulah yang mereka lakukan. Sekiranya anda mahukan publisiti percuma, anda perlu memanfaatkan peristiwa-peristiwa atau sebenarnya mencipta peristiwa-peristiwa yang editor, wartawan, dan blogger akan mendapat berita baru.
Contohnya, hakikat bahawa anda telah memindahkan perniagaan anda bukan cerita; ia hanya satu peristiwa. Sekiranya anda mahu publisiti perniagaan percuma, anda perlu membuat sudut yang menjadikannya cerita. Mewujudkan acara ini dengan mengikat pergerakan perniagaan anda ke dalam pembangunan ekonomi yang semakin meningkat untuk komuniti, atau dengan mengadakan pesta pembukaan semula besar untuk orang ramai, dan anda mendapat cerita yang akhbar atau blog mungkin berminat - dan mungkin bebas publisiti untuk perniagaan anda.
Bagaimanapun, wartawan dan penulis blog adalah orang yang sibuk. Mereka mungkin tidak mempunyai atau mengambil masa untuk menemui cerita anda sendiri.
Anda perlu meniup tanduk anda sendiri dengan memberitahu mereka mengenainya. Berikan editor perniagaan akhbar panggilan, atau hantar wartawan atau blogger yang sesuai dengan siaran akhbar. Pastikan anda memberi banyak masa utama jika kisah anda berkaitan dengan tarikh atau masa tertentu.
Jika anda mengendalikan perniagaan perkhidmatan, acara seperti pembukaan semula besar dan jualan istimewa mungkin tidak berfungsi dengan baik untuk mendapatkan publisiti percuma untuk perniagaan anda.
Tetapi anda masih boleh mendapat manfaat daripada meningkatkan profil anda dalam komuniti.
Lakukan sesuatu yang baik untuk masyarakat
Banyak perniagaan, sebagai contoh, menaja acara kebajikan atau menyumbang kepada organisasi bukan keuntungan, organisasi kebajikan di komuniti mereka. Kita semua telah melihat cerita-cerita yang memaparkan penglibatan perniagaan dalam segala hal dari membersihkan sungai salmon melalui bekerja ke arah meningkatkan celik huruf.
Perniagaan lain menjana publisiti percuma dengan menawarkan seminar percuma atau memberi demonstrasi. Terdapat banyak orang yang berminat dengan segala-galanya daripada bekerja dengan kaca berwarna menerusi memanaskan kenderaan mereka. Jika anda mempunyai kemudahan yang sesuai, ini boleh menjadi cara terbaik untuk menarik perniagaan baru dan mendapatkan perniagaan anda dipaparkan di akhbar atau dalam talian.
Terdapat pelbagai cara untuk membawa perniagaan anda kepada perhatian komuniti, tetapi publisiti percuma yang positif adalah salah satu yang paling berharga. Sekiranya anda tidak mempunyai masa untuk menjana publisiti positif mengenai perniagaan anda sendiri, anda mungkin mahu mengupah firma perhubungan awam.