Uber mengambil perhatian keras sebelum melancarkan pasaran baru
Perkataan "uber" berasal dari bahasa Jerman dan diucapkan dalam salah satu daripada dua cara.
Dalam bahasa Inggeris, perkataan itu diucapkan [ oo -ber].
Tetapi dalam bahasa Jerman, uber diucapkan sebagai [y- buh r] atau [ub? R]. "R" diucapkan seperti dalam gargoyle.
Sebaik sahaja anda boleh mengatakan perkataan itu, anda perlu membezakan antara kedua-dua penggunaan kata biasa. Uber digunakan sebagai kata keterangan dan sebagai kata sifat.
Kata keterangan
- mempunyai harta yang dinyatakan pada tahap yang melampau atau berlebihan; sangat:
Kami akan pergi ke restoran uber mahal.
Adjektif
- Menetapkan seseorang atau benda yang melebihi norma atau batas jenis atau kelasnya:
Jika anda berkumpul dengan mereka, anda akan dikenali sebagai intelektual uber.
Pengangkutan Darat Apabila dan Di mana Anda Perlu
Sama ada "Uber" bermakna pengangkutan di mana-mana untuk anda, atau versi pengangkutan tanah yang terbaik, pemasaran, dan strategi pertumbuhan Uber menarik. Di samping itu, Uber membentangkan satu kajian kes dalam pelancaran permulaan perkongsian. Pertimbangkan pemilihan yang Uber berkomunikasi dengan pemasaran di satu bandar pada satu masa.
Buzz dan jangkaan yang dijana oleh berkembang menjadi satu, dua, atau tiga pasaran bandar dalam setahun adalah satu lynchpin kejayaan Uber telah berpengalaman.
Liputan akhbar setempat dari surat khabar bandaraya dan stesen televisyen memberi tumpuan kepada pengembangan Uber ke dalam ini - bandar mereka sendiri - pilih. Pengiklanan media berbayar juga akan mahu masuk ke dalam permainan eksklusif. Tidak lama kemudian, misai merah jambu di bahagian depan kereta Lyft atau decal bercahaya di kaca depan kereta yang diberi nama Uber menjadi biasa melalui promosi tempatan.
Penyelidikan Pasaran Menyediakan Cari Profil Pasaran Optimal untuk Uber
Apabila beralih ke pasaran bandar baru, Uber menggunakan penyelidikan pasaran untuk menentukan kebarangkalian kejayaan dan menubuhkan tahap keperluan untuk perkhidmatan pengangkutan darat mereka. Berikut adalah beberapa faktor utama yang ditinjau oleh penyelidik pasaran Uber dan mencari dalam pasaran baru yang berpotensi.
- Adakah pasaran komuniti baru tidak mempunyai pengangkutan awam dan teksi teksi, atau adakah komuniti mengalami beberapa kekangan di pengangkutan darat? Dua contoh menerangi keadaan ini: Di pasaran Boston, kereta bawah tanah ditutup sebelum tuntutan berakhir. Di New York City, kiraan teksi dibatasi oleh peraturan perbandaran yang hanya menerbitkan banyak medali, yang diperlukan untuk taxicabs untuk menjalankan perniagaan dalam batas bandar.
- Adakah pesaing semasa menawarkan terutamanya kualiti yang rendah dan perkhidmatan yang tidak responsif terhadap keperluan pelanggan. Satu contoh kualiti perkhidmatan yang tidak baik adalah tidak menerima atau mengalu-alukan kad kredit untuk membayar tunggangan.
- Adakah agensi pengawalseliaan dalam percubaan pasaran untuk menghalang atau menghalang bekalan pengangkutan alternatif? Dan agensi-agensi kawal selia tidak dapat menguatkuasakan pematuhan dengan kod-kod, yang dipaksa untuk mengabaikan ketidakpatuhan kerana bilangan pesalah mutlak dan jumlah sumber polis yang terhad ?.
- Adakah lokasi pasaran baru mempunyai liputan mudah alih berkelajuan tinggi yang berpatutan untuk pelanggan menghubungi pemandu Uber untuk tunggangan?
- Adakah pasaran menjanjikan ketumpatan penduduk yang cukup besar yang tidak memiliki kenderaan peribadi atau tidak menggunakan kereta mereka di bandar?
- Adakah penduduk pasaran sasaran menunjukkan bukti pendapatan boleh guna yang tinggi yang menggalakkan perkhidmatan Uber yang tetap dan berterusan?
- Adakah penduduk pasar sasaran dalam komuniti menunjukkan bukti bahawa sejumlah telefon pintar yang tinggi digunakan di jalan raya dan lokasi bandar?
- Apakah peluang yang ada untuk pengembangan Uber ke bandar-bandar di mana pesaing perkongsian yang lain telah mengadaptasikan pasaran sasaran dan mendapatkan daya tarikan?
- Di bandar dan lokasi yang lebih kecil, ada kolej atau universiti yang hadir?
- Adakah pilihan pengangkutan darat sedia ada di pasaran sasaran dianggap tidak selamat, dan apakah mereka sebenarnya tidak selamat?
Semua maklumat penyelidikan pasaran ini adalah penting dan jawapan kepada soalan-soalan ini boleh membuat atau memecah pelancaran ke sebuah bandar baru. Yang berkata, Travis Kalanick , pengasas bersama Uber , tegas pada ketika ini:
"Menjadi setempat dan bercakap dengan suara tempatan adalah penting apabila anda melakukan pengangkutan dan bermakna anda tahu apa yang berlaku untuk bandar."