Ia Semua Tentang Mata Kita
Anda mungkin tergoda untuk pergi ke semua e-mel untuk pengumpulan dana anda, tetapi jangan!
Mel terus (barangan yang dicetak dalam peti mel anda) masih sihat. Jumlah mel telah menurun, tetapi kadar tindak balas masih sekitar 43 peratus untuk pelanggan komersil dan lebih tinggi lagi untuk bakal pelanggan.
Mengapa? Nampaknya orang mempercayai mel pemasaran dicetak lebih daripada mel dalam talian. Tambahan pula, menurut USPS, orang masih suka menerima surat mereka.
Bagi penggubal dana, surat cetak lebih kritikal. Persatuan Pemasaran Langsung melaporkan bahawa 70 peratus pelanggan telah memulakan semula hubungan sebagai hasil mendapatkan surat langsung. Ini bermakna mel bercetak mungkin strategi pengekalan donor yang hebat.
Surat mel langsung kepada semua orang, bahkan penderma yang lebih muda, tetapi sangat berkesan untuk penderma yang lebih tua. Malah orang yang lebih bijak komputer seperti surat mereka. Mereka sering membaca surat langsung dan kemudian pergi ke komputer mereka dan mendermakan secara dalam talian. (Statistik Mel Langsung dari Mail Langsung vs Pemasaran E-mel untuk Organisasi Bukan Untung)
Tetapi bahan-bahan yang direka untuk pembaca yang lebih tua? Kebenaran yang menyedihkan adalah bahawa pereka, yang sering kali muda, mungkin tidak memikirkan pembacaan kandungan mereka untuk mata yang lebih tua.
Mengapakah bukan keuntungan yang peduli terhadap orang yang lebih tua?
Pertimbangkan lima fakta berikut: