Tahu Kapan Menggunakan Atas-Bawah dan Kapan Menggunakan Pendekatan Bawah-Atas
Penyelidikan deduktif
Penalaran deduktif adalah pendekatan atas ke bawah yang berfungsi dari umum kepada spesifik. Dalam kajian empirikal, ini bermakna seorang penyelidik pasaran memulakan kajian dengan mempertimbangkan teori-teori yang telah dibangunkan bersempena dengan topik minat.
Pendekatan ini membolehkan seorang penyelidik pasaran berfikir tentang penyelidikan yang telah dijalankan dan membangunkan idea tentang memperluas atau menambah asas teoritis.
Hipotesis baru ini akan diuji oleh penyelidik pasaran dalam proses menjalankan kajian baru. Data spesifik yang telah dikumpulkan dan dianalisis dalam kajian baru akan membentuk asas ujian hipotesis. [Penting untuk diperhatikan bahawa hipotesis yang tidak disahkan belum terbukti palsu.]
Langkah Penyelidikan Deductive
- Umum - Cari & Teori Literatur
- Topik Kepentingan
- Idea berkaitan teori
- Hipotesis
- Pengumpulan data
- Analisis Data & Ujian Hipotesis
- Sahkan hipotesis atau tidak
- Menyebarkan Dapatan
Penyelidikan Induktif
Penalaran induktif adalah pendekatan bottom-up yang bergerak dari spesifik kepada umum. Dalam kes ini, khusus merujuk kepada pemerhatian yang dibuat oleh penyelidik pasaran yang akhirnya membawa kepada generalisasi dan teori yang luas.
[Mungkin penting untuk diperhatikan - untuk perbincangan dengan rakan sekerja atau di khalayak ramai - bahawa istilah itu adalah bahagian bawah dan bukan bahagian bawah . Bottoms-up adalah sejenis roti panggang untuk diminum, sesuatu yang kelihatannya sesuai sekali apabila kajian penyelidikan selesai.]
Pendekatan kaedah penyelidikan induktif bermula dengan pemerhatian tertentu yang dibuat oleh penyelidik pasaran yang memulakan kajian dengan idea atau topik minat, sama seperti pendekatan deduktif untuk penyelidikan.
Walau bagaimanapun, dalam pendekatan induktif, penyelidik tidak mempertimbangkan teori-teori yang berkaitan sehingga jauh lebih lanjut ke dalam penyelidikan. Daripada peraturan atau pola ini, penyelidik pasaran menghasilkan tema yang menganalisis data.
Langkah Penyelidikan Induktif
- Khusus - Pemerhatian & Tindakan
- Topik Kepentingan
- Pengumpulan data
- Kumpulan atau Corak Data
- Analisis data
- Tema Emerge
- Generalisasi
- Menyebarkan Dapatan
Penyelidikan Kuantitatif dan Hipotesis
Sekiranya penyelidik pasaran menjalankan penyelidikan kuantitatif , pada masa ini, teori-teori boleh dipertimbangkan. Walau bagaimanapun, jika penyelidik pasaran menjalankan penyelidikan kualitatif, maka ujian hipotesis formal tidak berlaku. Sebaliknya, penyelidik pasaran boleh membentuk generalisasi berdasarkan kekuatan data dan tema yang muncul.
Pengumpulan data dan analisis data dalam penyelidikan kualitatif adalah berulang. Maksudnya, pengumpulan data tidak berlaku sekaligus dan kemudian - seolah-olah penyelidik pasaran telah membuang suis - analisis data bermula. Sebaliknya, sesetengah data dikumpulkan, yang dianggap oleh penyelidik, dan kemudian beberapa data dikumpulkan dan dipertimbangkan, dan sebagainya. Pada titik tertentu, apabila kumpulan data atau corak data yang mencukupi muncul, penyelidik pasaran akan memutuskan bahawa pengumpulan data boleh memperlahankan, menghentikan, atau menukar arah.
Pengumpulan data dan analisis data dalam penyelidikan kuantitatif adalah tahap yang berbeza. Untuk bergaul pengumpulan data dan analisis data dengan cara penyelidikan kualitatif akan menjejaskan integriti data. Sesetengah saintis akan mengatakan bahawa kekurangan sempadan dalam pengumpulan data dan proses analisis data menyebabkan data menjadi tercemar dan penyelidikan kurang kekurangan. Penemuan dari penyelidikan yang terjejas itu tidak akan dianggap sebagai kukuh.
Siasatan Penyebab, Siasatan Penjelajahan, dan Semuanya Berada
Kaedah penyelidikan bawah-bawah merasa lebih tidak berstruktur, tetapi mereka tidak kurang saintifik daripada kaedah penyelidikan atas ke bawah berstruktur. Oleh kerana setiap jenis pendekatan penyelidikan mempunyai kelebihan dan kelemahan tersendiri, tidaklah biasa bagi kajian untuk mengambil kaedah campuran.
Seorang penyelidik pasaran yang menggunakan kaedah campuran menggunakan pendekatan penyelidikan deduktif kepada komponen kajian yang menunjukkan hubungan teori yang kuat.
Secara alternatif, pendekatan penyelidikan induktif digunakan untuk komponen kajian yang sepertinya memerlukan penyelidikan yang lebih teliti.
Ia adalah gambaran yang salah untuk membentuk gambaran mental tentang pendekatan deduktif dan pendekatan induktif sebagai dua sisi duit syiling yang sama. Dalam amalan, mereka adalah dua hujung kontinum. Penyelidikan deduktif dikaitkan dengan garis lurus dan mencari hubungan kausal. Penyelidikan induktif dikaitkan dengan kedalaman pertanyaan dan penerangan tentang fenomena. Kaedah campuran boleh diletakkan pada titik pertengahan pada kontinum dengan penekanan pada penyelidikan.
Artikel ini mengandungi penjelasan yang sangat ringkas mengenai jenis potongan dan pertanyaan yang berlainan. Terdapat banyak lapisan untuk penyelidikan pasaran. Kandungan dalam artikel ini hanya mula menggaru permukaan. Contohnya, jika kita menganggap asas falsafah penalaran deduktif dan induktif, kita mungkin merujuk kepada pendekatan sebagai positivistik dan naturalistik.