Pengkritik Filem Boleh Tahu Terbaik Apa yang Membuat Pemasaran Berjaya
" Konsep yang tinggi adalah tentang intipati, bahawa perkara yang mendalam yang merangkul anda dengan rapi leher dan tidak melepaskan. Dari perspektif penulisan, idea cerita yang merupakan konsep yang tinggi menangkap imaginasi pembaca atau penonton, merangsang deria mereka, Mereka bertanya 'bagaimana jika,' dan mencetuskan mereka untuk mula membayangkan cerita sebelum mereka membaca perkataan. Konsep yang tinggi mendorong perniagaan buku komersial, serta industri filem dan televisyen . " ~ Jeff Lyons, Skrip
Kecewa dengan percubaan inartikulat untuk mendefinisikan idea idea konsep tinggi, Jeff Lyons mengembangkan definisi komprehensif idea konsep tinggi yang juga berfungsi sebagai tolok dengan ide-ide dapat dinilai .
7 Keistimewaan Idea Berpikir Tinggi ™ yang digariskan oleh Jeff Lyons adalah seperti berikut:
- Nilai hiburan tinggi
- Tahap keaslian yang tinggi
- Tahap keunikan yang tinggi (berbeza daripada asal)
- Sangat visual
- Memiliki fokus emosi yang jelas (emosi akar)
- Menargetkan penonton umum, umum, atau pasaran khusus yang besar
- Percikan soalan "apa jika"
Memohon 7 Ciri-Ciri Idea Tinggi Konsep untuk Pengiklanan
Atribut atau kualiti idea konsep yang tinggi boleh diperlakukan seperti petunjuk oleh pasukan pemasaran atau pengiklanan kreatif atau oleh penyelidik pasaran yang berminat untuk mendapatkan pandangan pengguna tentang persepsi idea-idea konsep tinggi. Video iklan yang menjadi virus biasanya mempamerkan beberapa daripada tujuh ciri yang telah ditekankan oleh Lyons, seperti: nilai hiburan, keaslian, emosional, kesejagatan, dan kandungan yang sangat visual.
Nilai Hiburan - Mengenal pasti nilai iklan hiburan komersial televisyen atau video dalam talian secara amnya tidak sukar. Penunjuk utama nilai hiburan iklan ialah bilangan saham yang ditawar iklan.
Keaslian - Pendekatan yang segar dan inovatif kepada idea (walaupun idea itu sendiri bukanlah sesuatu yang baru) mempamerkan slant atau perspektif yang asal.
Pakar-pakar bertulis sering disebut sebagai mengatakan bahawa tiada cerita yang benar-benar asli dan cerita-cerita itu pada asasnya menceritakan kisah-kisah yang biasa atau diketahui. Malah, kebiasaan sesuatu jalan cerita mungkin menjadi sesuatu yang membuatnya merasa relevan.
Keunikan - Kuasa keunikan adalah bahawa ia menawarkan pandangan pertama pada sesuatu dan membangkitkan penghargaan bagi sifat idea yang satu-of-a-kind. Lyons menulis bahawa, "menjadi unik melampaui keasliannya" dan menimbulkan rasa tidak seimbang untuk idea atau pelaksanaannya.
Sangat Visual - Kualiti visual sesetengah iklan tidak jelas kerana ia menjana imej dan memainkannya secara sinematik dalam minda penonton atau pembaca. Cerita yang sangat visual tidak dapat dielakkan dalam paparan citra menarik yang hampir selalu dikaitkan dengan idea-idea konsep tinggi.
Jelas Fokus Emosi - Emosi yang dicetuskan oleh idea-idea konsep tinggi adalah primal, dan tidak ada kesilapan mereka kerana emosi kurang menarik, kurang sengit . Emosi awal termasuk kemarahan, ketakutan, kebahagiaan, kebencian, cemburu, kegembiraan, cinta, kemarahan, kesedihan, dan sebagainya. Lyons menekankan bahawa apabila idea mempunyai fokus emosi yang jelas, "penglibatannya adalah kuat, serta-merta, dan sengit."
Rayuan Universal atau Luas - Idea konsep tinggi merayu kepada penonton umum yang luas dan pelbagai atau pasaran khusus yang besar tetapi khusus.
Pemandu idea-idea konsep tinggi adalah populariti, rayuan massa, tegang, atau bergaya.
Berasal daripada "Apa Jika" Soalan - Sesuatu senario yang memerlukan orientasi " bagaimana jika" berfungsi sebagai cangkuk untuk menangkap dan menyimpan perhatian penonton atau pembaca . Lazimnya, cangkuk adalah aspek yang paling asli atau unik dari idea konsep tinggi.
Sumber:
Lyons, J. (2015, 20 Jun). Anatomi Talian Premis: Bagaimana Menguasai Premis dan Pembangunan Kisah untuk Menulis Kejayaan. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30 Oktober). Ceramah Cerita: Konsep Tinggi-Ya-Sebenarnya Bermaksud Sesuatu! Skrip (Bahagian The Writers Store).