Bagaimana Mengira Kadar Penukaran Anda

by Laura Lake

Apabila melihat mengurus pulangan pelaburan (ROI) atau prestasi tapak web, penubuhan matlamat penukaran adalah salah satu cara yang paling mudah dan terbaik untuk mengukur hasil. Matlamat penukaran mudah boleh disediakan menggunakan alat seperti Google Analitis. "Penukaran" boleh diukur setiap kali pengunjung laman web mengambil tindakan di laman web anda.

Tujuan Menetapkan Penukaran

Tujuan penubuhan penukaran adalah untuk menjejaki peristiwa atau ambang yang unik yang menetapkan penanda aras untuk prestasi laman web anda.

Sebaik-baiknya, penukaran ini sepatutnya menjadi ukuran seberapa baik prestasi anda. Contohnya, jika tapak web mempunyai 100 penukaran pada bulan Mac, webmaster atau orang pemasaran akan menjangka mempunyai lebih daripada 100 penukaran pada bulan April.

Jika pada bila-bila masa mereka melihat penukaran mula jatuh, ia adalah pencetus untuk menunjukkan bahawa ada sesuatu yang salah dengan mesej laman web, keterbukaan, pengalaman pengguna atau pengaruh luar seperti penurunan dalam pemasaran atau penurunan kedudukan enjin carian .

Pengenal Penukaran

"Penukaran" boleh dikenalpasti oleh beberapa perkara yang berbeza berdasarkan apa yang penting untuk setiap pasukan pemasaran atau webmaster, bergantung kepada matlamat tertentu laman web. Penukaran boleh termasuk acara, seperti pelawat yang mengisi borang penangkapan utama, pembelian, atau metrik seperti ketika pelawat di lokasi mencapai beberapa minit tertentu atau pengunjung melihat jumlah halaman tertentu.

Sebagai contoh, sebuah laman web yang menjual pakaian wanita mungkin akan mengukur mata penukaran utamanya sebagai jualan, atau berapa kali orang memeriksa. Dengan menetapkan matlamat penukaran untuk dikira setiap kali seseorang mencapai URL untuk halaman checkout, pemasar boleh menjejaki jumlah keseluruhan bulan jualan mereka sepanjang bulan atau tahun demi tahun untuk memastikan pertumbuhan yang mantap.

Analisis Penukaran Sebagai Alat Pemasaran

Ini juga memberi peluang kepada para pemasar untuk melihat semula kumpulan penukaran dan mengikuti corong yang terbalik. Pemasar boleh melihat bagaimana orang yang ditukar mencapai URL akhir yang menunjukkan mereka membuat jualan. Ini memberi mereka keupayaan untuk menentukan saluran pemasaran mana yang paling banyak penukaran, atau jualan, dan membolehkan mereka meletakkan lebih banyak dana di belakang apa yang sedang bekerja dan meretas kempen yang tidak berfungsi.

Teg juga boleh ditambahkan pada piksel penukaran untuk menjejaki jumlah setiap jualan. Satu penukaran, atau penjualan, boleh diukur pada $ 30 atau $ 3,000, contohnya. Dengan penandaan penukaran untuk menunjukkan jumlah sebenar, ia memberi lebih banyak maklumat pemasar mengenai pelawat yang membuat pembelian volum tinggi dan apakah perilaku dan sumber rujukan laman web mereka sebelum membuat pembelian yang besar. Sekiranya laman web tidak memberi tumpuan kepada jualan - contohnya, laman web blogger popular atau tapak berita - penukaran masih penting untuk keputusan penanda aras.

Sebagai contoh, seorang blogger atau laman berita boleh menetapkan penukaran untuk mengetahui berapa ramai orang yang melihat lebih dari empat halaman laman web mereka atau menghabiskan lebih dari lima minit di laman web itu, tanda pertunangan yang mereka dapat berkongsi dengan pengiklan berpotensi.

Secara keseluruhannya, penukaran boleh ditetapkan untuk mengukur hampir apa-apa matlamat atau matlamat pemasaran . Terpulang kepada pemasar untuk memastikan matlamat penukaran adalah bahagian holistik pelan pemasaran digital.