Soalan Penyelidikan yang terbaik dijawab melalui kaedah kuantitatif
Apakah pendekatan Metode Campuran?
Peningkatan kaedah campuran campuran , yang merupakan istilah untuk menggabungkan kaedah kualitatif dan kuantitatif , secara amnya dianggap bernilai usaha tambahan dan bernilai kos tambahan.
Kaveat utama adalah pasti bahawa soalan penyelidikan yang diminta adalah perhatian yang diperlukan dan sumber daya yang akan diambil. Dengan kata lain, persoalan penyelidikan pasaran yang merupakan perlawanan yang baik untuk kaedah bercampur haruslah menjadi soalan penyelidikan yang tepat untuk bertanya , dan itu mestilah masa yang tepat untuk bertanya.
Yayasan Penyelidikan Pasaran Kuantitatif
Penyelidik pasaran menggunakan penyelidikan pasaran deskriptif atau kuantitatif untuk menjawab soalan khusus , yang mungkin dinyatakan dalam bentuk hipotesis apabila siasatan dicirikan oleh struktur berasaskan bukti.
Penyelidikan pasaran deskriptif menghasilkan penemuan yang dinyatakan dalam segi kuantitatif:
- Purata
- Peratusan
- Kedudukan Top Box
- Quartiles
- Langkah-langkah statistik
Keupayaan penyelidikan pasaran deskriptif untuk dinyatakan dalam istilah kuantitatif adalah berdasarkan kepada andaian empirikal, seperti saiz sampel dan wakil , kesahan, kebolehpercayaan, dan pengurangan kesilapan eksperimen.
Reka Bentuk Penyelidikan Pasaran Deskriptif
Penyelidikan pasaran yang direka untuk menghasilkan hasil deskriptif atau kuantitatif yang paling kerap menggunakan salah satu daripada dua struktur reka bentuk: Reka bentuk silang atau reka bentuk membujur.
Reka Bentuk Penyelidikan Cross-sectional
Satu kajian penyelidikan pasaran rentas adalah jenis satu pertanyaan yang sering digunakan penyelidikan kaji selidik, mengagihkan kuesioner kepada satu atau lebih sampel populasi pada satu titik tertentu dalam masa.
Kaedah penyelidikan rentas kerangka membolehkan penggunaan instrumen tinjauan pengguna pada lebih dari satu kesempatan, dan kadang-kadang dengan sampel dari penduduk yang sama dan kadang-kadang dengan sampel yang sama sekali berbeza dari populasi .
Pertimbangkan kaji selidik pengguna yang dijalankan untuk pelancaran produk pelanggan barangan yang boleh dibeli di gudang pengedaran runcit seperti Costco: Sampel makanan yang lazat ditawarkan kepada pembeli di gudang untuk tempoh masa yang terhad, dan pembeli diminta lengkapkan kaji selidik 3 soalan dalam pertukaran. Responden membuat sampel kemudahan hanya kerana mereka berbelanja di gudang runcit pada hari ketika sampel bebas dari produk habis-habis yang baru ditawarkan. Tidak mungkin untuk meniru sampel orang yang ditinjau pada hari tertentu semasa pelancaran produk. Ini adalah salah satu sebab bahawa reka bentuk penyelidikan rentas kerangka dianggap sebagai gambaran pengguna terhadap produk baru.
Reka Bentuk Penyelidikan Bujur
Apabila tindak balas sampel responden yang sama dikesan melalui penyelidikan pasaran dari masa ke masa, reka bentuk kajian dirujuk sebagai membujur.
Pertimbangkan tinjauan kepuasan pelanggan yang diagihkan setiap tahun oleh sebuah syarikat: Beberapa pelanggan akan sama dari tahun ke tahun, dan tinjauan kemungkinan besar akan disebarkan kepada responden pada waktu yang sama setiap tahun.
Menjaga parameter penyelidikan kaji selidik ini adalah asas kepada keupayaan syarikat untuk menjana dan merujuk kepada trend dari masa ke masa. Syarikat dengan anggaran untuk menyokongnya boleh membeli akses kepada panel pengguna untuk menambah kestabilan dalam penyelidikan pasaran membujur mereka. Ini membolehkan syarikat menyimpan jari pada nadi sentimen dan tingkah laku pengguna kerana ia berkaitan dengan produk atau jenama. Panel pengguna boleh menyediakan kemas kini mingguan atau bulanan mengenai pembelian mereka kepada penyelidik pasaran atau kepada klien secara langsung, yang lazim bagi syarikat barangan pembungkus utama utama seperti Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, dan Unilever.
Sumber
Salomo, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Pemasaran: Orang sebenar, pilihan sebenar (edisi ke-4 Kanada). Pearson Canada Inc.