Bagaimana Menganalisis Data Penyelidikan Pasaran Kualitatif

Tentukan Opsyen Analisis Data yang sesuai dengan Tujuan Penyelidikan anda

Setelah data kualitatif dikumpulkan, penyelidik pasaran biasanya dihadapkan dengan sejumlah besar data yang perlu dianalisis dan ditafsirkan untuk pengguna akhir dari kajian penyelidikan pasaran. Tiga pendekatan untuk analisis data kualitatif dibincangkan di sini.

Analisis Data Kuantitatif

Dalam kaedah ini menganalisis data penyelidikan kualitatif, maklumat yang dikumpulkan disusun mengikut keputusan untuk pembolehubah yang berbeza dalam dataset.

Ini memberikan gambaran komprehensif data dan membantu dalam proses mengenal pasti corak .

Cara umum memaparkan data untuk memudahkan analisis adalah dengan menggunakan pengedaran frekuensi , yang merupakan tabulasi teratur jumlah jawapan atau skor mengikut setiap kategori berubah-ubah. Tabulasi menyediakan cara berstruktur untuk menentukan ketepatan data, mengenal pasti data outlier, mengukur penyebaran skor atau tindak balas, dan memerhatikan kekerapan kategori .

Analisis Kandungan Kualitatif

Apabila analisis kandungan dianggap sebagai kaedah analisis kuantitatif , ia menyediakan cara untuk menganalisis kandungan media secara sistematik dan objektif. Analisis kandungan versi ini menggunakan ukuran piawai untuk kod , mencirikan dan membandingkan teks.

Apabila pendekatan kualitatif diambil untuk analisis kandungan , tumpuannya adalah untuk menganalisis kedua-dua kandungan eksplisit atau nyata dari teks serta mentafsirkan makna laten teks yang boleh diinterpolasi dari teks, tetapi itu tidak dinyatakan dengan jelas di dalamnya .

Penekanan analisis kandungan adalah pengekodan data , yang mungkin menjelaskan batasan utama pendekatan ini-ketidakupayaan untuk memberikan pemahaman yang kaya akan makna teks

Kaedah perbandingan konstan

Kaedah analisis data kualitatif adalah proses berulang berstruktur di mana penyelidik membandingkan setiap bit baru data dengan data yang telah diperiksa dalam kajian.

Penerapan Pendekatan Analisis

Kunci kejayaan analisis data kualitatif ialah pemahaman apabila kaedah analisis harus digunakan dan apabila lebih baik memilih pendekatan analisis data yang lain .

Pembentangan Dapatan

Cara penemuan atau hasil analisa data dibentangkan dapat membuat perbezaan antara penyelidikan yang digunakan dan penyelidikan yang diletakkan di rak. Aturan praktikal adalah untuk mempersembahkan data dengan cara yang dapat difahami dan dapat digunakan untuk orang - orang paling canggih yang akan menerima hasil analisis data.

Kaedah Ujian Analisis dengan Data Dikumpul

Menjahit kaedah analisis data kepada data yang telah dikumpulkan dan kepada soalan penyelidikan dan hasil tujuan utama dalam gambaran yang lebih kuat yang boleh digunakan dengan

Sumber

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Penemuan Teori Terpusat: Strategi Penyelidikan Kualitatif. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Analisis kandungan kualitatif dalam penyelidikan kejururawatan: Konsep, prosedur dan langkah untuk mencapai kepercayaan. Pendidikan Jururawat Hari ini, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Wawancara kualitatif: seni data pendengaran (ed edisi ke-2). Thousand Oaks, CA: Penerbitan Sage.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Asas penyelidikan kualitatif: Prosedur dan teknik teori berasaskan. Newbury Park, CA: Penerbitan Sage.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Menemui kaedah kualitatif: Penyelidikan lapangan, wawancara dan analisis. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.